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中国电影市场到底有多大?

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中国目前是全球第二大电影市场,仅次于北美区(美国和加拿大),规模庞大到足以自供自给,中国国产片仅靠内需就能够赚得盆满钵满,单单以国内票房就足以跻身全球票房榜,同时也是外国影片的最大票仓。

别的不说,全中国有超过1万6千家电影院,数目是美国的三倍,银幕数量超过8万2千块,两方面都高居全球第一,而且每年还在不断增加中。在疫情爆发前的2019年,中国全年票房收入创下史上最高的642.66亿人民币纪录,相等于马币409亿的规模,而大马电影市场一年的总票房还不到马币10亿,简直就是九牛一毛。

今年中国最卖座的电影是张艺谋的古装片《满江红》,在春节档上映取得45.45亿人民币,折合美元6.33亿,跻身全球票房第六位,还多过迪士尼动画真人版《小美人鱼》(The Little Mermaid)的全球收入。另外两部华语片《流浪地球2》和《消失的她》也凭着中国单一市场的收入跻身全球票房前十名,这些中国国产片的票房99%都来自国内市场,海外市场根本微不足道。

在疫情爆发的2020年和2021年,中国市场因为复苏速度更快,连续两年超越北美区成为全球最大电影市场,尽管年度收入分别跌至204亿和472亿人民币。去年则因为受到新一波疫情冲击,总票房回落至300亿,被北美区重新超越,不过今年迅速回温,年度票房已经恢复到疫情爆发前的水平,极有可能再创历史新高。

从市场分布来看,2021年的472亿票房当中,一线城市占了16.6%,二线城市44.2%,两者的比例都有所下降,反而三线和四线城市提升显著,分别占据18.5%和20.8%,市场下沉明显,小镇青年渐渐成为电影的核心观众,造就不少像《你好,李焕英》这类接地气的票房奇迹。

看回今年的中国市场,截至8月初已经有41部电影票房破亿,追平了去年的数目,接下来还有五个月的时间,这个数目肯定还会增加。这当中有八部票房突破10亿,清一色都是国产片;最近这三年,国产片的票房占比已从疫情前的60%提升至80%,进口片的票房大幅度缩水,只剩下20%的比例,国产片成了市场的主流。

在中国,一张戏票平均票价41元(约马币26元),年度观影人次最高纪录是2019年的17.27亿,中国人口14.25亿,意味着每人一年平均观赏超过一部电影,市场还有很大的增长空间。全国最大的票仓是广东省,在过去一周就贡献了2.34亿票房,接着是沿海地区的江苏省和浙江省。广东省因为邻近香港这个东方荷里活,所以观影文化比较浓厚,很多港产片都在这里取得不俗票房。至于一线城市方面,“北上广”依旧是票房重镇,上海和北京稳居前两名,不过广州的地位已经被深圳和成都超越,只能排在第五位。中国这些一线城市一周的票房收入,几乎相等于大马全国院线一年的收入。所以一旦有新片在中国上映,“路演”成了最关键的造势活动,电影团队走遍不同的城市宣传,为的就是提高群众对影片的关注。

中国电影年度票房自2010年首次突破100亿人民币之后,就进入长达十年的井喷期,每年都取得可观的增长,直至2020年疫情爆发为止。电影的卖座门槛也从破亿变成破十亿,目前最高纪录是2021年由《长津湖》创下的57亿7575万,该片成本高达13亿人民币,名副其实的高投资高回酬。由于有了庞大的国内市场作后盾,国产大片的成本也越来越高,最近的《封神三部曲》就耗资30亿,一口气背靠背拍完三部,第一部《朝歌风云》上映才18天,票房已经过了16亿。

春节档、国庆档和暑期档是中国电影市场的三大档期,其中以暑期档的跨度最长,横跨6、7、8月,每年贡献超过30%的年度票房。今年的暑期档尤其火爆,爆款电影接二连三,《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部:朝歌风云》先后突破十亿,总票房已达148亿,预料将成为史上最丰收的暑期档,与北美区目前掀起的“Barbenheimer”热潮互相辉映。

因为这个暑期档意想不到的热度,中国年度总票房已经来到368亿,折合美元51.3亿,和北美区的61亿相差不远,有鉴于美国目前面对演员工会和编剧工会的罢工,很多原定年底上映的大片如《猎人克莱文》(Kraven the Hunter)、《挑战者》(Challengers)都展延到明年,反观中国还有多部商业大片如《孤注一掷》《巨齿鲨2》《金手指》《坚如磐石》《暗杀风暴》排期上映,整个市场的容量尚未见底,年度最大市场之争依然充满悬念,不到最后一刻也不知鹿死谁手。

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陈伟光

马来西亚资深剧场人,影痴与音乐发烧友,先后创办《剃刀实验剧场》和《戏剧家族》,发起《黄火》和经营槟城地下音乐基地Soundmaker。曾任职槟城光明日报副刊主任,先后在各华文报耕耘艺文专栏。

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