专题

韩流全球化:不断前行,创造奇迹的娱乐产业是怎么炼成的?

距离韩流入侵大马文化市场已有20年之久,早在20世纪90年代末至21世纪初,韩国的流行音乐、电视剧、综艺就如雨后春笋般兴起,同时带动三星(Samsung)、兰芝(Laneige)、SPAO等韩国品牌进军海外。随着韩潮崛起,“哈韩族”一词也被用来代称对韩流着迷,热衷于模仿韩国的生活方式与装扮的年轻人。虽然大马拥有多元民族文化,年轻一代在感受本地丰富的风土人情之外,依然对来自国外的文化魅力感兴趣。你或许也会好奇,韩流的奥妙如何俘获他们的芳心?全世界各地的文化产业又为何都有韩流的踪影?

K-pop

说起韩国流行音乐(K-pop),不少人会提时下超人气的防弹少年团(BTS)、Blackpink等的偶像团体,或是一想到耳边就响起脍炙人口的〈江南Style〉旋律的PSY(鸟叔),又或是整齐划一的刀群舞。

现如今打入欧美市场的团体确实为韩国流行音乐创造了新的里程碑,但若要深入了解K-pop,就不得不提到曾经能够代表韩国乐坛的鼻祖们。

被誉为韩国元祖偶像之一的“徐太志和孩子们”成立于1992年,由徐太志、李Juno和现任YG社长梁玄锡组成。

徐太志和孩子们一出道就以参杂美式风格的曲风和舞蹈占据乐坛,出道专辑《SeoTaiJi&Boys》更是刷新当时的销售量记录。(图片来源:追星板)

Turbo组合在1990年代以唱跳歌曲活跃于韩国乐坛,代表曲有〈黑猫〉、〈Twist King〉、〈回想〉、〈Love is〉等等。

Turbo成员由金钟国、金正男和1997年加入的Mikey组成,曾历经2000年的解散和2015年的重组。(图片来源:Genius)

值得一提的是,金钟国在退出Turbo单飞后,于2005年以《讨人喜欢》风靡韩国乐坛,一举荣获KBS、MBC、SBS三大电视台的歌谣大赏,获得“三冠王”的荣誉。

另一个元祖偶像H.O.T.在1996年出道,在韩国青少年世代掀起热潮。

H.O.T.的代表曲〈战士的后裔〉、〈Candy〉、〈we are the future》等以偶像的力量号召国民关注时下议题。(图片来源:搜狐)
H.O.T.也开创了韩国歌谣界的应援文化。白色是H.O.T.的应援色,他们出现的地方,粉丝“白饭”穿戴白色雨衣,高举白色气球,形成一片“白色海洋”。(图片来源:影迷网)

其他在90年代末出道的歌手或组合包括水晶男孩(Sechskies)、S.E.S神话(Shinhwa)、Fin.K.L等,皆在当时引领了韩国乐坛的发展。

到了2000年代中后期,韩流元祖们的舞台落下帷幕,乐坛中新一代偶像团体层出不穷,代表性的团体如少女时代Super JuniorBIGBANG等,也在不少人的年少青春里绽放色彩,就连甚少关注韩流的人都略有耳闻。

韩国国民女团少女时代以清纯的少女形象出道,应援口号为“现在是少女时代!以后是少女时代!永远是少女时代! ”。(图片来源:搜狗百科)
Super Junior是SM娱乐在2005年推出的组合,火遍大江南北的〈Sorry, Sorry〉搓手舞便是来自该团体。(图片来源:Facebook)
BIGBANG于2006年出道,队长G-DRAGON(权志龙)带领BIGBANG成为当时的韩流天团,本人如今更是作为YG娱乐主要制作人。(图片来源:Kpopn)

随着打造不少韩流偶像团体,SM娱乐、YG娱乐及JYP娱乐被称为韩国三大娱乐公司。在2010年代,EXOBTSBlackpinkTWICE等偶像团体崛起,成为现今年轻人追捧的韩流偶像。

防弹少年团(BTS)于2013年6月13日出道,以“阻挡像子弹一样的批评与时代偏见”的意义创作属于他们的音乐。〈I Need U〉、〈Fire〉、〈Fake Love〉等都是他们有代表性的主打歌曲。

BTS在2017年荣获告示牌音乐奖最佳社群媒体艺人(Billboard Music Award for Top Social Artist),至今已蝉联5年。(图片来源:Facebook)

