随着互联网改变了传播方式，社交平台兴起，越来越多人选择加入自媒体行列；不过，当观众的选择变得越来越多，如何在众多自媒体中脱颖而出也成了一大考验。同样于2018年创立的两家本地自媒体品牌《低清》（Dissy）和《有你》（UNI）就是其中的佼佼者。尽管风格与路数大相径庭，但都各自收获了为数不少的粉丝，在大马的“自媒体之战”中，走出了自己的一条路。星罗棋布的自媒体早已沦为一片战场，看似“人人有机会”，实则硝烟弥漫，唯有少数符合条件者才有可能在网络上立足，成为“物竞天择”的最终赢家。《低清》与《有你》究竟是如何排除万难，从零开始建立起自己的品牌？他们的崛起又为什么值得关注？
自媒体（We Media）这个概念大约始于2003年。顾名思义，自媒体就是由自己来充当媒体，不需透过其他媒介来传播内容，可说是取代了传统媒体（报纸、电台、电视台）的角色。随着各种社交平台，包括脸书、YouTube、微博、抖音等的涌现，成为自媒体的门槛也已经不再像过往般艰难——只要建立一个YouTube频道或成立一个脸书专页，无论追随者多少，就能够被称为自媒体。
按照这个逻辑，传统媒体在社交平台上架设了脸书专页的话，不要就能叫做自媒体吗？那又不尽然。
其实，传统媒体和自媒体还是有一些区别的，比如目标群体不同（前者竭力做到覆盖率广，后者倾向于吸引忠实度高的小众群体），经营方式不同（前者除网络平台外，仍有线下产品与其他收入来源，后者以网络平台与线上收入为主，部分会开发线下产品），与受众的关系也不同（前者与粉丝为单向传播关系，后者与粉丝为依存关系）。
编按：必须一提，还有一种独立于这两种分类之外的媒体，那就是——网络媒体（或称新媒体）。它们以传统媒体的方式在营运，却是在网络上诞生，以网络平台为主，比如《当今大马》、香港的《端传媒》、台湾的《报导者》，又或《访问》，因此它们时而像传统媒体，时而符合自媒体的特征，但认真分类的话，其实网络媒体与传统媒体更为相似。
在未来，两者间的差异或许会越来越小（不再分传统媒体、新媒体或自媒体，而是用“大媒体”和“小媒体”来区分），但从现今的发展趋势来看，两者其实各有优势，在互联网这块大饼上仍处于井水不犯河水的阶段；反而是星罗棋布的自媒体则早已沦为一片战场，看似“人人有机会”，实则硝烟弥漫，唯有少数符合条件者才有可能在网络上立足，成为“物竞天择”的最终赢家。
成立于2018年12月的《低清》，就是其中一个在众多自媒体中杀出重围，并吸引了众多忠实粉丝的成功代表。
创办《低清》因为想“拍好玩的东西”
《低清》几乎从窜起开始，就已经收获了业界人士的肯定，因为单从制作，就能一眼看出拍摄和剪辑是由专业摄制背景的人在操刀，因此《低清》可说是在最初就盖上了“品质保证”的徽章。
正如许多人所预料，《低清》团队确实都来自专业背景，六名合伙人均浸淫影视业多年（但没有久到失去了那团火），因此无论在导演、拍摄还是剪辑方面，都有着一定的水准，而《低清》的前身，就是本地一家影片制作公司Black Poet。
👇虽然早期的《低清》影片也是以本土搞笑为创作主轴，但是节奏和呈现方式都跟现在稍微有些不同。
《低清》创办人刘俊豪告诉《访问》，其实“想拍好玩的东西”这个念头很早就有了，但这个想法却一直到2018年才有了实现的机会。
“我们在这行已经做了7年左右，一直都是做影片制作的。到了一个时间点，我们觉得有空档了，就想说要不要试着开一个page（指脸书专页），专拍好玩的东西，就这样开始了《低清》。”
