“灰犀牛”比“黑天鹅”更可怕

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最近美国道琼斯工业平均指数把一家百年企业埃克森美孚除名了。这家企业成为道琼斯工业平均指数92年,也曾经是市值最高企业。今天沦落到被除名的地步,取而代之的是saleforce.com. 一家做销售软件的科技股。

美孚石油被除名象征着曾经辉煌的能源股开始迈向明日黄花。过去三十多年,能源股的市值曾经在指数股里一度占有25%。目前30支指数股只有一家能源股,即是雪佛龙公司,而且市值只有区区2%。道琼斯指数主要指数股基本上被FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix and Google ) 所把持。这些股票基本上都是科技股或者科技相关类的股票。

除此之外,最近中国“一代鞋王“达芙妮相继宣布把旗下6000多家实体店关闭。在中国,曾经每五双鞋子就有两双来自于这个品牌,那么辉煌的战绩,基本上敌不过新冠肺炎这只黑天鹅,最终退出了市场。表面上新冠肺炎是压垮这品牌的最后一根稻草,但是,真正毁掉实体店的是可怕的灰犀牛。

黑天鹅是指突发性的危机或者是极其罕见的风险危机。

这次新冠肺炎就是一个非常典型的突发性危机的黑天鹅。事前毫无预兆。笔者因为工作关系,每年12月都会要求我的老板们对其企业未来财务进行压力测试。即对于未来12个月的财务预测利用情景模型进行不同风险的测试。但是没有任何老板会假设公司收入为零,而且长达两到三个月之久。

我戏称如果我去年12月嘱咐任何老板把收入调至零收入作为情景测试,估计很多老板认为我这位总裁导师脑残了。结果证明我们都低估了黑天鹅的杀伤力。

黑天鹅一旦发生将翻天覆地,对外界有极大的影响。

灰犀牛主要就是指它是一种路人皆知的危机和风险。但是由于灰犀牛体型很大,所以很多人觉得它笨重缓慢,很多人对它视而不见。但是一旦贴近时,要躲避已经太迟了。

比较起来,黑天鹅可怕但是无奈,因为它不可预测并且不可控;灰犀牛的可怕之处就是本来可以避免,最终却被灰犀牛击垮。

这次新冠肺炎是一个黑天鹅不错,把旅游业、航空业杀得人仰马翻,几乎灭顶。但是,有很多传统行业也一起跟着陪葬。表面上看起来罪魁祸首是新冠肺炎这只黑天鹅,但是仔细分析却是网络大爆炸才是真正的杀手。

(图片来源:pixabay)

在美国和中国,这次疫情导致很多传统行业如零售连锁店、报纸、历史悠久的杂志等纷纷被历史洪流冲走。但是与此同时,腾讯阿里巴巴亚马逊等网络科技股,它们不止销售额和盈利不断创新高,它们的股价也不断水涨船高。尤其是zoom的股价随着这次的疫情,更是攀上新高。拥有8.5%股权的李嘉诚,zoom一家的市值就占了李嘉诚集团的三分之一,科技股的强势可见一般。

(图片来源:网络)

这个夏季,在中国最火爆的一档综艺节目《乘风破浪的姐姐》不是在任何传统的中央电视台或者地方台如湖南卫视等播出,而是在芒果网络平台播出,点击率破数十亿。Netflix这半年收视率不断创新高因为新冠肺炎,大家在家里泡电视剧时间更长更多,传统电视台基本上无法分到一杯羹。

网络已经存在超过20年,过去已经一直有很多解读·预测,这些科技为主的趋势终将替代传统行业,但是很多传统行业者都给自己诸多理由不上线及不转型。这次新冠肺炎突出了网络的威力,尤其是我们这次见证了面子书直播在马来西亚行动管制令期间出现井喷现象就是最好的注解。最终,很多传统行业终被这头灰犀牛所击垮,侥幸心理是很多传统行业被击垮的主要因素。

另外一种因素就是双曲贴现,这是行为经学里著名概念。譬如现在给你选择,一张五十欧元,一张一百欧元,五十欧元马上兑现,一百欧元三个月兑现,实验显示大多数人选择五十欧元。这实验证明当利益离我们越远时,我们“情感利益”就越小

网络科技这只灰犀牛正在向我们奔驰而来。以前,很多传统行业老板都觉得它目前带来的利益很小,线下利益更大,所以选择投入更多于线下,发展实体店。等到网络全面爆发的时候,灰犀牛已经迎面撞上来,要进场已经为时已晚。

(图片来源:pixabay)

从长远趋势来看,灰犀牛比黑天鹅更加可怕,当时代抛弃你的时候早就打好了招呼。5G已经到来了,这只灰犀牛带来的冲击力将会比4G更强大,你准备好了吗?

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罗炜雄

企业家兼周游列国的MBA讲师。曾于毕马威会计事务所担任营销总监多年,也是多个亚洲著名政论清谈电视栏目的常驻嘉宾,常探讨经济、商业、政治热门课题与最新市场趋势。

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