TikTok的命运即将迎来关键时刻，随着针对该平台的禁令可能在1月19日生效，创作者和小企业主陷入焦虑，他们的职业生涯和收入正面临巨大不确定性。这一决定不仅关乎“网红经济”的未来，也将对社交媒体格局带来深远影响。
TikTok这个月会被禁吗？——这是美国不少社媒内容创作者和小企业主感到焦虑不安的一个问题，因为这个问题的答案可能会给自己的生计带来颠覆性的影响。美国最高法院将在1月10日举行听证会，并决定是否维持并执行要求TikTok和其母公司字节跳动剥离否则就将其禁用的法令。
对于内容创作者来说，这一颇受欢迎的社交平台面临末日场景已经不是第一回了，特朗普早在第一个任期就曾经扬言要禁用TikTok，尽管即将二度入主白宫的他最近改变了立场，但是在最高法院即将做出裁决之际，TikTok被禁的威胁似乎变得前所未有的迫切。
TikTok方面已经宣布，如果最终的决定是维持禁令，那么其美国平台将在1月19日关闭，这将让内容创作者面临着重新定义未来的难题。
“恐慌的同时保持希望”
“我的很多同行朋友都非常恐慌，但是我在试图让自己保持冷静”，22岁的电影制片人吉莉安·约翰逊（Gillian Johnson）对美联社记者说。她通过TikTok的直播功能和奖励机制获得盈利，这些功能帮助创作者通过发布高质量原创内容获得更高收入。最近刚刚大学毕业的吉莉安利用在TikTok上的营收来投资自己的电影制作，比如购买相机镜头、剪辑软件等。
吉莉安说，想到TikTok要离开，这令她“很难接受”。很多创作者都在TikTok上表达了他们的沮丧，因为他们投入大量心血经营的平台可能很快就会消失。互联网社区面临破坏，而那些辞去全职工作、完全依赖TikTok作为主要职业和收入来源的人，可能面临尤为严重的经济后果。
这种不确定性甚至使一些人质疑是否应该继续内容创作。网红经纪公司The Influencer Marketing Factory的销售副总裁尼可拉·巴尔托利（Nicla Bartoli）表示，她认识的一些创作者已经在考虑退出。不过她也强调，相当一部分人还是认为禁令最终不会付诸实践，因为关于禁用TikTok的消息这些年反复出现，但都是不了了之。
目前尚不清楚最高法院将做出怎样的裁决，在等待华盛顿局势明朗之前，一些创作者已经在开发替代方式以推销自己的内容或是产品业务，并鼓励用户到其它社交平台上去关注自己，或者花更多精力去制作非TikTok的内容。
年轻创作者吉莉安·约翰逊说，她已经开始做下一步的策略规划，探索其它机会。虽然目前还没有找到一个可以完全替代TikTok的平台，但她也开始花更多时间去经营Instagram和Youtube这样的平台，如果TikTok消失，这些平台将会从中获益。
根据高盛（Goldman Sachs）的一份报告，部分由TikTok推动起来的所谓“创作者经济”，其总价值到2027年将会达到4800亿美元。
由于将内容“变现”的机会广泛存在于多个平台，因此大量的创作者已经在将自己的社媒影响力多样化。尽管如此，很多TikTok创作者指出，这个平台凭借其算法给自己带来的曝光度是其他平台无法企及的。还有一些观点认为，TikTok给有色人种和其他边缘化群体提供了更多发声机会。
不到最后一刻不放弃
尽管对于TikTok命运的担忧普遍存在，但是行业分析人士发现，大多数创作者还是避免做出重大改变，在一些事情真正发生之前，他们不愿意放弃这个平台。
“我很焦虑，但又试着以一种奇怪的方式保持着希望”，30岁的小企业主赫斯特（Brandon Hurst）对美联社表示。他认为TikTok拯救了自己，在一年前加入该平台之后，自己的绿植销售翻了一番，远远超出他之前在Instagram上获得的关注度。
通过TikTok的直播功能，他建立了自己的客户群体，售出了超过7.7万株绿植。现在他的公司业务非常成功，雇佣了五个人，包括自己的丈夫和母亲。
“对于我来说，这是我唯一的经营途径”，赫斯特说。
总部位于纽约的网红经纪公司Billion Dollar Boy已经建议旗下博主将所有内容下载备份到个人作品档案中，尤其是那些将TikTok作为主要发布平台的创作者。该机构创始人兼CEO伊斯特（Edward East）指出，这样可以帮助他们迅速在其他平台建立受众群体，也可以作为简历提交给想要与其进行推广合作的品牌方。
不过伊斯特也认为，在1月19日的最后大限到来之前，创作者还是应该继续保持在TikTok上的正常更新。在美国拥有1.7亿月活跃用户的TikTok目前仍然是吸引受众的有效平台。
如果最高法院拒绝特朗普的请求，最终裁定TikTok禁令不违宪、可以生效，那么到1月19日，所有应用商店和网络运营商将被要求停止为TikTok提供服务。届时，所有没下载过TikTok的美国手机用户就不能安装这一应用程序了。美国司法部指出，已经安装的用户仍然还能继续访问平台，但是由于禁令将阻止App的更新，他们手机上的TikTok迟早会“无法运行”。
TikTok在美国的命运究竟会如何，目前尚不明朗。对于柏林Pro & Me营销公司的厄西勒来说，如果TikTok在美国的业务被禁，对于他的一些德国客户来说可能反而是好事。因为现在他们还经常要在TikTok上和那些美国的网红竞争，如果来自美国的内容锐减，那么来自德国的帖子可能会在算法上排得更靠前。
