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从脸书股价大跌看科技巨擘大混战

脸书(Facebook )的母公司 Meta 在美国时间2月3日股价大跌,损失了超过2320亿美元(约9716亿令吉)的价值。这也是美国股市历史上最大的单日跌幅。

(资料来源:FactSet)

这个令人瞠目结舌的跌幅到底有多“大”?2320亿美元又是什么“概念”呢?

以下两个例子,可以让你了解此数目有多“庞大”:

  • 它超过了标准普尔500指数中第32大公司甲骨文(Oracle,也是美国科技大厂之一)在当日的总市值;
  • 只有31家美国上市公司的市值超过了该跌幅。

当然,在接下去的整整一个星期,有许多文章在分析个中原因,为脸书把脉。我个人的心头好是《纽约时报》的《Meta 陷入困境的六个原因 》

1. 用户增长触顶。

2. 苹果为了保护用户隐私在iOS上推出了App Tracking Transparency(ATT)的功能,让用户有权决定是否要赋予App追踪的权限,这大大的限制了脸书在追踪用户行为和数据的能力。

3. 基于第二个原因,相关广告主,尤其是电子商务类广告主,就把广告费转投谷歌,让谷歌有机会夺取更多数码广告份额,因此影响了脸书的广告营收。

4. TikTok在2021年底成为世界第一大网站,以短视频攻占全球,Meta虽然推出类似的产品Reels,但是还是无法与其一争长短。

5. Meta在2021年在元宇宙上投资了100亿美元(约418亿令吉),但投资者在目前还没有看到元宇宙的未来。

6. 各项针对脸书的反垄断案持续发酵和进行。

从Meta股价暴跌此一事件,我的观察有以下几点:

1. 谷歌的数码广告龙头地位:业界向来把谷歌和脸书合起来称作Duopoly(双头垄断),意指他们瓜分了全世界大部分的数码广告份额。以目前谷歌的市值大于脸书的三倍,再加上最新季度谷歌大唱丰收,2021营业额超越脸书一倍的情况来看,谷歌现巳稳坐全球数码广告龙头宝座。

谷歌和脸书两大巨头。(图片来源:网络)

2. 苹果iOS平台说了算:从视窗到iOS到安卓,平台的建构都是过去30年来科技大厂的必争之地。苹果iOS作为移动互联网的两大平台之一,只要苹果认为是对的事(例如:保护用户隐私),Tim Cook一拍板,就会引起业界的骨牌效应;这也就是为什么脸书公开指出,它会因为iOS的ATT功能而将在2022年损失100亿美元的原因。

3. 亚马逊广告业务的成长:亚马逊最新季度的财报揭示,其数码广告业务在2021年已经超过310亿美元(约1298亿令吉)。这就像当年亚马逊创办人贝佐斯(Jeff Bezos)静静的把亚马逊云服务(AWS)养大的新版本一样,亚马逊的广告业务已经静悄悄地成为了另外一个巨无霸;它在搜寻和社交以外,为广告主提供了另一个选项——和购买意图(purchase intention)紧密相联的数码广告。

4. Big Tech的互相牵制:谷歌、苹果、亚马逊、脸书的四面楚歌唱的其实就是Big Tech(科技巨擘)的互相牵制。GAFAM(Google 、 Apple、 Facebook/Meta、Amazon、Microsoft)五家公司已经富可敌国,除了政府之外,他们只有相互才可以对付和牵制对方。

5. Web3和元宇宙才刚刚开始:依据过往Web 1.0和Web 2.0的发展,如果说2021年是Web3和元宇宙的元年,至少我们要等到2030年至2035年,才可以看到Web3和元宇宙的成熟期。Meta的股东有多大的耐性、扎克伯格(Mark Zuckerberg)又如何可以把未来蓝图勾划得更具有说服力,这些都是关键。当然,Web3和元宇宙的发展,不是脸书一家公司说了算,其他科技大厂和新一轮的玩家都已在摩拳擦掌,蓄势待发,准备建构下一代的“GAFAM”了。

6. Meta的NFT之旅:当我们看到不少活跃于Instagram的网红正在其他平台测试NFT的可能性时,掌握大量网红流量的Instagram,绝对是会在2022年大搞NFT 。

NFT是一种非同质化代币。(图片来源:NewsBTC)

7. 中国Big Tech的国际化:过去27年来,互联网几乎是由美国科技巨擘操纵,字节跳动(或TikTok)的崛起,标志着中国Big Tech正迈向国际化(阿里巴巴和腾讯的业务主要还是在中国),与世界的消费者接轨。

从Meta的股价大跌,我们看到的是一场国际科技巨擘大混战。Web3 的帷幕才刚刚掀起,接下去的5到10年,肯定会有很多场科技大剧会上演。准备好爆米花吧,好戏,还在后头。

延伸阅读:孙德俊专栏《科谱时代》其他文章

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孙德俊

营销科技公司Antsomi联合创始人,两届马来西亚数码协会主席、互联网专业、科技评论、逾期诗人兼影评人

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