大马人平均每日上网时间超过7小时,他们上网都在看什么?
网热| September 23, 2020Youtube 社交媒体 网络 网络行销 
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加拿大社交媒体管理平台 Hootsuite 与社交媒体创意平台 We are social 于今年初携手发布《2020全球网络报告》,指出在近十年以来,网络、移动数据和社交媒体已成为全球人日常生活中不可或缺的一部分。全球共有45亿人成为网络世界的一份子,占世界总人口的一半,其中38亿人为社交媒体用户。

在这个注重视觉享受的时代,全球人开始使用网络视频来满足好奇心及作为娱乐爱好活动。尤其是突如其来的新冠肺炎,打乱了人类2020年的全盘计划,旅行被迫取消、室外群体活动被禁止、在外聚餐受限…… 一时之间被禁足在家的民众,只能涌入网络世界,而网络视频就成了最重要的线上娱乐方式之一,占据用户的大部分时间。

(图片来源:Think With Google)

根据上述报告分析,大马人平均每日花长达7个小时57分钟在上网,比起全球人平均每日上网6个小时43分钟更长时间,意即大马人在一年中有100天的时间“挂”在网上。

那么,究竟大马人上网都在看什么?

数字化营销平台《Think With Google》日前公布一份图表,分析观看 Youtube 的大马受众群、崛起的大马 Youtube 频道以及大马的 Youtube 趋势。图表显示,大马人看 Youtube 的浏览观看次数增长35%;排名前10名的 Youtube 频道,其中7个频道来自大马;80%的 Youtube 观看时间有别于一般传统黄金时间,即非晚上8时至10时。大马人花在观看电视节目的时间逐年增长超过60%,这也是为什么Youtube 浏览观看次数持续增长。

此外,大马 Youtube 频道的订阅人数并不亚于其他国外的 Youtuber 。其中Les’Copaque Production 拥有1130万订阅人数、340万人订阅 Alyssa DezekJordan Yeoh Fitness 则拥有247万订阅者。

(图片来源:网络)

大马人观看 Youtube 的趋势倾向于休闲游戏视频、金融理财资讯视频、烘焙视频、电子消费视频以及浪漫类别视频。图表显示,截至2020年6月份,大马人观看休闲游戏视频增加五倍以上,而金融理财资讯视频增加了超过四倍的观看人次,至于烘焙视频、电子消费视频和浪漫类别视频,观看人次则是倍增。

(图片来源:Think With Google)

马来西亚从3月18日开始实施行动管制令,平日为生活奔波的人们一时之间被禁足,人人都尽可能地在家找事情消磨时间,从社交媒体就能一窥大家的生活大小事。有的人每日贴上自己的拿手好菜;有的人积极健身,每天上网发布照片打卡;也有人开始搜索网络教材,报读线上课程。

如何通过网络视频内容有效地将个性化体验传达予受众群?首先,利用不断增长的人口数字。东南亚国家地区的网络用户群体不断增长,品牌可善用这一点。其次,接触各类别消费群体。当越来越多人将时间投入网络视频,品牌、商家可通过单一平台,接触不同的受众群。

再者,从不同类别网络视频皆日益增长的趋势所见,民众其实对于各类型视频的接受度和好奇心偏高,这也直接为品牌的各式内容创造了机会。最后一点,也是品牌在建立信誉后非常重要的一点:持续维持互动,维持受众对于频道的忠诚度,那么受众才会从自己心意的频道中搜索源源不绝的最新内容。

网络趋势早已蓬勃发展,占据日常生活一部分,不由得不接受。只要稍微观察这一趋势变化,就不难发现“穷则变,变则通”的道理。


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