本地农历新年广告十年创意几番新?
专题| February 3, 201910yearchallenge Yasmin Ahmad 农历新年 新年广告 
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2018年,Apple找来香港名导陈可辛拍摄农历新年广告《三分钟》,广告中不仅没有出现苹果手机(而是主打该广告是用iphoneX拍摄),且故事扣人心弦,让人对苹果的农历新年广告留下深刻印象。今年,Apple再次请到名导跨界拍摄,说故事的能力同样令人折服。

👆Apple今年的农历新年广告,请来中国名导贾樟柯操刀。

其实,本地的农历新年广告明显有逐年增加的趋势(难道不拍就out了?),但好看的农历新年广告却越来越少。撇去“唱跳类”、 “传统类” 和 “根本不知道在拍什么类”,许多商家/广告公司都尝试往“故事类”发展,希望能以故事打动人心,但偏偏拍出来的成效往往都……不太令人满意。有些不是太hard sell(需要每一个镜头都出现产品?),就是太“不接地气”,无法让观众产生共鸣。

无论如何,在今年众多的新年广告中,还是有几个广告作品是较为受观众喜爱的,《访问》特别精选5支”看来不错“的农历新年广告,看看哪一个是你愿意花时间看完并“点赞”的吧!

1. Prudential《算话》

保险公司Prudential在1月24日推出了农历新年广告《算话》,刻画了女儿及父亲之间的互动,而广告中“寡言的父亲形象”引起了不少为人儿女的共鸣,截至目前,该广告在Youtube共累积了超过239万的观看次数。

2. Plus《手信》

南北大道公司Plus今年推出的农历新年广告《手信》获得不少正面评价,不少网友皆表示“不知不觉就把广告看完了”,小男孩的演技也备受赞赏。网友Jess则写下逗趣留言“温暖、有共鸣,只是……新年期间的南北大道会这么顺畅吗?”

3. Petronas《心》

尽管被称为“国油御用广告导演”的Yasmin Ahmad已于2009年离开了人世,Petronas所推出的佳节广告总是维持在一定的水准以内。今年的《心》,同样打动了不少观众,在Youtube共累积超过180万的浏览量。

4. Samsung《What’s wrong with Ma-ma?》

大马Samsung今年特别找来了本地知名Youtuber Jinnyboy拍摄今年的新年广告,虽然广告是以英语为媒介语,但无论是故事、拍摄及剪接手法都让不少网民觉得可看性高。尤其是家中长辈使用智能手机的习惯,就跟广告里所叙述的相差无几,让人自然而然联想到了自己的亲人。

5. TNB《年夜秘“吉”》

国能今年所推出的农历新年广告《年夜秘“吉”》,以一班年轻人计划“逃出婆婆家”为题材,在一众鼓励游子回家过年的新年广告中,也算是较为有新意的。广告里头各个亲戚“留人”的方式也有种莫名的熟悉感,毕竟谁家没有吃不完的年饼?

其实,对那些曾经经历过我国广告界“辉煌年代”的人来说,现在的广告素质是每况愈下的,因为过去的农历新年广告不仅充满了想象空间,而且创意无限,即使只有短短的50秒,也能让人在看完后会心一笑,甚至引人深思。

如果你对从前的农历新年广告毫无概念,不妨一起来回味“那些年”的出色作品吧!

1. TV3农历新年广告(2004年)

谁说新年广告一定要打温情牌?就如TV3在2004年的农历新年广告,里面就有一句台词是——“大佬,新年流流,揾啲开心的歌来听下得未呀?”

不知从何时开始,“温情广告”配上“回家过年”这四个字,成了农历新年广告的固定格式,但类似广告看多了,尤其是温情变煽情时,只会让人越来越无感。

2. TV3农历新年广告(2008年)

商家想以故事来包装品牌并非不可行,但能不能说些不同的故事?像是TV3在2008年的农历新年广告,就展现了“拥抱多元”的价值观。理应越来越开放、进步的社会,能否拍出如此“大胆”的广告?

3. Perodua农历新年广告( 2002年)

用50秒点出了一个你我常见的现象,既让人拍案叫绝,又引人深思。虽然这支新年广告在上架后曾引起“歧视华人”的争议,被迫在一星期后下架,但就不知道现在的人还会不会有这样的创意?

4. Petronas《My Son》(2006年)

Yasmin Ahmad曾制作多个佳节及公益广告,几乎每一个都能实实在在地打动大马人的心,她在2006年为国油拍摄的农历新年广告《My Son》就是其中一个范例。前电台DJ张吉安就曾经告诉《访问》,Yasmin Ahmad之所以能拍出本土化又引起广大回响的广告,主要原因是她并非“凭空想象去构思故事”。

像是《My Son》的创作灵感,Yasmin Ahmad其实是从同事的分享中获得启发,并且实地采访了好几位老人家,最终才拍出了如此动人的故事。

4. Petronas《Nobody’s Child》(2008年)

Yasmin Ahmad去世前为Petronas拍摄的最后一部农历新年广告,讲述看似顽皮的小男孩陈添福因没有像其他同学一样乖乖作画而被班上的老师责骂,但背后的原因却是满满的洋葱……看见别人没有的,再回头看自己所拥有的,这样的领悟反倒会让人更加珍惜与家人相聚的时光。

本地农历新年广告大不如前?

看了从前的广告,再看看如今的农历新年广告,会不会让你有种“大不如前”的感觉?说起来,我国的“故事类广告”始祖其实是Yasmin Ahmad,当年她成功说服商家,不一定非得将产品放在广告中才能让人记得你的品牌,于是才打造出一支支令人难忘的经典广告。

然而,现在的大部分“故事类广告”,商品都会被硬生生地植入在广告中,让人相当出戏。只有当人们愿意“看完”你的广告,记得你的品牌,其实才算发挥了广告的作用,但往往很多人都会忘了这个道理。

延伸阅读:

有一种广告叫“Yasmin Ahmad”——每逢佳节总会想起她

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