Blackpink是YG娱乐旗下的4人偶像团体,由Jisoo、Jennie、Rosé及Lisa组成。

她们以”Girl Crush“为形象,在〈As If It’s Your Last〉、〈Kill This Love》、《How You Like That》等中展现节奏感的舞蹈和音乐魅力。(图片来源:ELLE)

除了以团体活动的组合,solo歌手,即以单人名义发布作品的歌手,也在K-pop占据一席之地。“国民妹妹”IU就是其中一位具代表意义的solo歌手。

15岁出道的IU,自发表歌曲〈好日子〉获取大众知名度后,以自身的魅力和音乐性在偶像团体盛行的韩国乐坛积累人气,至今已是韩国公认的”音源女王”。(图片来源:Twitter)

对于韩国乐坛的歌手,尤其是偶像团体来说,K-pop粉丝也是不可缺少的一环。偶像们向全球范围内的粉丝传递音乐心声,粉丝的关注对他们来说,何尝不是一种前进的力量。

防弹少年团目前已出道近9年,他们的粉丝被称作阿米(Army)。今年19岁的在籍学生,叶芷颜就是一名阿米。

她清楚地记得,2016年7月26日,是她成为阿米的第一天,从那时开始,防弹少年团成为她的快乐源泉,只要看一看团员平时的有趣互动,听一听他们的音乐,所有的不开心就会一扫而空.

“我们(阿米和防弹少年团)就是互相的依赖和支柱。”

叶芷颜说,防弹少年团最初从一个小公司出道,面对不少大众的舆论和质疑但仍不放弃,将他们自己的想法写在音乐里,一步一步走到现在。

叶芷颜说:”希望他们可以坚持自己的梦想,虽然现在年纪大了,也成为了很多团的前辈,但请以后一直走花路吧!“(图片来源:受访者)

另一位阿米,24岁的黄昕洁坦言,在防弹少年团的专辑《花样年华》中,她感受到了年轻人的心声,在当时打动了与她同样年龄层、刚刚步入大学的一群人,而她也因此有了心灵寄托,不再单独面对成长的苦涩。

防弹少年团的歌词鼓励着阿米,就算没有梦想也可以;阿米也是他们的后盾,让他们有动力做得更好。黄昕洁也希望,防弹少年团未来可以通过音乐向大众散播更多正能量。(图片来源:受访者)

K-drama

韩剧(K-drama)是韩国重要的文化产业。随着韩国政府的支持,韩剧的发展逐渐推动韩流的全球化,并为韩国的旅游业和餐饮业等带来商机。

韩剧在刚进入21世纪时已经初露锋芒,《蓝色生死恋》是一部在该时期经典的系列电视剧。该系列的第一部,《秋日童话》发布在2000年,是韩国当年的收视冠军。

宋承宪、宋慧乔在剧中展开一段感人的兄妹恋,亲情与爱情的羁绊,构成一幅催人泪下的悲剧。(图片来源:一听音乐网)

冬季恋歌》是《蓝色生死恋》的第二部,由裴勇俊、崔智友、朴容夏等出演,剧中三人因初恋而彼此牵连,在冬季景象中带来唯美意境。

该剧的不少拍摄景点成为旅游景点,如韩国的南怡岛,吸引游客重温剧中的名场面。(图片来源:YESASIA)

2003年,《天国的阶梯》凭借感人的爱情悲剧获的42.4%的高收视率。

该剧讲述权相佑与崔智友饰演的青梅竹马在众多困难下彼此深爱的故事。(图片来源:搜狐)

此外,引发观看韩剧热潮的《大长今》也是经典韩剧之一。该剧被超过90个国家播出,大幅传播了韩国传统文化。

李英爱饰演的女主角大长今,在朝鲜王朝历经磨难,成为历史上首位女性御医。(图片来源:维基百科)

》在2006年播出,以大韩民国君主立宪制的设定为背景,讲述皇太子与平民女孩相爱的故事。

作为经典之作,《宫》的故事在传统的皇宫与现代的校园之间展开。(图片来源:琅玡坊)

其它曾经2010年代左右在风靡全国的韩剧还包括《妻子的诱惑》、《原来是美男啊》、《秘密花园》、《城市猎人》、《屋塔房王世子》等等。

在近几年,不少韩剧也都有较高的热度,为韩流的全球化添砖加瓦。以下2部皆是大众耳熟能详的电视剧,也引起了其他国家的翻拍和改编。

来自星星的你》在2013年12月18日起播出,一部以外星人为题材的电视剧,时而搞笑,时而催泪。都敏俊与千颂伊,不只是教授和女明星之间的故事,也是来自两个不同星球的男女浪漫爱情。

