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《复仇者联盟4》:一个时代的终结,另一个时代的开始

好莱坞漫威电影最新作《复仇者联盟4:终极战局》推出后,以狂风扫落叶之势,掀起了前所未见的热潮,成为全球传媒的报导焦点,如果以战争时代的词汇来形容,此片所向披靡,世界任何国家的电影市场皆自举白旗而全面沦陷!

《复4》或打破十年影史记录  居全球票房之冠

在经济效益层面探讨,影片上映不到一个星期,虽然宣传及拍摄费用到达一亿(美金计算,以下一样),全球的票房总和已高达12亿美元!有关人士已断定它将会超越去年第3集的20亿美元记录,而从业者更大胆预料,它将会打破了维持十年的影史上的冠军影片《阿凡达》(近28亿美元)记录而取代之,以目前凌厉的走势看来,它压倒影史上的亚军片《铁达尼号》,近22亿美元票房数据已无悬念。

在这种狂热,而影迷们情绪昂奋无比的大环境之下,上戏院观赏《复仇联盟4:终极战局》还要问好不好看?情节是否动人?已经是属于多余之举。因为它已经不能只是以一部卖座电影而观之,而需要以流行文化层面来诠释。

《复4》就正如近期推出的美国王牌电视剧集《权力的游戏:第8 季》终结篇一样,大家各自在全球有着泰山压顶之势,但已经不仅是好莱坞重金打造的商业巨片,抑或是以拍巨资电影巨片的大手笔及气派摄制的电视剧,而是美国影视界人士再次成功的“征服”全球的霸气及实力展现!

其中毫无半丝侥幸成份,也非一朝一夕就能成事,而是经历了多年的磨练体验,及对世界观众观影心态及口味的了解,再配合上雄厚财力及远见和魄力,及高度的专业水准,而在十年前就开始不停颠覆传统电影抑或电视剧集的规则套路,冲破影视制作的玻璃天花板!为影视业写下成功篇章。

《复4》与《权力的游戏》都已冲破影视制作的旧有格局。(图片来源:IMDb)

娱乐事业是门复杂的行业,容易被错误解读,要获得空前的成功,并非只是一味自吹自擂,及本身财厚气粗而善于与传媒沟通,就能得到媒体自动当宣传队伍就能事到渠成,一部卖座电影或收视率高的电视剧集的症结点,其先决的条件就是故事是否引人入胜,而场面是否处理动人?这关系到创作团队的旺盛创作力,然后也要推广策略具有高度专业知识,是需要群体的配合最后才能交出令观众满意的产品。

不急功近利  漫威让《复4》成最强印钞机

漫威电影的负责人,能够在充满赌博性的这门行业中,有勇气和胆色押上几十亿美金赌注而面不改容,而难能可贵的是对手上的这项创意资产(IP)信心爆棚之际,还能有自制能力,不会犯上这行业内惯见的杀鸡取卵恶习,对这条财路,又能做到不急功近利,而是冷静的精心策划、按部就班的部署,让这资产能够长线吸金。

今天《复4》能够成功横扫世界市场,成为最强劲的印钞机器,凸显了多年努力及细心布局经营,需要专业知识才能相辅相成,而铺天席地喧哗宣传,只能引起观众的好奇心而入场观赏,而商业元素丰富,故事动人,同时又不乏视觉奇观的严谨制作,能让购票者觉得赏心悦目,才能令观众心服口服,也因货真价实而不会有半句怨言,而成为忠心支持者。

漫威电影的细心经营,十年布局而从未失手,必须接受它其实是志在必得的完美商业策略的个案,值得所有有兴趣投身这行业者细加研究。

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(图片来源:IMDb)

事实上,漫威电影的轰动全球,也反映出美国电影人如何巧妙的将他们的传统文化加以包装而成功促销到海外各地。阅读超级奇侠的漫画,乃是美国人民所爱,是他们的生活及文化,而一向以嗅觉敏锐见胜、对观众口味了如指掌的电影人,早已知道这些人物在大银幕会大有作为,所以早在几十年前已开始进军改编漫画英雄电影。

只是初期,仅以小成本及黑白片拍摄,到70年代的《超人》系列才首次以彩色及巨片姿态出现,到80年代后,《蝙蝠侠》系列亦相得益彰。

导演理查德·唐纳(Richard Donner)于1978年执导《超人》(Superman);蒂姆·波顿(Tim Burton)则于1989年执导《蝙蝠侠》(Batman)。(图片来源:IMDb)

踏入90年代后,也拜天时地利所赐而得以修成正果,因为近一二十多年来,电脑特技拍摄的技术一日千里,让能飞天遁地的漫画奇侠门,在大银幕上能够更逼真而发挥得淋漓尽致,所以大受全球观众欢迎而成为制作主流。

漫威电影独占鳌头  因早在10年前开始部署

漫威公司产品能够独占鳌头,是它在10年前开始部署及采取的很多在制作及促销上的创新手法,这一方面没被广泛觉察。

在制作上,他们认定自己公司的出品漫画英雄,才是真正具有号召力的品牌,而不需找有号召力的影星代言,避免了红星片酬之高,吃掉了过半的制作成本弊病。所以他们出品,主角要不就是稍为过气的演员,抑或尚未成名的新人,而且更是他们身价尚低的时候就签下多年期约,故此不受片酬飙涨影响,并掌握了最高决策权,控制了成本预算,还主导故事发展,达成票房与利润双赢。

与此同时,漫威也不聘请金牌大导们掌舵,贯彻了 “卖英雄而不卖明星”的方针,减少了碰上“不能把握时下新世代影迷口味”的资深导演风险。

漫威从一家近于破产的公司,在2009 年被全球娱乐巨头的迪斯尼公司以40亿美金代价所收购后,犹如浴火重生,在新东主的雄厚资源补助下,得以扩大行销市场,并采取了精明策略来逐步实践翻身计划。

首五年,先让著名超级英雄《钢铁人》《美国队长》《雷神》等个别电影按序推出,由于每部都拍得精彩,故此叫好叫座。而在这段过程中,除了为个别单人英雄铺垫力量,同时也奠定了影迷观众的基础,感觉时机成熟后,才在2012年推出《复仇者联盟》,让多位英雄齐聚一堂。

漫威于2012年推出《复仇者联盟》,将多位广为人知的英雄齐聚一堂。(图片来源:IMDb)

一张戏票能同时看到这么多熟悉的群雄,无疑就属 “增值”之作,又哪有不趋之若鹜而要一睹为快之理。至此,漫画宇宙英雄的商业威力正式如火山喷发,令人瞩目,而这个群雄系列更形成天下无敌格局。

然而,漫威同人又深谙“不能让观众看腻唾弃,最后是见好就收,再整步出发”的道理,在进入第二个5年的第二阶段中,又陆续的引出另几位奇侠如《银河守护队》《蚁人》《黑豹》《惊奇队长》的片子,也都获得观众欢心,而有能力当接班生力军。

故此,这部崭新骄人作也是几个吃香多年的英雄退下,下来是新的布局,新的取向,所以《复仇者联盟4》象征的是漫威一个时代的结束,但同时也是一个新时代将来临的预告。

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杨剑

杨剑是资深影评与乐评人,曾任跨国唱片公司“宝丽金唱片”新马区总裁。他见证了过去50年来电影与音乐演变,是流行娱乐的活字典。

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