这网红江湖,等你笑傲
发噏疯| June 3, 2020Cody 手游事件 曾子曰 秋雯 笑傲江湖 
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新笑傲江湖新马版手游找来一班新马网红拍了一系列广告,一推出市场,马上引起议论纷纷,大家都在质疑这班网红何德何能,不够quali担大旗,也无法忍受广告成品惨不忍睹,毫无美感可言。

(图片来源:网络)

到底问题出在哪里?这就要先从网红业配狂潮开始谈起,自从网红业配蔚然成风后,也改变整个广告制作模式,现在的运作有两种:

一是客户找广告公司(Advertising Agency)制作广告,指明要网红业配,广告公司就会根据广告和产品的要求,通过网红仲介公司,寻找适合的网红。

二是客户直接找网红仲介公司或直接找网红合作。

不管是前者或后者,关键在于你找的网红是谁,近几年我跟不少网红合作过,每一次都有不同的体验,他们的运作方式跟我们这些做了几十年广告的作业方式是大不相同。

曾经跟一位一线网红开会,他一开口就叫价五十万令吉,包括制作两条短片和在他的社交媒体上播映,最后我们从五十万令吉谈到十五万令吉左右,两条片变成一条片,不过,这一线网红的作品向来都有品质的保证,一分钱一分货就是这个道理。

我跟另一位网红商讨合作,他叫价八万令吉,我问他在拍摄前有没有剧本先让我们过目,他说他们拍摄时从来没有完整剧本,我问拍摄时我们能不能在现场观看,他说他们从不定下拍摄日期,有时候谈到兴起,凌晨三点,说拍就拍。

还有一位网红在拍摄前就先让我们看剧本,可是里面有脏话和床戏,他说这是他的风格,如果业配没有他的风格,他的粉丝就不爱看。我们坚持他修改,他最后也妥协,他叫价一万令吉,包括拍一条短片和在他的社交媒体上播映。

说回新笑傲江湖新马版手游,相信是商家直接找这班网红合作,因为如果有广告公司的参与,起码在美术设计和美感上就有人把关,就算那是在MCO期间拍摄,但专业美术人员都有办法化朽木为神奇,这就视乎制作单位如何处理这个问题。

现在出来的效果如此低素质,商家竟然也照单全收,这才是吊诡的所在,再看看那班网红名单:暴牙菇Bryson LiewSteady Gang林尚进低清Cody Hong彤彤Tiff with MiJeffInthiraAnima JinxHaoren,全部加起来的粉丝也有好百万,只是奇怪专攻手游的老吴却没有在名单中,可见商家选择网红的条件只要流量高,但却不求适合不适合,也有可能商家交由一名网红包下这单工作,而这网红就找回自己的kaki合作,所以才会出现这个最强阵容。

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Posted by 笑傲江湖新马版 on Selasa, 26 Mei 2020

坦白说,在商言商,如果手上有这一班最强阵容,我们广告人会非常开心,因为现在还有商家有此能力丢大钱,真的振奋人心,只是最后却败在制作水平上, dislike的人多过like的人,那才令人觉得惋惜,捉到鹿不会脱角啊!

后来还发生一个小插曲,林尚进女友秋雯不甘别人批评这手游广告,就在自己的社交媒体上po了这一段文:“那些一直在FB酸人家代言手游的人,如果你知道人家的代言费是你一个月10-20倍的工资,不懂你还会有脸去酸吗? ”接着上载一支17分17秒的视频去解释自己那段po文,秋雯说20倍只是一个随口说的比喻,我倒觉得她放错重点,因为大家批评的是该广告的美感,也没有人去否定网红付出的努力,anyway,秋雯这个小插曲无形中也帮这手游作了一些宣传。

我倒希望透过这一个手游事件带来一些反思空间,网红如果不再加强自己的不足之处,网红的寿命还能走多远呢,至于商家可以从中审视网红的能力,如果最强阵容都无法提升下载量,到底问题出现在哪里呢?是太相信网红的影响力?如果砸了很多钱但却没有提高生意量,商家还会继续相信网红吗?

当太多风格相近的网红出现,粉丝也会觉得疲累,马来西亚充斥着搞笑类网红,反而知性、成熟和专业类的网红却不多见,当我们想找网红业配名车、名表或洋房时,却很难找到恰当的人选,如果你想当网红的话,不妨朝这一个方向前进,这是很多商家和广告公司都期待的网红,我们相信只有具实力的网红,才真正能够达到广告效果和目标,否则,这跟你将钞票丢进咸水海没有分别。

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