《来自星星的你》不仅是韩国年度迷你剧冠军,也在中国有超过60亿的网络播放量,连泰国在2019年也翻拍了该剧。(图片来源:YESASIA)

另一部韩剧《太阳的后裔》,在2016年2月24日首播,宋仲基与宋慧乔分别饰演男女主角,两人因戏结缘,发展为情侣。该剧不仅创下首播最高收视率,甚至也在亚洲掀起“军服热”。

继越南在2018年翻拍该剧后,泰国与中国也趁热推出军事题材的浪漫爱情剧。(图片来源:Amino)

对于流行的“韩剧热”,韩剧专家郭朝河有话要说,他指出,自从1997年亚洲金融风暴后,很多华人观众收看的香港TVB电视台新播出的电视剧都沿用旧题材,于是对TVB戏剧已经看倦的观众发现,韩剧有更多元化的题材,且其说故事的手法也与众不同,整体无论是演员还是取景,都与以往的不同。

他说,再加上,希望靠娱乐产业振兴经济的韩国政府的支持,韩国人在拍摄电视剧上也下足心思,尤其在实景拍摄上投入大成本,比如有真实场面的警匪剧,里头的枪战、追击画面逼真,在拍摄时甚至出动直升机,只为了让观众更能融入剧情当中。

他也说,其实韩剧多是以“谈情说爱”为题材,这也更容易引起大众共鸣,因此在当年韩剧刚刚进入亚洲市场时,多以爱情主题为包装。如《蓝色生死恋》系列戏剧播出后,虐恋的剧情吸引了众多师奶粉丝,后来才慢慢扩大至年轻人,掀起“韩剧热”。

郭朝河坦言,韩剧以“虐恋”的题材吸引大片粉丝后,又渐渐转型浪漫甜美的爱情,其中《浪漫满屋》最有代表性,后来韩国开始通过历史剧向外输出本身的传统文化,就比如著名的《大长今》。(图片来源:受访者)

K-variety

韩国综艺节目(K-variety)目前有不少长青的节目正在播出,其中最为经典的是韩国SBS电视台的《Running Man》。该节目在2010年开播,播出至今已有11年。《Running Man》有7名固定成员,即刘在锡、池锡辰、金钟国、HAHA、宋智孝、全昭旻 和梁世灿。原本的成员李光洙在今年因健康原因退出节目,令人惋惜。

该节目除了在韩国具有高人气,粉丝也遍布海外。(图片来源:韩星网)

当然,说起韩综,不得不提的是有韩国“国民MC”之称的刘在锡,他是韩国受全民爱戴的主持和谐星,共获得了15次韩国三大电视台的演艺大赏。他主持了《Running Man》、《无限挑战》、《Happy Together》等长寿韩综。

《无限挑战》是韩国MBC电视台在2005年推出的综艺节目,直至2018年3月13日才停播。该节目每期以不同主题为设定,各种有趣的题材如月历制作、音乐表演、追击战等是其特色。

由于该节目大受欢迎,中国中央电视台在2015年与灿星制作和MBC合作推出中国版《了不起的挑战》。(图片来源:新浪网)

2019年7月27日,刘在锡与《无限挑战》的PD金泰浩再次合作,以其口头禅“今天闲着,要干嘛呢?”为契机,推出《闲着干嘛呢》。

目前,刘在锡通过该节目挑战横跨不同领域,以新的身份“出道”,如trot歌手“溜三丝”、配送员“刘Pang”、刑警“刘班长”等。(图片来源:韩星网)

另一位与刘在锡并称为“韩国主持界的两大山脉”,姜虎东,曾经主持过亚洲收视率第一的韩综《两天一夜》以及中韩同步播出的《新西游记》。

《新西游记》在2015年开播,直到2020年12月18日播出最后一期。节目以《西游记》原著“修行”的意义来进行,而第一季的拍摄地点也在《西游记》取经的起点西安。

《新西游记》也推出了许多外传节目如《姜食堂》、《去冰岛的三餐》、《春季露营》等。(图片来源:小红书)

另外,姜虎东主持的《认识的哥哥》自2015年12月5日开播至今,节目每期邀请不同嘉宾以其作为哥哥高校转校生的设定前来做客。

目前,成员由姜虎东、李秀根、金永哲、金希澈、徐章勋、闵京勋、李尚敏组成。(图片来源:Fandom)

