中国 Big Tech 南遊记
科谱时代| July 11, 2020Netflix 媒体 孙德俊 影视 科技 
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过去几个星期,在东南亚科技圈,其中一项最重要的新闻,就是中国Big Tech(现今科技巨头/大厂的统称)之一的腾讯买下了马来西亚的iflix

iflix在过去三个月来,新闻不断,创办人也离开了董事部,眼看就要“不行”了;却来了一个类似剧情片的转折点,让不少人大跌眼镜。

iflix从创办以来,坊间就认为它exit的终极目标,是要出售给类似的串流媒体科技大厂。从公司名字和商业模式开始,就沿着Netflix 的方向走这一点来看,绝对是“司马昭之心,路人皆知”。

可是,Netflix在2016年进军世界各国,凭着庞大的影视库、高品质的原生内容,和超强的科技基础,它根本不需要进行收购,就很快的在各国建立起串流媒体老大的地位。

影视串流媒体这一块,比的是内容和技术,只要两者俱強,你不需要通过传统互联网进行並购以进入本地市场的经营模式,再加上价钱足够本地化的话,就可以广招订户,並且快速成长。

这就是Netflix这几年来的国际策略。

在这种情况下,iflix不能向“西”,只能向“东”了。

与此同时,作为中国目前市值最大的科技大厂,腾讯在过去十年来,已经积极在东南亚布局。先是在泰国买下极具领导地位的门户网站Sanook,也把公司改名为泰国腾讯、投资越南的VNG和印尼的Gojek,然后在马来西亚推出Wechat Pay,以测试本区域的电子钱包市场潜能……

腾讯是中国目前市值最大的科技大厂。(图片来源:搜狐)

当然,不能不提的是腾讯大手笔的投资了新加坡的Sea,成为其中一个大股东。读者们熟悉的Shopee,就是Sea的三大产品/服务之一。

腾讯在泰国成功落地之后,在2019年推出了在地化的串流视讯平台WeTV。据说这次的iflix收购案,就是为了WeTV的东南亚策略做好准备。

腾讯在泰国成功落地之后,在2019年推出了在地化的串流视讯平台WeTV。(图片来源:网络)

作为中国Big Tech的另一个代表阿里巴巴,也在2016年买下东南亚的电商龙头Lazada,为东南亚策略布局。吊诡的是,Lazada当年设立的目的,就是为了要成为Amazon进入此区域的收购对象,当然,后来的历史发展又是另外一回事了。

中国Big Tech之一阿里巴巴集团。(图片来源:华尔街日报)

BAT(Baidu、Alibaba、Tencent)以外的字节跳动(ByteDance),也在2018年年尾于新加坡设立东南亚据点。此时此刻,正在大事招兵买马,为TikTok 于此区域建立短视频王国做好准备。当然,字节跳动不止南下,也“西遊”;在今年五月重金礼聘了迪士尼Disney+的负责人Kevin Mayer当TikiTok的CEO,那又是另外一段故事了。

根据谷歌、淡马锡合作的e-conomy SEA 2019 报告,东南亚在2019年的网络经济价值已达美金一千亿。该报告也预测,到了2025年,东南亚的网络经济会成长到美金三千亿。以这样的规模来看,东南亚已经成为了美国和中国Big Tech各大科技大厂必争的策略性区域。

这边厢,GAFAM(Google、Amazon、Facebook、Apple、Microsoft)早已在东南亚布局多年。这几年来,中国Big Tech纷纷崛起,走出中国;也早已觊觎这一块肥肉,大举南下,已图分一杯羹。

这就是腾讯收购iflix布局东南亚的整个背景。

腾讯立基于社交平台(QQ与微信),但它的核心是内容和IP(知识产权,Intellectual property)。以至今的发展来看,腾讯绝对是立志要成为21世纪的迪斯尼(当然,不是传统的的迪斯尼)。这个以平台加IP作为中心的网络王国,已经在我们的生活无处不在了。

是的,你主要的即时通讯软件是WhatsApp,但是在某些情况下,你还是得用微信和某些人沟通。玩游戏的朋友又有谁没有玩过《王者荣耀》呢?喜欢看书的朋友,微信读书就是最好的中文阅读App了——它还大手笔的每个星期送读者16本书呢。更别说它在中国和好莱坞投资的许多电影,如年前在全球大卖的《神奇女侠》就是一例。

当然,投资归投资,IP要赢,还是要国际化;所以,接下去的发展,腾讯会否仿效迪士尼前CEO Robert Iger这15年来的收购策略,制造出一个跨国界、超大型的IP王国(Pixar漫威星战与 Fox),还是会另辟蹊径,走出另外一条21世纪的(中国)路,绝对值得我们留意。

中国Big Tech下南洋,只是美国和中国各家Big Tech的短兵相接,真正的布局和战场,会在世界各地发生,也绝对是接下去十年科技界最精彩的一次“世界大战”。

延伸阅读:孙德俊专栏《科普时代》其他文章


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