近日事多，遥远的演员和网红都塌房了。也不说近日，只要你关注时事和网路舆论，时不时总有那么几个瓜，从最轻微的私德问题如恋爱劈腿、婚外有私生子、性生活浪荡、逃兵役，到情节严重的刑事罪如逃税、吸毒、酒驾撞人逃逸、购买性剥削女童影片、殴打电召车司机、在酒吧下药实施迷奸——我们都可以从个人观感谈到伦理道德课题，你爆料来我议论，好不热闹。
网路上如今有种说法，追星要小心地隔着一段距离，因为这世界上的偶像可能只分成两类：已经塌房的偶像，以及，尚未塌房的偶像。
但历经了那么多的风风雨雨，许多人设崩塌的偶像和网红，或者说明星艺人们，依然是粉丝心里的那颗星星。比如黄子佼涉及的性侵指控、购买和收藏恋童性剥削影片这些罪行何其严重，至今仍然有死心塌地的粉丝为他加油打气，台湾娱乐圈的前辈为他求情“留他一口饭”吃。
于此同时，也有在两段恋情里“无缝接轨”的艺人，或是婚内出轨的艺人，虽然是可待商榷的私德范围，却唤起群众的集体创伤，而招受不成比例的挞伐。或是有天突然发现，你的偶像和你的政治立场南辕北辙，你开始犹豫要不要继续支持他。
偶像和你的美好青春回忆融为一体，让你把他们和喜悦、温暖、感动连接在一起。但这些情怀，其实也是你有自觉地花钱购买的。如果换成从前最喜欢的某家炸鸡，后来爆出食安危机，你会有那么大的难过吗？你会“把自己放进去”吗？不会的。你也不会像捍卫你的偶像那样，拼命去为你不知道的肉鸡来源和烹煮过程而辩护。
那么要问的是，为什么追星现象比较特别？为什么粉丝对偶像有那么深的迷恋？为什么偶像塌房了会让粉丝那么伤心？为什么部分粉丝会盲目护航塌房的偶像？又是为什么，有些粉丝脱粉之后，会反过来疯狂地攻击自己昔日的偶像？
艺人是被商品化的
我是一个没有偶像的人。也许小时候也曾迷恋几个荧光幕里的帅哥美女，但因为过往的工作和娱乐圈靠得很近，曾近距离旁观造星的过程，所以我早早就“祛魅”了。这个行业里，并不是有才华的人就能出头，行内人都知道，需要一些包装，某种人设，精准地打中目标族群的心。
是的，就连娱乐圈都有分众市场一说。你一定也见证过，第一张专辑失手的新人歌手，第二张专辑换了造型、改了曲风，说了不同的故事，咦，打中了，歌手突然就爆红了。或者，某个演员依靠一部电影里那个讨喜的角色所带来的光环，让他一直以“国民老公”的形象走红多年。
以造星工业最具规模的韩国娱乐圈为例，一个个面目模糊的练习生从海选里脱颖而出，经历了多年的培训，再到经纪公司精心为艺人出道而设计的宣传策略、形象包装、发展路线，近年甚至还有出道前的前奏宣传，向潜在粉丝群体询问造星的意见——邻家弟弟？高冷御姐？呆萌少女？冷面天才？
艺人是特意“被商品化”的，这是一场经纪公司、艺人和粉丝之间的“共谋”。
我们要清醒地意识到，看似我粉的是某个在台前的艺人，但我真正喜欢的可能是某个特定的角色光环，恩爱情侣的网路人设滤镜，或是音乐和影视作品背后的团队集体创作。艺人的才艺必须依托着这些，才可能成为稳定的商业模式。
作为粉丝，我是消费者。明星艺人是被打造出来的商品，所售卖的是粉丝对美好的憧憬，以及自我和情感的投射。
艺人必须仔细地照顾自身的“商品价值”，于是他们害怕衰老和失态，承受着长期的容貌焦虑和身材焦虑，一方面还要努力保持热度和曝光率，所有公开言行都不能偏离既定的人格设定。经纪公司或幕后团队除了要尽心支援一切围绕着艺人的工作内容，还要有能力在艺人的负面消息传出之时尽力掩盖或补救，以免损害商品的市场价值。
