网红是如何炼成的? 你所不知道的网红二三事
专题| November 18, 2018DannyAhBoy许佳麟 FashionBoyMJ Songsen宋圣 Youtuber 林BIG咏 
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什么是网红?一开始,网红(Internet Celebrity)是指因网络而红的人,但到了今天,网红这个名词却已逐渐演变成一种“职业”。如今,不仅人们会直接将自己标榜为网红,包括:Social Influencer、Instagrammer、Youtuber等,成为网红也变成新世代的梦想职业之一。 

很多人或许会问:网红能赚钱吗?答案是能,而且不比传统的专业人士来得少。以Youtuber为例,他们的收入来源大致有两种,一种是靠Youtube的广告收益赚钱,一种则是靠接业配赚钱。根据《访问》得到的市场消息指出,订阅人数超过50万的Youtuber,单单靠Youtube的广告收益就能赚取五位数的收入;倘若知名度高,接业配替商品打广告的价码甚至可以去到一支视频要价7万至10万令吉之间。

网红的崛起,其实归功于数位时代的降临。想当年,在那个网络还未完全普及的年代,能够在网络上成名的人,几乎都有一个共同点——颜值高。换句话说,只有帅哥美女能吸引网民的注意力;例如14岁就开始写部落格Jane Chuck,就是以撰写时尚资讯及生活杂文发迹,酷似混血儿的外形让她迅速“吸粉”,绝对称得上是“网红始祖”之一。

Jane Chuck在Instagram共有52万6千名追随者,如今的她以个性十足的穿着打扮成为大马的时尚Icon之一。除了出演过MV女主角及接拍各类广告,她也曾和知名服饰品牌合作,进行商业宣传活动。(图片来源:面子书)

网红不再只靠高颜值

面子书出现后的好一段时间,网红之所以红,大多数还是得靠颜值。一直到智慧型手机普及的年代,当人人都可以看视频、拍视频时,网红才终于有了新面貌。说到拍视频,不得不提的就是以拍出中学生心声走红的林BIG咏,从2009年1月开设Youtube频道的他,如今已累积了超过110万的订阅者(Subscriber),在本地中文Youtuber界绝对是数一数二的网红。

自此之后,以拍视频走红的网红也越来越多,有人专拍恶搞,有人拍生活日记,而以视频方式呈现自己也成了吸引粉丝的重要因素,因为对观众来说,相比起一动也不动的照片,能直接看见、听见活生生的网红,肯定更有吸引力。于是,形容网红的词汇终于多了起来。

如果访问时下年轻人,问他们为什么会喜欢某某网红,最常听到的回答几乎都是“噢!因为他很好笑”或是“我觉得他很真、不做作”,这样的回答意味着,观众对网红/偶像的要求已经逐渐改变,与其追踪那些看起来完美零瑕疵的网红/电视明星,不如追踪那些仿佛就活在自己身边的男孩和女孩。

你或许不能理解某些人为什么会成为网红,但你也无法否认,网红并非人人想当就能当。那么,成为网红到底有哪些必备条件?究竟一个网红是如何炼成的?

Songsen:拍一个自己也喜欢看的影片

如今在大马网红界已有一定知名度的电玩实况主——Songsen宋圣,就是从零起家的其中一个代表。他是在2014年正式加入Youtuber行列,截至2018年11月,他的Youtube频道已累积了超过52万5千名订阅者。

Songsen表示,要制作一支好的影片不难,但要维持每个星期都制作一支好影片,却是很难的一件事。(摄影:杨智豪)

说到当初决定当Youtuber的原因,Songsen告诉《访问》,他的理由很简单,因为不想等到年纪大了,才后悔自己没有尝试实现自己的梦想。

“那时候我还在打工,身边的同事差不多都是27、28岁,他们有提到想追求自己的梦想,但是身上已经有很多负担,不是说追梦就能追梦。我当时的想法是,反正我还年轻,不想之后才来后悔,就决定做自己喜欢做的东西,而除了导演外,Youtuber是我很想尝试的一个职业。”

