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点评苹果2022年秋季产品发布会

苹果公司2022年秋季产品发布会在美国时间9月7日(星期三)早上10时(马来西亚时间9月8日凌晨1时)举行。一如往常,科技迷,尤其是果粉,都异常关注iPhone 14的推出。

我也一如往常等到凌晨一点的现场直播,也知道苹果会把iPhone放在节目的最后压轴,毕竟是最受万众期待的产品。

发布会一开始,苹果执行长蒂姆·库克(Tim Cook)开宗明义,指明这场发布会的重点有三:iPhone、AirPods和Apple Watch。

比较意外的是,这一次苹果在开场后的40分钟都在谈Apple Watch,即使我打算这一次入手Series 8,但是还是觉得他们花了太多时间在Apple Watch上了。

其中一个原因,除了是因为他们推出更高阶、面向专业运动员和探险者的Apple Watch Ultra之外,另外一个原因可能是他们已经把Apple Watch视为苹果其中一个重要的盈利机器了。

由于苹果的年报还没有直接报告Apple Watch的营业额,而只是把它当作是穿戴式设备、家居与配件(Wearable, Home and Accessories)业务板块的一部分,业界只能旁敲侧击推算出过去七年来的销量成长,其成绩如下:

Apple Watch从2015年至2021年的年度营业额。(图片来源:作者)

接下去的8分钟,轮到AirPods上场了。当然,耳机的部分也没有太多好讲的,主要还是强调许多听觉上的提升。但是,如果仔细看数据的话,AirPods也成了苹果重要的生意了。

Airpod从2017年至2021年的年度营业额。(图片来源:作者)

到第48分钟的时候,终于轮到iPhone上场了。

有趣的是,这也延续了乔布斯时代的优良传统——据说,乔布斯强调要在产品推介礼的四十多分钟进入最重要产品的推介,这是基于观众注意力的考量。当观众在观看一个令人期待的推介礼时,开始时会非常兴奋,在看了三十多分钟之后,注意力会开始下降和分散,所以四十多分钟的时候进入最重要的产品介绍,是“唤醒观众”的关键时刻。

所以,iPhone在第48分钟时出现了。

表面看起来,iPhone 14的更新还是属于渐进式的迭代升级。但是,我觉得今年iPhone的升级有以下三个重点是应该给苹果掌声的:

1. iPhone 14 Plus:

6.7吋的iPhone 14 Plus的推出,是苹果非常聪明的一步。传统上,要买最大屏幕的iPhone,都得买iPhone Pro Max。但是因为Pro Max的价钱日益偏高,如何满足对手机大屏幕有所需求、但却不需要专业摄影机的iPhone购买者,推出iPhone 14 Plus是聪明的选项。

2. Emergency SOS via Satellite:

通过软件和硬件的合作,在没有电讯公司可以覆盖的地方(如荒野和海洋),还可以通过和卫星的连接发出简单的求救信号……虽然这个功能现在只在美国和加拿大推出,但我觉得它具有划时代的意义。这只是一个开端,未来还有很多种可能性(有趣的是,华为在9月6日的秋季发布会上推介的新手机Mate 50也强调了类似的卫星通信功能,看来这是接下去手机大厂的新战场了)。

3. Dynamic Island:

iPhone这几年来的全屏幕的“刘海”(notch)终于在今年的iPhone Pro版本进化成Dynamic Island(动态岛)。不能不说,这是今年最大的惊喜。苹果最厉害的地方就是,它不只是把“刘海”进行外观的改进,而是聪明地把一个“弱点”变成新iPhone的长处和特点。Dynamic Island的存在不只是内涵前摄像镜头和Face ID相关的硬件和技术,它甚至成了一个像“变形虫”一样的alerts(警报)、notifications(通知)和background activity(背景活动)!这是软件工程和硬件工程结合的经典示范——这只能用“巧夺天工”来形容了!

苹果聪明地把一个“弱点”变成新iPhone的长处和特点,将“刘海”进化成Dynamic Island。(图片来源:作者)

不管论者会如何调侃苹果iPhone 14的升级怎样了无新意,我相信iPhone 14还是会一样好卖。

当然,如无意外的话,接下去6到12个月,会有许多类似Dynamic Island的界面设计会出现在其他厂商的手机里。苹果不会是一座“孤岛”,接着下去,会是“百岛”还是“千岛”,我们就走着瞧吧。

延伸阅读:孙德俊专栏《科谱时代》其他文章

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孙德俊

营销科技公司Antsomi联合创始人,两届马来西亚数码协会主席、互联网专业、科技评论、逾期诗人兼影评人

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