在娱乐产业高度资本化的情况下，他们的形象、才华、身体、经历、流量甚至私生活，都可以被商品化、包装和运营。而他们的某种职业道德，是尽可能在所有人面前保持一种无懈可击的完美商品模样——他们的职业要求他们自觉地成为商品。
如果大家都能把厨师和名菜、文学作品和作者分开来看，那么偶像塌房之后，我们就不会遭受重伤了？毕竟这个行业里一直源源不绝地供应着，因应你的审美和情感需求而衍生的新商品，此时少了一个似乎也不可惜。
然而，显然现在的追星现象不是这样运作的。明明已经有那么多前车之鉴，让你知道娱乐圈商品背后的资本如何运作，为什么那么多粉丝依旧带着生命的热情在追星？
追星的“月晕效应”
一言以蔽之，追星是情感投资，不是理性决策。
心理学上有一种“月晕效应”，说的是人们容易因为某个人的某个优点（比如帅、美、上进、努力、有才华），而自动脑补和假设他在其他方面也同样优秀（比如道德好、人品好）。
比如，“她的歌声很美，所以她一定是个温柔的人。”
或者，“他在电影里很正直，所以现实里他也一定是个正人君子。”
当粉丝在明星艺人身上找到某种贴近自己的相似性，或喜爱他们身上某种值得憧憬的特质，偏爱和迷恋就此发生，有人就被摆上了偶像的神坛。
艺人背后的团队，积极协助构建这一类美好的想象，比如媒体通稿里描述明星放下身段，到流浪动物收容所当义工；歌手自小家贫，是如何努力才有现在的成就。偶尔也可以加入一些亲切的小故事，让粉丝感觉和艺人更亲近：这位演员是个大路痴，独自出行就会疯狂迷路。
现实世界残酷又不美好，但偶像的世界可以是干净、温暖的乌托邦。偶像的努力、奋斗、正能量，成为了粉丝的精神支柱——当你坐在简陋的出租房里，吃着冷掉的外卖，但看着偶像在影片里可爱的笑容，仿佛就可以忘记生活里的不愉快。
还有一种附属式的成就感：我的偶像成功，就如同我的成功。我从她默默无闻就开始支持到现在，现在她终于红了，证明我没看错人。他拿到了那么厉害的大奖，感觉我也脸上有光——偶像的成就，能为粉丝带来补偿性的满足。
他们在偶像身上投射的，是“更理想的自己”，或是“理想的伴侣”、“理想的恋爱关系”。
许多粉丝不仅仅是消费偶像的作品，更是把偶像当成自己的精神寄托。他们投入大量时间、金钱、情绪、社交资源，甚至在饭圈社群里形成了归属感和身份认同。曾经有多投入，沉没成本就有多高，以至于他们会有一种感觉：否定偶像，就像是在否定自己。他们选择相信和维护塌房的偶像，其实是在为自己的感情、眼光、精力、时间和真金白银而辩护。
因此，当偶像出事，粉丝的大脑会启动“自我防御机制”，以避免认知崩塌。于是他们可能会质疑爆料真实性（“这肯定是黑粉造谣”）、归咎于外部因素（“公司没处理好”）、强行合理化罪责（“他只是太累了”）——越投入追星的粉丝，越是难以接受偶像的缺陷，越急于让自己免除信仰崩塌的巨大失落感。
粉丝不仅仅是“误判”，而是“主动相信”，甚至当现实与幻想冲突时，他们更愿意维护幻想。
情感投资的幻灭感很难受，不如挖掘一切可能反转的线索来自欺欺人、抱团取暖吧。或许，还有一种替代性正义感和保护欲：不能让外人随便批评我的偶像，我们可以承认他有问题，但不能让黑粉得逞。