初时,Songsen的概念是想透过游戏来说故事(也算圆了导演梦),因为有些游戏的自由度很高,可以用不同的镜头角度来设计剧情。但是,这个方式不仅耗时,而且娱乐性不高。后来他转而以“不认真游戏”的方式玩游戏,同时玩游戏时更着重于和朋友之间的互动,结果反而增添了游戏趣味,慢慢吸引了观众的目光。

“可能人家看到我玩的方式觉得很有趣,比较特别。当然外国也有人做,我自己就很喜欢看PewDiePieVanossGaming的游戏影片,也从他们的优点学到很多东西。那时候马来西亚还没有这样来玩游戏的方式,只有一个老吴,我就觉得自己应该要尝试看看,如果再等的话就老了。”

Songsen表示,一开始当Youtuber最困难的地方,并不是要面对网民的攻击或批评,因为对他来说,不管是赞扬或批评,都是让一个人得以进步的方式,只要保持乐观心态即可。

“一开始觉得很难,不是怕有不好的评语或者有人攻击我,最怕的是没有人回复,没有人在影片下面留言,因为这样一来,我就没有一个方向。不懂自己做得正确还是不正确,只能凭自己的喜好去做。”

虽然是在黑暗中摸索,Songsen仍坚持每星期至少上传一部影片,维持了一年左右的时间,Youtube的收入才算真正足够应付他的日常开销,当然中间也少不了朋友的帮助。

“我觉得能够把Youtube频道做起来没有特定的策略,纯粹就是拍一些你想要拍的影片,你觉得很有趣,然后自己会喜欢看的东西。如果我自己会一直重复看这个影片,我相信其他人也会有兴趣看;如果我自己都不喜欢,我觉得没有人会喜欢。”

Songsen也强调,现在网上有很多人会特别开课教人如何做网红,以收学费的方式来赚钱,但是就他看来,做网红根本没必要花钱学习。

不要花钱学当网红,不要跟着人家的方向走,因为每一个方向都可以成功,越特别就越能成功,尤其是当Youtuber。现在马来西亚的Youtuber有点被限制了,但是我也有看到越来越多元化的创作者出现,其实Youtuber还有很多种类,例如讲政治的、搞笑的、教学的,还有很多发展空间。

从素人到网红,Songsen可以说是一步一脚印,那么原本就有一定知名度的艺人摇身一变成网红,是不是就比较容易?

DannyAhboy:误打误撞成网红

DannyAhboy许佳麟是从2008年举办的Astro新秀大赛出道,曾在多个本地节目担任主持人的他,在网络上原本就有不少粉丝,但是让他真正广为人知,甚至冲出国外的,却是他在网上发布的翻唱视频。

图片来源:面子书

“其实我开始(变成网红)是误打误撞的,因为我一直以来都很喜欢唱歌,然后就想说透过网络平台分享这个兴趣,把我唱歌的影片分享到Facebook、Youtube,还有其他国外的平台。没有想到会有一天,慢慢有越来越多人关注你,开始会在网络上看到有人说,我想听Danny唱歌。也是因为当时有这个兴趣,去玩了以后,让我发现其实可以走网络这一块,后来我就很努力的,一个星期至少会和大家分享一个作品。”

Danny向《访问》透露,他曾经以一段翻唱视频红遍中国大街小巷,然而过了两年,视频不火了,又有新的网红窜出时,如何在网络世界保有一席之地,就变成了另外一个挑战。

“其实要用心经营,你一直要有很多的内容。我觉得一代接一代很快,你不懂你什么时候就被淘汰,所以内容真的很重要。就是你要去想,有什么东西能让大家有新鲜感?如果你一直做一样的东西,大家可能会觉得,‘又一样啊?’,所以我也一直在摸索。”

我觉得没有什么条件,因为你不知道什么时候拍一个东西,它突然间会爆红。我觉得现在有网络这个免费平台,就看你怎么去好好经营,把你自己的特色展现出来。现在的网络世代,没有讲什么东西是一定可以让人变红的,像是我身边的朋友,有很能唱的,也有很会演的,他们也有拍影片,但是出来的效果就还好,真的是看运气吧!看天时地利人和,很多东西都是这样子。

