有朋友在脸书贴文，说自己和朋友的交谈，提到某公司，不久之后，马上在脸书看到该公司的 sponsored feed（赞助内容）。
有一次，我和同事在对比三家公司的报价单，讨论应该和哪一家购买电脑；同一天晚上，其中一家厂商的广告出现在我的 LinkedIn 上。重点是，我都没有上过那三家公司的网站或社交媒体。
有一个朋友去逛夜市场，想要买钱包，也逛了一些钱包的摊位，并且和一些卖家有所交谈；回到家之后，大大小小的钱包出现在他的社交墙上。
我相信不少的朋友也经历过类似的事情。
这类事件已经发生很多年了，背后牵扯到整个数码广告（Digital Advertising）如何操作的大背景。
事实上，这并不一定和脸书或 LinkedIn 有关；在这种情况下，脸书和 LinkedIn 只是广告推送的平台，真正的数据收集还可能是经过个别用户所使用的 App 或第三方。
我並不是要帮脸书或 LinkedIn 说话，但是如果实事求是的话，脸书和 LinkedIn 在此情况下，只是负责广告的受众定位（audience targeting ）和推送（delivery)。
要了解这个情况，先退一步看整个数码广告业是怎么样运作的。
我在这里依据业界惯常使用的生态图像 LUMAscape 来解构数码广告业如何运作。
这只是数码广告业界的 Display LUMAscape，也就是说，它涵盖的范围只包括显示横幅 （display banner），还不包括其他类型的数码广告，如搜索、社交、内容、原生广告等等，它们也有各自的 LUMAscape。
上个世纪90年代中，当网络广告崛起的时候，只有广告主（Marketer) 、广告代理公司（Agencies）和出版商（Publisher）三方沟通，就可以完成一个网路广告的下单，这和传统的媒体的广告订购模式是一样的。广告主决定要买哪一个网站的广告，就会通过广告代理公司，向出版商购买该网站的广告。
进入2000年的时候，随着网络科技的发展日新月异，业界开发了许多新的科技来帮助网路广告的受众定位和推送。
这其中，就包括了买方平台（Demand Side Platform）、卖方平台（Sell Side Platform）、广告交易平台（Ad Exchange）、数据管理平台（Data Management Platform）……当然还有很多相关的服务供应商，你都可以在上面的 Display LUMAscape 图像中大大小小的格子中找到……
这许许多多的服务供应商形成了整个网路广告生态，创造了一个以竞价为主轴的经营模式。买方购买的是受众的喜好和需求，也就是受众数据，只要受众数据吻合广告主的要求，相关的广告就会出现在他们使用的网站或平台。
在这种情况下，数码广告已经不是传统的、针对特定网站的广告投放了。它就像我们的股票市场一样，谁有“潜能”（受众数据吻合度高），谁就有价值，然后价高者得，有需求，就有供给……
然后，2007年崛起的移动互联网，又开启了另外一个新时代。我们在过去13年来培养了一种新的习惯，每天都在用不同的 App，而这些 App 也成为收集许多数据的管道，包括文字、照片、录影、音频……
这些千千万万大大小小的 App，每天跟在你身边。只要有一小部分不守规矩，秘密“外捞”，通过你对该 App 的数据收集与使用授权，並把收集到的数据贩卖出去的话，就会进入之前我所提到的生态系统进行贩卖，然后根据数据的内容和对需求的吻合度，推送相关广告到你使用的任何平台，这包括脸书或 LinkedIn，也包括所有的社交平台，例如推特、Instagram，和所有大大小小的网站。
所以，这就是为什么我说，我们看到广告出现在脸书或 LinkedIn，并不代表它们就是“窃听者”的原因。
也因为牵涉太多的 App，太多的第三方，太多的可能性，和生态系统里面大大小小千千万万的相关服务公司，真的要抓起来，非常不容易。
至于你的交谈内容如何被“转化”成 targeting 的数据，任何一个你赋于 mic access（允许使用麦克风）的 App ，或是你並不知已赋予该使用权的 App，都有“嫌疑”是“窃听者”。
惟一的方法是，把所有的 mic access disable 掉（关闭允许使用麦克风）。要用的话，才打开。这包括 WhatsApp、Facebook Messenger、Zoom、Skype、WeChat、Line、Viber、Google Meet、Microsoft Team 等等大大小小可能会用到麦克风的 App……
但是，有谁有力气这样做？
我不能，我也相信你也不能。
此时此刻，你可能会想放弃的说：“把我的智能手机拿走吧，你就给我一台Nokia 3310吧。”
难道，你真的天真的以为，你还可以用3310吗？
我们，回不去了。
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