于是我们可以看到一些无底线的辩护：他只是个普通人，也有正常的性欲，看一些外流性爱影片又有什么问题呢？他又不是自己拍这些影片。
即使隐约知道偶像是商品，即使知道形象是包装出来的，但粉丝仍然需要一个可以寄托热情和情感的对象，而偶像刚好填补了这个空缺。
他们疯狂揣摩偶像每一次访谈和微小的举动，自动脑补那背后一定表现了某种美好的品格——比如把偶像不擅长社交谈话的弱势，诠释成低调和谦虚。粉丝的解读，往往比偶像本人更有深度。
这些脑补的滤镜，构成了粉丝对偶像所投射的那些，虚幻的想象和美化。明星艺人回应粉丝的期待，拍摄呼应粉丝脑补的社媒内容，又再次重构并强化了这种单向的情感投射。于是，以纯情和深情人设走红的偶像，在前女友出来哭诉“被无缝接轨”以后，马上遭受了人设的反噬。粉丝曾有多爱他，之后就有多恨他。
明星光环之下的社会责任
明星艺人在商品价值上的溢价，正是来自月晕效应连带的好感和信赖感，以及粉丝的自我情感投射。
我们当然可以说，明星艺人也是普通人，和你我一样有七情六欲，也有人性的软弱、自私和卑劣，那么，他们总会犯错。亦即，把他们解读为两面，一个是“私底下的样子”，另一个是“作为商品的样子”。
也许，艺人成为备受注目的公众人物以后，内心也渴望普通人一贯享有的包容和宽恕。如果他们能够把幕前的人格面具（工作），和私底下的真实分隔开来（私生活），也许他们那种被凝视的心理负担反而可以有所减轻。
那你也能追问，既然自称普通人，明星艺人又有什么资格接受粉丝的“寄托式崇拜”？
他们不能宣称自己在这场粉丝的情感投射里全然被动而无辜，因为他们确实会因应粉丝表达的特定偏好，而改变自己的行为模式和发展路线——前面说了，这是一场集体“共谋”。
毕竟，不是所有人都可以成为那个反叛民谣圈的巴布狄伦（Bob Dylan）。
如果一个艺人一边享受明星光环、粉丝经济、品牌溢价，但一旦犯错就说：“我是普通人，请大家原谅我。” ——这显得既要享受特权，又不想承担责任，恐怕无法让人接受。
因而，明星艺人左肩挂着月晕效应所带来的红利，右肩自然就要承担更高的道德期待，面对大众相应的审视。这是合理且公平的。这里谈的，是公众人物的责任感，责任感的核心在于他们的影响力——明星艺人夹带的流量，让他们拥有更大的话语权和社会影响力。
就像陈冠希当年在道歉声明里所说的：“我知道这个时代的年轻人崇拜偶像，但我不是一个应该被崇拜的人，我不是正面的榜样，我希望这次的事件可以教育大家。”
“榜样作用”是公众人物的社会责任。偶像的言行可能会影响无数粉丝，尤其是未成年人。许多品牌请明星代言产品，正是因为他们的影响力可以左右和说服人们的消费决策。既然明星艺人可以影响人们买什么、看什么、支持什么，那他们就应该肩负更高的道德标准。
有人可能会说，吃瓜群众对劣迹艺人的围剿，往往如同一场网路霸凌。但这股制衡力量其实是必要的，倘若公众人物行为不端，却不被大众追究和抵制，那会让整个社会的价值观失衡——这是很素朴的正义原则。
当然，我们应当顺势讨论惩处的比例原则，也可以学习让子弹飞一会儿。
目前饭圈里有一个广为流传的《爱豆塌房指南》，每次发生大型塌房事件后都会被粉丝大量转载，条条对照，从中吸取教训，练出火眼金睛。是的，粉丝们终于也慢慢长出了抵抗力，研制出了事后药。可喜可贺。
▌延伸阅读：陈奕君专栏《某君说》其他文章
