本地农历新年广告十年创意几番新？ | 特写

2018年，Apple找来香港名导陈可辛拍摄农历新年广告《三分钟》，广告中不仅没有出现苹果手机（而是主打该广告是用iphoneX拍摄），且故事扣人心弦，让人对苹果的农历新年广告留下深刻印象。今年，Apple再次请到名导跨界拍摄，说故事的能力同样令人折服。其实，本地的农历新年广告明显有逐年增加的趋势（难道不拍就out了？），但好看的农历新年广告却越来越少。撇去“唱跳类”、 “传统类” 和 “根本不知道在拍什么类”，许多商家/广告公司都尝试往“故事类”发展，希望能以故事打动人心，但偏偏拍出来的成效往往都……不太令人满意。有些不是太hard sell（需要每一个镜头都出现产品？），就是太“不接地气”，无法让观众产生共鸣。无论如何，在今年众多的新年广告中，还是有几个广告作品是较为受观众喜爱的，《访问》特别精选5支”看来不错“的农历新年广告，看看哪一个是你愿意花时间看完并“点赞”的吧！

Apple今年的农历新年广告，请来中国名导贾樟柯操刀。

1. Prudential《算话》

保险公司Prudential在1月24日推出了农历新年广告《算话》，刻画了女儿及父亲之间的互动，而广告中“寡言的父亲形象”引起了不少为人儿女的共鸣，截至目前，该广告在Youtube共累积了超过239万的观看次数。

2. Plus《手信》

南北大道公司Plus今年推出的农历新年广告《手信》获得不少正面评价，不少网友皆表示“不知不觉就把广告看完了”，小男孩的演技也备受赞赏。网友Jess则写下逗趣留言“温暖、有共鸣，只是……新年期间的南北大道会这么顺畅吗？”

3. Petronas《心》

尽管被称为“国油御用广告导演”的Yasmin Ahmad已于2009年离开了人世，Petronas所推出的佳节广告总是维持在一定的水准以内。今年的《心》，同样打动了不少观众，在Youtube共累积超过180万的浏览量。

4. Samsung《What’s wrong with Ma-ma?》

大马Samsung今年特别找来了本地知名Youtuber Jinnyboy拍摄今年的新年广告，虽然广告是以英语为媒介语，但无论是故事、拍摄及剪接手法都让不少网民觉得可看性高。尤其是家中长辈使用智能手机的习惯，就跟广告里所叙述的相差无几，让人自然而然联想到了自己的亲人。

5. TNB《年夜秘“吉”》

国能今年所推出的农历新年广告《年夜秘“吉”》，以一班年轻人计划“逃出婆婆家”为题材，在一众鼓励游子回家过年的新年广告中，也算是较为有新意的。广告里头各个亲戚“留人”的方式也有种莫名的熟悉感，毕竟谁家没有吃不完的年饼？

其实，对那些曾经经历过我国广告界“辉煌年代”的人来说，现在的广告素质是每况愈下的，因为过去的农历新年广告不仅充满了想象空间，而且创意无限，即使只有短短的50秒，也能让人在看完后会心一笑，甚至引人深思。

如果你对从前的农历新年广告毫无概念，不妨一起来回味“那些年”的出色作品吧！

1. TV3农历新年广告（2004年）

谁说新年广告一定要打温情牌？就如TV3在2004年的农历新年广告，里面就有一句台词是——“大佬，新年流流，揾啲开心的歌来听下得未呀？”

不知从何时开始，“温情广告”配上“回家过年”这四个字，成了农历新年广告的固定格式，但类似广告看多了，尤其是温情变煽情时，只会让人越来越无感。

2. TV3农历新年广告（2008年）

商家想以故事来包装品牌并非不可行，但能不能说些不同的故事？像是TV3在2008年的农历新年广告，就展现了“拥抱多元”的价值观。来到2019年，理应越来越开放、进步的社会，又能否拍出如此“大胆”的广告？

3. Perodua农历新年广告（ 2002年)

用50秒点出了一个你我常见的现象，既让人拍案叫绝，又引人深思。虽然这支新年广告在上架后曾引起“歧视华人”的争议，被迫在一星期后下架，但就不知道现在的人还会不会有这样的创意？

4. Petronas《My Son》（2006年）

Yasmin Ahmad曾制作多个佳节及公益广告，几乎每一个都能实实在在地打动大马人的心，她在2006年为国油拍摄的农历新年广告《My Son》就是其中一个范例。前电台DJ张吉安就曾经告诉《访问》，Yasmin Ahmad之所以能拍出本土化又引起广大回响的广告，主要原因是她并非“凭空想象去构思故事”。

像是《My Son》的创作灵感，Yasmin Ahmad其实是从同事的分享中获得启发，并且实地采访了好几位老人家，最终才拍出了如此动人的故事。