你会相信网红推荐的产品吗?
恕我直言| December 3, 2018广告 李凯莉 网红 
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当你在FB上看到一些网红推荐的产品广告,PO文底下有很多“PM”的时候,你会不会也想要PM一份参与其盛?

现在很多时尚活动邀请的网红都比媒体多,网红只需要拍张照片PO上IG(Instagram的简称),几行字加上hashtag就完成工作,只是这样的“速食广告”,真的能让大众了解这个产品?

越来越少人愿意花钱在传统媒体上打广告了,很多商家觉得与其花大钱拍一支广告在没人看的电视上播放,不如把钱分散投资,让网络红人去帮忙打广告,因为不同“红度”的网红,收费也不一样,有很便宜也有很贵的,网红发个业配文,这边PO图那边收钱,快捷又俐落,反观传统媒体,无论是出席活动或刊登一篇试用文还要经过几个部门approve,有时主管还要开几个会议来刷存在感,重点是收费又偏贵,让很多商家却步,与其在这里看你摆款,我找网红帮我不是更好?

几行文字加上hashtag就完成了一篇“速食广告”。(图片来源:网络)

如果是派对形式的时尚活动,商家请很多网红来打卡是OK的,因为就是一个派对要热闹嘛!但如果说到一些产品推荐,其实很多网红连产品都没试过就po照推荐,“照片美就可以了”才是她们关注的!商家甚至会帮网红准备好“标准文稿”,把句子照抄进去IG就好了,你真的会凭IG上那几行字就相信那产品好用?

我也“中伏”过不少次,试过有一些网红推荐的素颜霜搽上去白到像京剧脸谱的,说得多好吃多好吃的面馆,去到发现吃不到三口就投降的,大爆水粉底其实是大爆油等等……说多了都是泪。

当然,也有很用心推荐的网红和艺人,有问过一些网红艺人朋友,除了看价钱,她们是怎样决定要不要推荐一款产品?她们都说在选择产品时会很小心,务必要知道产品的来源,市场口碑和自己的形象等等才决定接不接,甚至会要求先试用再决定,“收得钱,我就不要做骗人的广告。”这句话有多少网红可以讲得出?

一般商家会在网上做网红招募,比如现在要推荐A产品,商家就会在网上群组招募,表明“推荐美容产品 / non-paid job”,这里想说一说non-paid job,就是只给产品不付费,偏偏这样也是一大堆网红报名,她们不收钱就能免费帮商家打广告,为什么?因为商家送她们产品,甚至让她们有机会出席时尚活动,满足了她们的虚荣心,在朋友圈骗得到like,网红觉得这样也有赚了,这样就造成了“网红免费广告”的泛滥和廉价!

商家都不用付费嘛,这样的广告太容易得到了!给产品网红就搞定了,我们仓库一大堆产品呢!拿去拿去!一个网红最少30K的followers,我把产品给10个网红,就有300K followers的覆盖率了,因为她们都不收钱,就不需要写什么试用心得了,po张照hashtag随便写一句就行!务求有人看到这产品就好了,因此泛滥成灾的“网红广告”越来越难有信服力。

图片来源:网络

老实说,不付费的业配文,随便做的机率是很高的(就只管照片美不美、有没有hashtag到啊你懂吗),10个邀约的商家里面,有8个邀约都是不付费,只给产品的,这样的话,再问回读者,你在看广告的时候,怎么知道哪些网红有收费,哪些网红是做免费工呢?不知道吧?我也不知道。希望网红能做得到良心推荐,消费者也能精明判断,那就你好我好啦。

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