除了两位“国民MC”刘在锡和姜虎东主持的综艺,其他韩综如《我们结婚了》、《爸爸!我们去哪儿?》、《真正的男人》、《金炳万的丛林法则》、《PRODUCE 101》等,也都在海外有很高的热度。

MBC的《我们结婚了》打造了多对明星“假想夫妇”,如“红薯夫妇”、“维尼夫妇”。此外,MBC电视台也与中国SMG合作推出《我们结婚了》情人节中国特辑,在中韩两地播出。(图片来源:betaseries)
《爸爸!我们去哪儿?》是MBC推出的亲子类综艺,也是该播出时间段的收视率冠军。中国湖南卫视也趁热推出了中国版的《爸爸去哪儿》。(图片来源:搜狐)

韩综枝繁叶茂,有众多选择,而《Running Man》的忠实粉丝们是如何“入坑”的呢,来看看他们怎么说吧!

黄瑞薏作为其中一名忠实粉丝,她说,《Running Man》是一个有笑点的综艺,成员都很敢玩,也很真实,节目里每个环节几乎都有搞笑的成分,而且无论是成员还是嘉宾都没有偶像包袱,很接地气,这是她喜欢看该节目的原因。

黄瑞薏觉得,韩综最大的优势在于其高原创性,且韩国的真人秀也比较真实,让观众感觉不出其剧本和嘉宾的偶像光环。(图片来源:受访者)

另外一位粉丝,赖怡瑄说,《Running Man》的成员们就像家人一样,不会有所拘谨,自然打打闹闹的相处模式、成员的角色和定位,使他们不管在哪都很有综艺感,而且节目制作也有自己的风格,让人意想不到,时刻都有惊喜的感觉。

赖怡瑄也认为,韩综的剪接、字幕、拍摄呈现的很有质感,更能把笑点展现出来,而且主持人大部分都很有经验,能够很好地概括所有人,不仅不会忽略到其中的人,还会有亲近感,让人很喜欢。(图片来源:受访者)

谢志芳则认为,《Running Man》的整体氛围很自然,虽然是做节目,但让人看着舒服。

谢志芳也说,韩综涉及的范围广,节目内容也有创意,不为了搞笑而搞笑,所以其内容不会让人感觉乏味,且里头的广告植入也不多,不会有尴尬的感觉。(图片来源:受访者)

郭朝河:蓬勃的娱乐产业不是一朝一夕的成果

其实不止韩国流行音乐、电视剧、综艺,韩国电影也在近几年越来越强,登上国际舞台。例如《寄生虫》、《釜山行》等斩获无数荣誉,带动韩流的全球化。

2020年,《寄生虫》获得了第92届奥斯卡金像奖最佳影片,是韩国首次获得奥斯卡奖项的电影,创下记录。(图片来源:知乎)
《釜山行》不仅是韩国影史首日票房冠军,在全世界范围内也得到可观的电影票房成绩,是香港和马来西亚最卖座的韩国电影,以及2016年全台票房第三名。(图片来源:新浪网)

韩国娱乐产业如此蓬勃,与韩国政府的大力支持离不开关系。进口片配额制度(Screen quotas)是韩国政府在1967年开始实施的政策,经过几番修订,政府在2006年规定每年至少得有73天放映韩国电影。

而该政策的实行也保证了特定的观众数和票房,在过去20年让韩国电影逐渐兴盛。

郭朝河指出,韩国政府对韩国电影没有题材限制,因此韩国导演和编剧在这种自由的风气下就创作出很多别出心裁的电影。

他也说,其实不止是2020年的奥斯卡,很多韩国导演都在过去20年曾经在世界三大国际电影节(威尼斯电影节、戛纳电影节、柏林电影节)拿下无数奖项,使韩国电影在当时成为了亚洲电影的龙头,甚至很多影片也被好莱坞翻拍,也让其输出至全球市场。

正是因为韩国流行音乐、戏剧、综艺、电影从国内慢慢发展至国外,乃至全球,就算不关注韩流的人,或多或少也会听过韩国歌曲、看过韩国电视剧、综艺和电影,这也是韩国娱乐产业成功之处,也是非常难得的现象。

韩流的历史中,我们看到的是韩国人的坚持不懈、勇敢创新,一个又一个前所未有的创意在韩娱圈涌现。艺术领域的人才是国家的宝藏,在所谓以电子技术为主的科技未来里,文化的传播也是我们不可忽视的一件事。(图片来源:pixabay)

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钟莉淇

《访问》实习生。目前在拉曼大学修读中文媒体新闻系,希望能了解更多社会的故事,写出更好的文章来传播温暖。

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