在班机起航的轰鸣声中，马中之间的空中走廊正悄然扩大。这不仅是航线密度的数据增长，更是一条文化与经济交汇的现代丝路。 当签证互免政策生效，直航频次激增；我们将目光投向天际之时，看见一辆辆飞机穿越云端——不得不重新思考：在这条空中丝路之上，除了风景的奔赴与美食的探索，一场旅行还有怎样的力量，驱动人们彼此靠近？ 随着2025年“你好！中国”旅游展（马来西亚）将于2025年6月13日至15日在Pavilion Bukit Jalil Exhibition Centre五楼展开，这条跨越千里的文化走廊迎来了新的注脚。
一场关于时间与距离的重构
2025年初，根据马来西亚旅游、艺术和文化部公布的数据，马中之间每周往返航班已达502班次，每周运载能力超过10万人次。这意味着，每天都有数以万计的旅客在这条空中走廊上穿梭——
恰逢辽宁作为“2025你好！中国”旅游展的主宾省，人们可从自己熟悉的城市，去到庄严典雅的沈阳故宫，或辽阔延绵的红海滩——航班的增加不只是数字的变化，在吉隆坡中国文化中心韩宁主任看来，这是一条真正意义上的“文化桥梁”，“没有航线，就没有交流与理解。”
近年来，在马中经贸合作持续深化背景下，文化和旅游成为马中合作的新增长点。
马中民俗文旅总商会总会长拿汀斯里廖利女表示，航线增加，让马中文旅热持续升温，“2025你好！中国”旅游展将成为进一步拓展文旅消费市场、促进服务贸易的重要平台，为双方人文交流与旅游合作入更多“软实力”与人文温度。”
廖利女指出，去年首届“你好！中国”旅游展共吸引约5万人次观展，创下约6500万令吉交易额。相信今年展会将在此基础上延续良好势头，持续释放马中文旅合作潜力，带动人流、物流和商机同步增长。
廖利女表示，辽宁省作为今年的“2025你好！中国”旅游展的主宾省，将全面展示其独特的冰雪与多元文化旅游资源，让马来西亚游客体验真正的北国风光与四季变换的魅力。
“除冰雪之外，辽宁还拥有丰富的历史文化资源，如沈阳故宫、千年古刹与满族风情村落；山海相依的自然景观，如大连海滨、本溪水洞、丹东鸭绿江等也极具吸引力，适合亲子游、文化游和摄影爱好者。多样化旅游产品将为马来西亚游客提供深度且多元的体验。”
而马中民俗文旅总商会署理总会长简敬谊博士提起，航班的增加大大促进了双边交流和文化旅游的发展。回溯历史，人们依靠季候风远航，古印欧人往希腊方向迁徙；移动中，民族锻炼出更强的生命力。古时候，抵达另一个地方，随时以生命为代价。
而如今，“航班的增加，特别是直飞航线的开通，极大缩短了两国之间的路途时间，带动了生活节奏的加快和文化旅游的化学反应”，简敬谊说。十年前，因飞行成本较高，一年才能往返一次；如今“说走就走”的旅行甚至成为一种时尚潮流，随时订机票，收拾行李，隔天就出发。
从风景到人文：旅游的第二层深度
而人们旅行的理由是什么？是为了逃离日常的琐碎，去见山、看海；还是因为想洞悉一个更大的世界？
马中民俗文旅总商会署理总会长简敬谊分享道：“如果你只是去看峨眉山，匆匆打卡拍照，感受总是很有限。但如果你能在那边吃到当地的斋菜、听听民间传说、与当地人对话，那旅游的意义将变得不一样。”甚至更能显现一场深度旅行的永续价值。
他也指出，中国很多景区不仅规模大、游客管理有序，更重要的是在文化叙事上做得扎实。比如玉龙雪山，吸引人永远不只是雪景，更有藏族文化的引导、生态保护讲解；游客在景区里能够感知一座山幽深的“文化厚度”。
自2020年成立以来，吉隆坡中国文化中心始终致力于推动马中文化交流与旅游合作。吉隆坡中国文化中心韩宁主任指出——2024年马来西亚赴华游客人数跃居全球第五位，充分显示了双边旅游市场的巨大潜力和活力。
地理风景不变 但文化流动不息
航班是基础设施，而文化是软实力。航线铺就之后，终归有人需要填满这条空中通道。
韩宁主任透露，自2024年以来，内蒙古、山东、海南等代表团接连来马参展访问，中心也促成马来西亚旅行商赴新疆考察，把具有地域文化特色的线路，如喀什古城、天山天池等引入本地市场。
