大马Instagram网红被指质量低? 调查揭露大马粉丝造假成分高
专题| July 20, 2019Instagram 社交媒体 粉丝造假 网红 脸书 
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欧洲营销科技调研公司InfluencerDB最近做了一份调查网红粉丝页面的报告。该公司通过计算点赞次数对比粉丝数,得到各个网红粉丝页面的互动率。调查报告显示,我国粉丝造假的成分相当高。

根据一项来自NapoleonCat的数据显示,随着社交媒体平台的活跃发展,Instagram全球用户已超过10亿人。光是在大马,Instagram的月活用户就达到1829万人,占了大马将近33.1%的人口。

面对网红趋势的崛起,导致当今不少孩子的“梦想工作”再也不是医生、律师、科学家,再也不是那些“恨不得能够拯救全世界”的职业。网红已成为一些年轻人和小孩梦寐以求的工作,在他们看来,网红是一个既能赚钱又能展现自己的行业。不少年轻人跃跃欲试,有的甚至参加了网红培训班。

在大众眼里,网红的工作比起其他工作,相对轻松,甚至收入可观。然而,在我们艳羡网红工作轻松的当儿,其实,他们也正面临一些危机……

欧洲营销科技调研公司InfluencerDB最近做了一份调查网红粉丝页面的报告。该公司通过计算点赞次数对比粉丝数,得到各个网红粉丝页面的互动率。调查报告显示,我国粉丝造假的成分相当高。

网红页面互动率下降

据该调查报告,与2018年相比,无论是美容、时尚、食品、生活方式、旅游、体育或健身领域,网红们的平均页面互动率都有所下降。这也意味着,网红们在社交媒体上的粉丝数量与贴文的互动率并不成正比。

(图片来源:截图自InfluencerDB调查报告)

虽说整体的网红页面互动率已下降,然而,微型网红在社交媒体依然有着强大的影响力。比起大型网红和超级网红,他们的粉丝固然少,可是却拥有较高的忠诚度。

InfluencerDB表示,市场的整体营销趋势或许可以走向垂直营销系统,网红行销员可考虑录用微型网红。垂直营销的特色是专一,只让网红运营自己熟悉领域的业务,做自己擅长的商品。

大马网红粉丝造假

或许大家都会有一个疑问:为什么一些网红的Instagram可以有那么多粉丝关注?粉丝到底都从哪里来?

一些超级网红甚至可以有上百万名粉丝关注,这对于普通用户来说是一件很难办到的事。殊不知,在这年代,粉丝是可以在网站上购买的。

InfluencerDB报告也显示,大马网红的粉丝质量都相当低,平均的粉丝质量等级仅有31.2%,比印尼、印度和泰国都来得低。

(图片来源:截图自InfluencerDB调查报告)

此外,根据PR Week的一项数据显示,在国际购买假粉丝的国家中相比,大马在众多国家中排名第三。

(图片来源:截图自PR Week)

根据BBC一项报道,一名公关经理Kamala Bryant表示,“十名网红当中,有三名网红会购买假粉丝。”

Kamala称,一般上,购买假粉丝的网红不会太在意他们正在与哪些品牌合作,因为他们的粉丝都是不真实的。

此外,InfluencerDB更在调查研究中分享了数个“检测虚假网红“的步骤。

第一,检查该网红的粉丝质量;

第二,检查该网红的粉丝增长率是否稳定和一致;

第三,检查该网红的粉丝和贴文的赞数的比率是否成正比;

第四,检查该网红在各个媒体的曝光率;

第五,检测视频的浏览量是否在合理的范围;

第六,贴文评论应该丰富多样;

第七,该网红必须活跃于多个社交媒体平台(如Youtube、Facebook、Twitter);

第八,在谷歌上可搜出该网红的背景资料。

付费贴文比普通贴文的互动率来得高

据该调查报告,付费贴文比普通贴文的互动率来得高。InfluencerDB表示,这其中包含很多原因。

其一,付费内容比起普通贴文的内容来得更专业,因为当被赞助时,网红们往往会在内容创作上付出更大的努力;

其二,可能是受Instagram中的算法(algorithm)而影响,导致普通贴文的点击率下降。

(图片来源:截图自InfluencerDB调查报告)

网红营销是否已来到巅峰?

随着时代的变迁,网红营销攻略也随之变化,这是否意味着网红营销的辉煌岁月已经过去?InfluencerDB表示并非如此。网红营销就像其他行业一样,随着趋势,变得更加成熟、多样化。

“流量”是互联网的语言;“粉丝”是网红地位的象征。网红名气并不是一时半刻就能积累而来的,网红终究是一个需要用心经营才能持久的行业。


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