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自由文案人的一天

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清晨六点的闹钟如它设定那般尽“钟”职守,唤醒一个平凡的三十岁的工作人士。他掀开被窝先给自己一番精神喊话:今天也要好好干!如常盥洗在暗昧天色之室,客厅地板铺展瑜伽软垫,由头到脚一轮热身,再效仿YouTube里那些健美人士的动作,有氧,重训——持之以恒,相信撕裂与拉扯不只促使筋肉灵活。

咖啡煮好便是七点。热咖啡伴晨读,按昨晚睡前写好的行事历,今天的功课是林桂枝老师的《秒赞》。边读边生疑,这些技巧如何放进马来西亚语境?想通想不通都要淋浴,世界准备苏醒了,上班族就要上岗,资本机器正要运作。

有着“文案女王”称号的林桂枝著作《秒赞》。(图片来源:网络)

以上,都不是我作为一个自由文案人的日常。我当然照着这样理想又梦幻的行程活过,约莫一周后,忽然在非常空闲的那一周清晨醒来,心里嘀咕,那么早起来,时间多着呐。毫不愧疚地睡了回笼觉,醒来已是十点,WhatsApp驻足零碎的工作信息,待读,再回,不急。

“空闲”确实是自由工作者的焦虑来源,但对需要思考与不停汲取养分的文案创作者而言,我认为闲暇时间是一种必需。相比其他行业,文案更是一种脑力活,与其将自己镇日埋头于堆积如山的工作里,不如偶尔探头看看生活,好好生活,说不定才是灵感的催化剂。

有的时候即使工作摆在案前,我也会花一整天的时间不劳动,净刷些影片、贴文、报导,或看看Netflix,听完一张专辑,与别人聊天,才回头去思考工作的内容,去深入研究与做产品调查,去创作。但当有好几个案子同时进行,又是团队工作时,就免不了要追赶工作进度,不停开会讨论,再不能风花雪月。

文案可以是团队工作,像是需要涉及多方共同产出的广告短片。文案总是第一关,剧本写好了,才能接续拍摄前期作业,包括与导演讨论剧本、与美术总监讨论画风与设计、画分镜、筹备拍摄等等繁杂程序,之后才正式开拍与进行后制。

也有的时候我可以当一个安静的自转星球。比如做翻译,往往是自身与文字与不同文化背景的较劲。或者是收到客户的简报开始一个人撰写品牌文案,比如写slogan,写品牌故事,为产品命名和简述,为品牌打造它们的文案系统;或者是看似简单却其实挺烧脑的社媒文案撰写,有的时候不是写的问题,而是如何创意呈现又能打动消费者,在海量般的贴文中让人愿意停留下来阅读。

社媒文案撰写,看似简单却其实挺烧脑,有的时候不是写的问题,而是如何创意呈现又能打动消费者,在海量般的贴文中让人愿意停留下来阅读。(图片来源:Unsplash)

也有人采用付给日薪的合作方式收购我。去年底大家赶着清假期过节庆时,某个长期合作的客户朋友忽然敲我,要我献出一星期的时间,为他的中国大品牌专职写文案,意即,各种各样的文案我都不能推辞。所幸自己浸过广告公司这个大染缸,才学会了兵来将挡水来土掩钱来就接的精神,于是前前后后咬紧牙关做了不少——campaign大主题,写释义,消化各种市场年度总结报告再反刍精简一两句,与设计师合作产出PPT,开会,修改,再开会,再修改,才终于结案。

惯常六点下班,其实也不过盖上笔电。然后运动,晚餐,煲剧,看电影或看书,十一点入睡。广告人的脑与身体都要尽早保养。正所谓养精千日,耗尽一时,随时都会有一个大夜班将我们努力健康休养的身体一夕摧毁。

刚好这天手上有个团队广告工作。晚上九点半与其他才下班的合作伙伴开会,评论刚剪好的广告短片,探讨如何修改得更好。文案人不只是要会写,也必须削尖自己的审美能力,才能在海报、影片诸类以视觉传达的媒介中,不只是评论好不好看,而是著眼于文案与视觉有否达到一加一大于二的效果。

晚上十一点,会议终于结束。手机WhatsApp叮来讯息,朋友问我怎么看最近的人工智能ChatGPT啊?简单回复:“有可能取代部分文案,但取代不了我啦。”朋友说这番话好有魄力,我莞尔一笑,问职场上有谁是不能被取代的?

比起单纯书写,一个真正的文案人需要具备种种条件,包括审美、协调、表达、调研、创意等,其实都可以在日常工作看出来。说到底,谁都有可能取代谁,而我们身在创意行业的人可以思考的是(当然也受用于各行各业):为什么别人要找你工作,而不是别人?找到你的独特卖点,加以强化深化个性化,再广而告之——就跟做广告一样。

以上便是我目前作为自由文案人,无法被取代的,平凡的一天。

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黄子扬

自由广告文案人,策划并撰写广告,偶尔写写稿或制作影视节目。曾获一些文学奖,大学组过乐团,著有《声音猎人》和《徒手杀死那只狐狸》。

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