航线的增设就像是为两国之间铺设了更多空中走廊，不仅便利了游客的流动，也加快了文化、经贸乃至教育交流的节奏。对简敬谊来说，地理是亘古不变的，但人文风景始终在流动——“比如吉隆坡，过去一百五十年来不断经历种族、移民、商业、宗教的重组，是多元社会变迁的缩影。我们如何把流动的文化呈现给他人？”正是因为文化是流动的，通过真实的接触、体验与理解，足以加深两国人民的情感连结。
简敬谊分享，身边有年逾六十的朋友仍未到过中国。“以前大家在咖啡店听别人讲马来西亚和中国的故事，往往是别人探亲或旅游回来，带回几个月前的见闻。当他听到时，也许已经过了一年了。”然而随着时代变迁，旅游门槛大大降低；且航班密度提高，交流机会更加频繁，耳闻目睹的“时差”不再。
口口相传，或在社交媒体短视频反复刷到——这一次，人们有机会亲身去看一看。
一张银联卡，从街头美食到高端酒店的无缝连接
旅游是一场文化行为，也是一种经济行为。而在这背后，支付方式的便捷与否，将直接影响游客的体验。
银联国际（东南亚）总经理简江涛博士指出，随着马来西亚人赴中国热潮升温，“有一件事变得越来越明确——旅客们已经准备好了。他们在预订机票、制定行程，寻找地道的旅行体验。而要让这些计划顺利进行，有一个关键因素不可或缺，那就是——支付方式。”
回看五年前，当大马旅客或留学生赴华，最大的痛点即是需要用现金支付，这是中国银行（马）银行卡与银行数字渠道管理薛惟捷总监的观察。而过去几年，中国银行与马来西亚银联合作，开通了二维码支付；甚至对于使用本地电子钱包的旅客也相当友好，可直接使用Boost电子钱包在中国扫码支付，无需额外下载应用或设置，简单且快捷。
大额刷卡，小额扫码，现金兜底——即是现代支付三宝。银联与中国银行联合推出了锦绣卡，专为赴中国的旅客设计，在中国大陆的所有消费可享1%现金返还，每月最高可达400马币。对于经常前往中国或在华消费较多的旅客来说，这是一个实用且极具回报的选择。
薛惟捷总监说道：“空中丝路，我第一个想法就是人流。”人流带动经济，“除了文化，我们也可以把金融也连成一体。旅游不只是一场旅行，它更深层的意义，即是把两国的文化、经济一起联动起来。”
高效便捷的离境退税体验
银联相伴，打造高效、安全、可信赖的旅行体验——除了是一种银行卡支付工具，银联更致力于成为旅客的全方位旅行伙伴，在多个口岸城市推出“即买即退”的离境退税机制。
对许多境外游客来说，旅途的最后一站往往是机场。而就在这离境的边界线上，游客大排长龙处理退税事宜。
作为中国面向境外旅客推出的重要税收便利措施，“离境退税”机制为来自马来西亚等国家的游客带来了实实在在的回馈。只要在中国境内的退税商店购物，并完成海关的离境通关手续，就可以申请退还商品所含的增值税。游客不仅可以在口岸现场的退税窗口办理，还能直接在“即买即退”商户中于购物时同步完成税款退还。
打通旅途生态链：航线、文化与支付的三重奏
本次“你好！中国”旅游展（马来西亚）阵容强大——中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、中国厦门航空、中国深圳航空、中国澳门航空、中国上海航空及中国联合航空悉数登场。各大航司不仅将展示覆盖广泛、布局合理的航线网络及各具特色的服务体验，也将现场开展形式多样的互动活动，拉近与旅客之间的距离。
航班密度带动人流，文化内容带动深度，支付体系保障体验——这些“看不见的基础设施”，却俨然构成了一条条稳定、持续、并具温度的文化走廊。它们不仅让一次旅行更顺畅，也让旅途成为连接彼此生活方式与价值观的可能。
这也回应了一个更宏观的问题：当我们谈“马中关系”，除了高层互访与双边贸易，我们是否也能思考一种更柔和、更可持续的连接方式？
答案或许就是“文化”本身。软性的文化交流，搭配硬性的支付与交通系统，合力织就一条贯穿旅行前、中、后的完整生态链，也悄然延伸出一条不需仪式、却深具影响力的现代“空中丝路”。
因为我们深知：让人想去，是吸引；让人好去，是基础；而让人愿意一再回去，才是文化落地与相连的开始。
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