KPOP为何越战越勇?——谈KPOP的时代意义
河足挂齿| October 23, 2020偶像 摇滚乐 韩国 韩流 音乐 
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当你还在好奇,为何华语歌手推出的正规专辑越来越少,以为全球乐坛已经受到新科技的冲击,陷入萧条寒冬的时代——抱歉,请收起你的感叹。

看看KPOP市场的各种数据后,你会发现音乐并没有随着新科技来临而凋零。尽管各种串流平台推出后,分众市场更精彩,但大众市场依旧没有结实存在,只不过全球各地区的音乐类型,不知不觉已被各种KPOP占据。

“KPOP不是红了很久吗?应该只有年轻人听吧?会听的就会听,不会听的就不会听,这有什么值得讨论的?”你心里应该有这些质疑。

当你对KPOP红的定义是Super Junior的〈Sorry,Sorry〉,Wonder Girls的〈No Body〉或少女时代的〈Gee〉,甚至是前几年红遍全球的鸟叔〈Gangnam Style〉,在目前来看,这些都只是昙花一现的现象。

👇前几年红遍全球的鸟叔〈Gangnam Style〉,在目前来看,这些都只是昙花一现的现象。

目前造就KPOP空前狂热的社会现象,不仅是防弹少年团BTSBlackPink强势打入美国后引起的话题,而是全球各种音乐、时尚与消费等领域大数据中,KPOP都化成无孔不入的话题存在,写下当前无法忽视的时代意义。

很多人以为,防弹少年团与BlackPink只是西方乐坛暂时拿来消费刻板东方音乐的点缀品,就像之前的前几组艺人一样,无法持久;但翻开过去几年全球流行音乐脉络后,你就会惊讶这两个组合引起的全球现象级趋势绝不是侥幸,而是实打实战拼出来的全盘精准操作。

BlackPink与防弹少年团BTS。(图片来源:网络)

早在2018年5 月,防弹少年团就凭着正规3 辑《Love Yourself 转’Tear’》,发行一周后就夺下美国告示牌(Billboard)专辑榜200强的首位,创下了韩国歌手新纪录,也开启了他们西征神话连创高峰的序幕。

目前,美国各大音乐奖项不仅都有他们的影子,Youtube累积破亿单曲26首,其中已有5支破5亿,有些更是数天内就破亿。对比华语乐坛目前最高点击率歌曲为邓紫棋的〈光年之外〉,推出近四年,累积点击率却只有2亿2千多万。

同时,防弹少年团今年的首支英语单曲〈Dynamite〉一推出,不仅创下全球Youtube最快破亿记录,拿下长久以来都是美国人占据的 Billboard Hot 100 冠军,单曲播放与专辑销量还同时夺冠,甚至后劲强稳蝉联冠军,这已非纯属侥幸可言。

👇防弹少年团今年的首支英语单曲〈Dynamite〉一推出,不仅创下全球Youtube最快破亿记录,也拿下长久以来都是美国人占据的Billboard Hot 100冠军。

BlackPink则是一个较为特殊的例子。尽管她们在韩国国内比较不受落,但凭借强劲鲜明的个性与音乐设置,结合时尚话题的Girl Crush与容易辨识的脸孔,让她们去年受邀出席美国年度最盛大的音乐节Coachella。随着专业表演后好评如潮,让她们也跟随BTS的步伐,成了占据西方乐坛的双头火车。

目前,BlackPink凭借今年推出的〈How You Like That〉,成为当前全球女歌手最快破亿记录外,Netflix也为了她们推出纪录片《Light Up The Sky》,这也是首部Netflix制作的韩国流行音乐题材原创节目。

👇Netflix为了BlackPink推出纪录片《Light Up The Sky》。

至于其他KPOP组合的海外表现,也不用多说,有兴趣的可以自己Google。值得一提的是,在今年9月初,欧美最权威的流行音乐榜单公告牌(Billboard)决定新设两个重磅榜单,即Billboard Global 200 和 Billboard Global Excl. U.S.,重新评选热门全球音乐。

在第一个榜单中,KPOP的份额为3%,与传统亚洲强敌日本相同,仅次于美国的60%、英国的10%、波多黎各的5%、加拿大4.5%与哥伦比亚的3.5%。在第二个榜单中,KPOP则有4.5%,仅次于美国、英国、波多黎各、日本与哥伦比亚,超越德国、法国、加拿大、巴西等音乐市场。

这两份榜单意味着,KPOP已经重新让全球音乐洗牌。从前由欧美主导的音乐市场,目前已经真正打破了语言障碍,实现了音乐无国度的理想。

为何KPOP会逐渐征服全球音乐市场,成为30岁以下年轻人共鸣的音乐?大部分粉丝都会归功严谨的练习生训练机制,整齐划一的舞步及成熟流水线的音乐操作模式,但我觉得在这些因素背后,还隐藏着一些时代因素。

其中,KPOP看似韩国歌手的成功包装,背后隐藏着许多国际才艺人员的共同努力。例如,许多KPOP的歌曲编制到排舞老师,不乏来自西方的优秀人才。而这样的组合火花,实际上与目前科技发展的全球布局路轨一样。

跨越国界,却又没丧失在地色彩;就像每个人使用手机跨国观看各种影片,寻找新鲜事之余,却不会少了共鸣。 KPOP就是在这种既熟悉又带点陌生的文化熏陶下,满足了许多人对音乐的需求。

这份需求,让人联想起摇滚乐的诞生。初期的摇滚乐,只是被视为黑人种族专属音乐,直到累积数十年的发展后,战后婴儿潮的年轻人逐渐产生对时代的不满与叛逆,将摇滚乐视为一种表达社会态度的形式,才让摇滚乐不仅成了一种音乐类型,也发展成一种生活方式与处事态度。

KPOP相对于摇滚乐,同样藏有年轻人对时代的不满。但不同于摇滚乐的愤怒,现代年轻人奉行当下玩乐主义,选择将不满化成一种逃避心态,借着KPOP里各种强劲重拍的音乐节奏,动感绚烂的集体舞姿,还有时尚花俏的配饰单品,来消化当代对未来虚无与不确定的不安。

最重要的是,KPOP里强调的是组合色彩,即所有成功都是来自多人的努力。而在组合里,又有不同的分工担当,从先天的形象或门面担当,到可以借着后天努力的主唱或跳舞担当,甚至连老幺都可以是一个角色。

在组合里,有不同的分工担当,从先天的形象或门面担当,到可以借着后天努力的主唱或跳舞担当,甚至连老幺都可以是一个角色。(图片来源:网络)

这样的角色设定,让粉丝无形中可以投射到真正的生活状态——生而为人,总有些专属存在的角色。尤其目前虽然是个物质富裕的时代,但相对心灵的空虚与焦虑呈反比增生。

当年轻人透过KPOP找到这种精神价值认同,配上欢乐强劲的音乐节奏,及能发泄体能的动感舞姿,对于精神或肉体的宣泄,无疑是KPOP潜意识中取得成功的因素。

当然,论回旋律与编曲,KPOP的专业程度放眼全球音乐类型也不逊色。所以,当你的身边都有无处不在的KPOP时,与其排斥,不如结合上述因素再代入聆听,或许你也能领会一些当初摇滚乐带来的叛逆意味。

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