在面对网络盛行、阅读率逐年下滑等等多重挑战，纸本行业摇摇欲坠的时代中，他们为什么坚持在马来西亚办纸本杂志？《访问》找来了不同风格与背景的五本杂志创办人，访问他们办杂志背后的初衷，并了解在创办过程中，杂志人到底要克服多少困难，才能诞生出一本看起来休闲、轻便的纸本杂志。
“《大城小誌》是在2019年10月份创刊的。”生活杂志《大城小誌》的创办人，Skye这么说。
她笑著形容《大城小誌》就是个“一人出版社”。因为整本杂志从企划构思，到采访、书写，与后期制作、排版，甚至是行销等等所有工作，都是由她一个人包办。
“当时我还在出版社当编辑，那时我就很想要出版属于自己的刊物。所以早在2019年年中，我就开始了做手帐。我就用了几张纸，折成一本书，然后在上面开始像是写手帐的方法去呈现，就诞生了《大城小誌》的雏形。”
Skye原名黃莉坪，2004年新闻系毕业后便在报馆、杂志社、广告公司任职。直到2019年，在一个相当纯粹的动机驱使下，她结合自己多年来书写、排版与编辑的经验，完成了她第一本手帐杂志。
“它是在一个很随意，没有经过特别计划的情况下制作出来的。我就纯粹想在10月份的时候送一份生日礼物给自己。”完成手帐后，Skye一边开始思考这本手帐出版的可能性，同时也一边把文字与图片数码化后列印出来。那时《大城小誌》这个名字尚未诞生，但这本手帐就先在社交媒体上引起关注。
这是她一开始没有想过的，随著前来询问杂志的人越来越多，Skye开始认真思考要办纸本杂志。
Skye：办纸本杂志的难——你要卖给谁？
然而在这个纸本越来越不是大众首选的年代，要办纸本杂志是一件相当不容易的事情。除了要兼顾内容、排版与设计，杂志到底要面向什么样的读者，要如何触及合适的读者群，是纸本杂志创办者首要考虑的问题。
“办杂志最难的地方，是要怎样去定位这本杂志。要怎样去卖，要卖给谁？”《大城小誌》只有Skye一个人在经营，一开始读者也只能透过《大城小誌》的IG向Skye购买。
但只有一个管道远远不足，Skye也陆续收到了许多关于售卖管道的咨询。然而当时Skye仍在出版社担任编辑，只能透过工作以外的时间来经营《大城小誌》，她本身也分身乏术，难以考虑到行销管道或是目标读者群的问题。
但后来她也慢慢发觉到，办纸本杂志无论是前期的编辑工作，还是后期的行销工作，两者都应该在同样的节奏上相互配合，缺一不可。所以Skye坦言一开始《大城小誌》除了遇到售卖管道的问题，当时的内容相对现在，不管是主题还是方向都不够扎实。
一直到经历了疫情和生活上的转变，才为Skye和《大城小誌》带来转变。
生活况味的体验
“当初在做《大城小誌》的时候，我给它想了一个副标题：一本充满生活况味的小志能带你飞。但我觉得我完全没有去实现到生活况味的设定。所以大概第一刊到第四刊，内容是很虚的。我刊登的都是一些我的随笔、小散文，虽然每一期都有一个小主题，但是它没办法达到生活况味的设定。”
一直到第五刊出版的时候，那个出版有一点特别，大家都在经历疫情，我也是。我刚好也在那个时候失去了爸爸，再加上我也失去了工作，所以这几件大事，好像都提醒了我，每一个人的生活都有不一样的样子。这个就是生活的况味。
我觉得我那个时候是那么简单的道理，我要经历过那么惨痛的事情，我才真正领略到。所以我现在收集到的都是素人的故事，平凡人的平凡故事。因为我觉得多平凡的故事，其实都有它的力量存在。
在日积月累的尝试下，Skye也慢慢找到了属于《大城小誌》的读者，目前《大城小誌》除了在IG上，大众也能够在实体书店，如马来西亚的商务书店、am found cafe，以及新加坡的草根书室购买到。
“因为《大城小誌》很小众，太小众了，要让它触及到大众还是会需要一点时间。我想要卖对人，卖对到给有兴趣，会持续来买的人。”《大城小誌》可以说是在一个相当随机的情况下诞生，但无论是历经Skye身兼多职的情况下，还是疫情所带来动荡，都不足以动摇她，使她放弃办纸本杂志的念头。