除了“时机到了”，刘俊豪一行人之所以想尝试做自媒体，其实还有另一大原因——写自己真正想写的剧本、拍自己真正想拍的影片。
“做影片制作公司的时候，我们通常都是帮别人完成他们的影片或者帮顾客拍广告，可以说没有一个东西是属于我们自己的。像拍广告，真正的话语权其实在顾客、广告中介而不在我们，所谓导演说穿了不过是‘执行导演’，把广告中介要的东西拍出来罢了。有时候即使我们很有想法，有很多创意，建议了也不一定会被采用，久而久之就会变得麻木……但我们又会觉得这样下去不是办法，因为我们做这行是因为兴趣，那团火也还在，所以就挪出了一些多余的时间，来尝试拍自己想要的东西。”
为《低清》制定一年计划
虽然有了做自媒体的计划，但刘俊豪与另外五名合伙人皆没有一步登天的想法，而是在架设平台的同时，运营着原本的影片制作公司，还为《低清》设下了一年的“时限”。
“我们一开始也没有plan很远，讲要靠这个东西怎样怎样，只是想见一步，走一步，因为有些东西我们觉得是work（可行）的，但还没有拍出来，还没有丢去市场，我们不知道效果是怎样，搞不好是不work的叻？所以我们就plan了一年的计划，就是每个礼拜最少会发布两个影片，这样维持着做一年，如果还没有成绩，我们就stop。然后刚好到差不多一年的时候，第十个月左右，慢慢有起色。”
👇《低清》在创立的第十个月左右，影片的浏览量与讨论度皆越来越高，开始受到广泛关注。
虽说想“见一步，走一步”，但《低清》却并非真的只是抱着“试一试”的心态在经营，无论是要走的方向、目标群众，又或是哪些原则在未来也绝对不能打破的，团队早已开会讨论过。甚至，Black Poet的六名合伙人在《低清》也有各自的岗位，有的人负责导演，有的人负责剪辑，有的人负责拍摄，有的人负责管理社交媒体，有的人负责营销，肩负起不同的责任。
主要负责编导和剪辑的Vince章伟辰就表示，在《低清》正式“启动”前，他们其实花了大概三个月的时间不断构思剧本，一直到集齐超过20个短剧剧本的时候，《低清》才正式开拍。然而，即使做了充分准备，也不意味着《低清》从一开始就能“正中靶心”。
刘俊豪分享道，《低清》固然有两大宗旨——“道地”和“搞笑”，但“好笑的东西也分很多种”，到底哪一种才是最吸引网民的？这道题既没有完美公式，也没有既定答案。
“刚开始的时候比较像是experiment（实验）的状态，我们讲要拍好笑的东西，可是好笑的东西有分很多种类，所以我们也在摸索，尽量去写不同的剧本，用不同的呈现方法，可能这个月我们试这个风格，下个月又试另一种风格，可以说我们是一直撞，一直撞，一直变变变，才真正抓到观众要的口味。”
尽管如此，《低清》成功在网络上引发关注，对《低清》创办人刘俊豪来说，也并非是一个完全不可预料的结果。
“我们预想到的是，一年里面总会有几个是比较容易引起共鸣的，会有反应的，我们预想不到的是，竟然是这个爆。就像我刚刚讲的，其实我们是有计划的，包括为什么《低清》每个礼拜要发布最少两则影片？为什么固定在星期一和星期四？为什么发布时间是下午1点？为什么我们给自己的时限是一年不是三个月？”
在提出一连串疑问后，刘俊豪又逐一揭晓了个中缘由：为什么每个礼拜最少要发布两则影片？因为要让人看到《低清》；为什么选在星期一和星期四的下午1点发布影片？因为很多创作者都会选择在周末发布影片，市场已经太饱和，所以不如把发片时间放在平日的下午，让上班族可以在午餐时间“偷闲”观看《低清》；为什么设下的时限是一年不是三个月？因为网络不只讲究“快”，也讲究产量（必须持续出现在观众面前）和“长远性”……
