从韩国舆论风波看业配是否要注明强调?
河足挂齿| July 23, 2020业配 网红 艺人 郭朝河 
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韩国社会最近的舆论风波,锋面扫向艺人与网红——接业配是否该注明或强调?

事情爆发点来自某小报记者爆料,指部分转战Youtube或社交媒体平台的艺人与网红,不时会开直播或推影片分享生活,并会对特定产品或食物说出“我觉得非常好用”、“这是真心推荐”、“这款产品CP值很高”等赞美。

语气听起来不经意,像是亲自购买后的经验分享,孰不知有些早已与厂商签下的合作契约,在分享时却装作是主动花钱买来用的。

这本来也没什么,但偏偏某些艺人早已夸下海口,指开直播或制作影片纯粹想与粉丝交流,所以连Youtube广告申请盈利都谢绝。没想到这种看似不屑米饭的高尚节操,背后却爬满整锅子的铜臭,这种强烈观感落差,才引来大批网民声讨。

Davichi成员姜珉炅(左)和造型师韩惠妍(右)因业配风波已公开道歉。(图片来源:网络)

接业配是否要注明?这个问题其实与“结婚要不要登记?”一样,答案取决于你的道德标准与责任感。

在这个时代,接业配早已不是新鲜事。无论是文字或影像,只要能推广产品销量与口碑,广告商几乎会无孔不入寻找适合人选来背书,如同一场民间选秀赛,广告商化身星探,为的是寻找能更符合产品价值的发光平台。

在网络时代,许多消费者更信赖业配胜于传统广告的行销,主要是比起透过专业制作团队拍出高大上的专业形象广告,网红拥有更贴近生活的真实感,使用示范也接地气,加上开箱产品是最终出货用品,并非只是在摄影棚摆设的雕塑道具,更能让民众具体衡量与感受产品的实用价值。

因此,网红可以骂A产品不好用或难吃,B商品比想像中好玩有趣,C食品物超所值,反正使用感受见仁见智,每个人在产品面前都是平等——你有执照可推出产品,那我也有自由发言的权利。

重点是,你要诚实。

这个诚实除了建立在使用后的感受外,也包括使用前动机。一旦使用前动机不单纯,明明早已收了商家利益预备说好话,但表面上装着一切都不知情,在众人面前上演一部已写好的剧本,这种睁眼说瞎话的戏码,不就是一马发展公司的真实写照吗?

是业配,就坦荡荡强调注明。商业世界的明文规定交易不可耻,业配能接到手软,除了代表厂商的信任外,也意味着粉丝相信这个人的分享价值,认为他在点击率与实用价值良心推荐之间的风险中,会做出很好的平衡考量。

同时,业配绝对不是从天上刹那掉下的礼物。厂商在挑选业配人选时,人气、流量与产品契合度缺一不可,这绝对是个长时间有脉络的观察评估,绝非是把一堆人选贴在墙壁上靠丢飞镖盲选的结果,所以是业配就要大声说明,这也是多年来你的努力有了回报的最好认证。

有些人可能把影片或业配文弄成一套毫无关系的内容,最终生硬带出业配产品,我对这点没意见,反正厂商收货的话,粉丝也可转念当作是频道永续经营的生存之道。最怕是明明自己不适合这个产品,却硬接业配,之后又不敢光明正大承认,反而透过其他借口包装成自己无意中去探索的模样。

这种做法,一两次无伤大雅。若每次都如此,表面上似乎能赚到厂商的钱,但长远下来铁粉肯定会识破离开,点击率也会不断下滑,这种杀鸡取卵的做法值不值得,你自己判断。

忘了说,也不是所有业配注明后就能过关,艺人与网红在答应接下前,还是必须先研究一下产品素质。否则遇到劣质产品,任凭你如何舌灿莲花,粉丝使用后还是负评连连,这种会掉粉的赚钱机会还是再等多一下吧。

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