不过,对于有兴趣当网红的朋友,Danny也给了最基本的建议——不妨先发掘自己的才华是什么。“如果你会唱歌,你可以试着分享边弹边唱的影片,如果你喜欢画画,你可以在网络上分享今天画了什么,没有人能保证哪样东西是一定成功的。”

另辟路径才能突围而出

目前,本地中文Youtuber几乎都倾向于拍恶搞视频或生活日记,因此要在同类型的Youtuber中脱颖而出并不容易。然而,近期窜起的YoutuberFashion Boy MJ,虽然订阅人数还在成长阶段,但他以接地气又不失幽默的方式,拍摄教人穿搭的影片,可以说在马来西亚的网红界杀出了一条“血路”。

在影片中不怕扮丑,牺牲色相演绎本土“lala仔”的Fashion Boy,其实也不全然是为了搞笑而搞笑,因为观众在看完他的影片后,通常都能学习到一些实用的穿搭或拍照技巧,示范了Youtuber其实也能拍出兼顾娱乐性及教育性的影片。

盈盈:本地中文Youtuber还未达至百花齐放阶段

曾先后在988及One fm担任电台DJ的盈盈就向《访问》表示,据她所观察,本地中文创作者其实还有很多可以开发的路线。

盈盈认为,本地中文Youtuber还没有达到饱和状态,因饱和之前应该要先经历百花齐放的阶段。(图片来源:受访者提供)

“当我去认识台湾的YouTuber所创作的影片时,才发现原来可以有那么多精专的路线,像古娃娃就是专门做便利商店和超市的甜品试吃,安啾专门做玩具开箱,理科太太用科学的理论来解释生活中的大小事,囧星人评书、评电影,评到现在可以让粉丝付费订阅等等,这些内容都相当独特,而且非常具有个人风格。反观大马,目前做得有成绩的Youtuber,很多性质都蛮相近的,可能互整的内容都会获得比较高的点击率吧!所以好多人都一蜂窝往那个方向去,像知识型的Youtuber我们就比较少。”

在面子书正式宣告“要当Youtuber”的盈盈,虽然对自己的“影视剪接零基础“还感到不放心,但她也说道,“一想到有好多有趣的内容可以拍摄时,还是相当兴奋的”。

我发现我们这一代人(或年纪更大)尤其是传统媒体出身的,蛮多都对Youtuber有刻板印象,大家只知道现在的年轻人不看电视、不听电台了,都在看那些Youtuber在互整,但是很少人会去观察,到底为什么年轻人选择Youtube而不再是传统媒体。

“我是最近这两个月才好好去观察Youtube世界和Youtuber这个职业和生态,才发现那里其实有很多可能性,因为创作者有绝对的自由去创作自己的作品。我就想到,其实我也有一些有趣的idea可以和大家分享呀,也许我也可以透过影片让follower更加贴近我的生活。怎么想都是一件有趣的事,值得一试。”

另一方面,盈盈也认为,虽然目前会花时间在Youtube看视频的人大多数都是年轻族群,但这个收看习惯将会慢慢影响年纪更大的族群。

“像以前FB都是年轻人在用的,如今我们的爸爸妈妈却变成了重度使用者,现在很多人可能都有Youtube账号,但还没有真的习惯‘浦’Youtube。我想当大家发现Youtube的魅力后,就会花更多时间在上面了,我也是最近才有了这个习惯,没事就刷刷看那些我关注的Youtuber,看他们有没有上新片。”

“成为网红”或许没有固定的方程式,就如Danny所说,需要的也许只是一个机运,你永远不知道你的哪一部影片、哪一个举动会让你瞬间爆红。但如果你有兴趣成为Youtuber,不妨先仔细观察本地与外国的Youtube生态,看看马来西亚到底“还缺什么”,再来想想自己可以怎样“另辟路径,突围而出”吧!不过,爆红之后,你是否能面对成名后伴随而来的代价?你是否能乐观接受各种各样的批评?或许这才是值得深思的问题。

姐妹篇:传统艺人加入战围,他们斗得过大马网红吗?


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