“我们不能用一年的时间去筹备、拍摄一个我们觉得很完美的影片，然后觉得那部影片一定会爆，只因为我们计划、准备了一年。虽然我们不能每次都推出一个100分的东西，可是我们尽量控制在70分左右，然后持续出一年。一个月8个，一年就96个，那我们中的机率就会比别人高，这是概率来的。”
成立不足两年 追踪人数达40万
从2018年12月创立至今，《低清》已吸引了超过40万人追踪，最高的影片浏览量则超过240万人次。更甚的是，《低清》自己在脸书开设的官方粉丝团“低清嘛嘛檔Dissy Mamak”，在短短5个月内，就吸引了超过10万人加入（而且还是需要申请才能入群的私人群组！），号召力可见一斑。
不过，就算已有一群忠实粉丝，团队仍然保持着每周开会的习惯，确保《低清》始终在往正确的方向迈进。刘俊豪表示，每当开例行会议时，六个人会分别报告自己所负责的职务，偶尔会给彼此一些建议，大事也会一起讨论做决定。这样一来，不仅避免了“不知道对方在做什么而发生误会”的情况，六人也越来越有默契，知道彼此的底线在哪里，也会互相体谅。
在创作方面，章伟辰亦不忘时刻留意粉丝动向，每每《低清》发布新影片，他和刘俊豪不仅会负责回复粉丝留言，也会特别留意影片是否达到了预期效果。
“毕竟有40万人在看你的剧本，压力一定会有，如果没有人看（影片），就会觉得是不是这次哪里做得不好，然后会回去看观众喜欢的口味是怎样的，会留意观众的留言。我觉得《低清》有六个人的好处就是可以互相刺激，因为一个人创作很容易就会遇到瓶颈。”
无可否认的是，如今只要提到大马的YouTuber或自媒体，不少人都会联想到本土又搞笑的《低清》，不过，对刘俊豪一行人来说，他们想做的却远远不止如此，或者说不会让《低清》纯粹只是“拍搞笑短剧的《低清》”。
“我们现在在筹备着拍电影，之后也会做更多尝试，包括节目、综艺、网剧等等，但全部都会是以搞笑、道地为主，就是人家一看就知道是马来西亚人拍的。其实不管是拍短片，节目还是电影，我们只是要带出一个感觉，就是本土的搞笑片，我们希望未来能用不同的创作方法，看看能怎样把《低清》文化发扬光大（笑）。”
👇《低清》在今年一月推出了“贺岁歌曲”〈Bro！新年不要玩〉，创意又搞怪，歌词还融入了许多“低清金句”，获粉丝一致好评。
在这个时代，真的人人都可以当自媒体吗？
在人人有机会当自媒体的时代，《低清》在短短一年半内快速崛起，犹如一个最佳范例，让不少想要尝试当自媒体的人感到跃跃欲试；但，有志当自媒体的人，却必须清楚地知道，《低清》的成功并非偶然。
举例来说，《低清》的六名合伙人不仅都来自影视业，且各有所长、互补长短，他们也并非是在毫无规划的情况下，贸贸然开始了自媒体这条路，甚至在准备充足的情况下，他们依然为自己留下了“后路”，做好失败的心理准备。
自媒体门槛低，固然给予了每个人同等的机会成为“自媒体”，有多大本事、能力高低却决定了你在自媒体这条路上能够走得多久、多远。
根据统计网站HypeAuditor，截至今年6月，成立仅一年半的《低清》在“大马最具影响力的1000名YouTuber排行榜”中不仅名列前茅（第24名），在以华语为主要媒介语的创作者中更是打败了许多“出道”更早的YouTuber，位居第六。
这惊人的实力与蹿升速度，你可曾想过背后的原因？当细看这份榜单，你又有没有发现，《低清》是唯一一个从起家就是“机构化自媒体”的自媒体代表？
继续看下一篇：【自媒体当道】什么是“机构化自媒体”？ 机构化自媒体才是大势所趋？
