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行到水穷处——没有灵感怎么办?

无论是文案写作课上,又或是接受访问时,大家最爱(且总带着那么一点担忧的神情)问我的是:“每天输出那么多点子,写那么多文字,灵感不会枯竭吗?”

会这样问的人,大多都不是蹚内容创作这“浑水”的。多少也有点等着看好戏的心态。当然也有蠢蠢欲动,跃跃欲试,先伸了一点脚尖探探水深的毕业生,边抓着我的手臂边颤栗着问我:如果、如果没有灵感时要怎么办?

真不是我吹嘘出来的情节。疫情时我在新纪元大学学院开了一门广告与文案短课程,只针对媒体系的学生,一律线上进行,并且不要求学生打开视讯镜头。所以直到如今我也只认得几位线下见过的实体学生,其他走在路上我肯定是要直直擦肩越过。但那一群学生里,确有几位隐隐放光的璞玉。

第一堂课,我好奇询问学生毕业后要从事什么行业,大致的回答都是去电台、当记者、编辑、自媒体,没有一个想进广告行业的。七个星期课程结束后,我再问一次,稍微有一两位愿意试一试广告行业了,到头来问我的问题,依然还是——如果没有点子的时候怎么办?

可见大家都把所谓的灵感、点子、创意当成了树上的榴梿,幸运的话才会碰到它掉下来。但被榴梿砸到也不是什么幸运的事吧?不如我们把它换成苹果?我们试试看自己上去采这些苹果怎么样?

我的意思是,我们不要被动地等待灵感“降落”,而是主动出击,在日常生活里多累积一些“灵感子弹”怎么样?

生活信手拈来处处是灵感,创作者平日就要把自己的“灵感子弹库”装好装满。(图片来源:Unsplash)

鲜少没有灵感的时候,每逢有人问起灵感怎么来,我都确确凿凿地回答,生活呀。生活信手拈来处处是灵感,对这话稍有迟疑的人,大概需要重新慎思并且整顿一下自己的生活了。举凡书籍、电影、歌曲、戏剧、甚或迷因,只要能够打开来、走出去、让自己投入感官感受的,都可以是帮助走出瓶颈的一点灵光。外向型的人,可以选择出门、逛街、PARTY、交友、恋爱,从与人的交流中,从那些不一样的生活风景或别人的故事里找到灵感的源泉。

创作者最重要的场景永远是生活。每一次投入一项新企划时,我都会先做好品牌/产品的背景调研,接下来便是将客户需求像标题一样键入自己的脑袋。只有标题,内容故意留白时,我会开始刷一些短视频或读篇文章(更过份时会开始看NETFLIX),或者走到厨房拿起一些牛奶罐、啤酒、巧克力棒之类,仔细阅读上面的文案,批评一下设计,研究成份表。又或者跟外甥女玩一玩,叫她们讲一本故事书给我听。诸如此类,总之不带意识地储存了所有的“灵感子弹”,再好好端坐电脑前,把客户想要的、市场需要的广告文案写出来。

那如果坐下来还是没有想法怎么办?那是因为你下午就要出海,早上才来修船。用小学程度的举例,就是明早有画画课,晚上收拾书包才跟妈妈说要用到水彩。平日就把自己的“灵感子弹库”装好装满,就不会书到用时方恨少,脑要用时全是草。

唐代诗佛王维名篇《终南别业》:“行到水穷处,坐看云起时”,是叫人走到山穷水尽时,干脆直接坐下来看云吗?不是。他是叫人多随意走走,或会走到溪流的尽头;多静坐下来,看看天穹涌起的云朵。此情此景带给我们的启发,在在就是生活本身,是生活赋予了我们,无所不在的灵感。

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黄子扬

自由广告文案人,策划并撰写广告,偶尔写写稿或制作影视节目。曾获一些文学奖,大学组过乐团,著有《声音猎人》和《徒手杀死那只狐狸》。

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