因为对她来说，办这本杂志是她表达自己的方式之一。
Skye：“做媒体就是要表达自己”
“现在整个媒体的趋势就是自媒体越来越多，大家都在用自己的方式表达自己。我觉得做媒体就是要表达自己，只是我用的方法还是很老派的。毕竟出版还是夕阳行业嘛，做出版的人都是很老派的（笑）。我的方式是用纸本去表达我自己。”
在这个数位时代，纸本之所以难，其中一个原因是随著网络发达，大部分内容都已经转到网络平台上。在网络上发布内容，对创作者而言，不只能在某种程度上节省开支，在触及层面上也相当快速、有效。读者只要按下订阅，就能马上解锁文章。但订阅纸本杂志也许就不是如此快速的事情了。
“因为大家都喜欢方便的东西，我要打开手机、电脑就能读的。而不是我还要去填预购表，等你做完，等你发货，等寄送的过程。可能来到已经失去了一开始的热情、冲动。这完全是纸本杂志面对最大的问题。”
“但是我觉得不是每个人都适合那么快的，比如我自己就是一个很慢的人。而杂志也不是属于快的类型，特别适合服务像我这样的人（笑）。我觉得不是每个人都是那么快，总有一些比较慢的人。”
在数位时代，除了速度，流量也是另一个关键。无论是传统媒体还是自媒体创作者都在冲流量，这是媒体随著时代与读者需求转换的转型方式之一。它普遍得来又相当直接有效，只是对Skye来说这种方式并不适合所有人。
Skye：“我希望大家认识《大城小誌》”
“我觉得这做法不是长久的，你冲流量可以一瞬间让品牌爆红，可是人家没办法记得它。”Skye认为创作者将流量摆在哪个顺位上，取决于他们想要什么样的效果。有些商品需要在最短的时间内，将产品能发挥的利益最大化，但这并不是《大城小誌》想做的事情。
“流量对我来说当然重要，因为我毕竟需要销量，《大城小誌》需要钱来运作、生存。但就算是冲流量的方法有效，但是这个方法不适合《大城小誌》。”
“如果它一夜爆红了，很多人来买，但是可能两个月之后就没有人记得它了。我想要大家知道《大城小誌》，而不是一窝蜂地买了之后就忘记它了。那对我来说没有多大的意义。”
Skye认为身在科技日新月异的时代中，人要面对最难的课题似乎不再是沟通方式、交通方式，反而是要人重新适应“慢”的生活。所以她坚持以“慢”的概念贯彻《大城小誌》，希望提醒大家，关于纸本永远无法被取代的美好。
“纸本不能取代的就是它的这一份慢。我觉得无论科技、网络再怎么发达，杂志永远都会在。虽然常说出版、纸本是夕阳行业，但是其实它们一直都在，我想用《大城小誌》来证明这件事情。虽然很渺小，但是慢慢走下去，总会有人看到。”
每一本杂志都是一个独特的断代
Skye形容杂志的“慢”对她来说恰如其分，它比起报纸来得慢，但比起一本书却又来得快，是介于两者之间的一个平衡点。正好用它来记载我们的日常生活，陪伴我们度过不同的生命断代。
“杂志可以代表一个时间段，像是我们小时候看的娱乐杂志，比如我很喜欢看《生活电视》，我那时候觉得《生活电视》就是我的全世界。后来也看《风采》和其他杂志。我觉得每一本杂志都可以创作一个它独特的世界。”
“《大城小誌》是一本很小众的杂志，里面记载了很多平凡人的故事。我觉得平凡的生活里面也会有很精彩的人、事物。如果《大城小誌》可以提醒你，在一个这么快的世界中，记得放慢脚步，去发掘身边的人和事物，就已经是很美好的状态了。”
大时代的风云、动荡与变革，有史书记载。但再大的时代，都是由小小的人物逐点建立起来的。也许像杂志这样，慢得恰如其分，正好用来记载每个小人物的独当一面，书写渺小人物走过的每一个日色慢。
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