前阵子，某网红在脸书爆出与商家合作后的尾款追讨风波，并间接曝光女友出场费高达1万令吉。身边主播朋友看到新闻后，忍不住自嘲——别说出场费，我一个月的薪资都没有五位数呢！
简单一句话，轻易曝露大马华语歌影视圈长久以来的痛楚。
“歌影视圈？干嘛不直接用娱乐圈来形容？”有人好奇。
当然，在其他国家或地区，歌影视圈几乎就等同娱乐圈；但是在大马，若要把娱乐圈直接与中文歌影视圈来挂钩，恐怕有许多人会皱眉。因为大部分人对娱乐圈的刻板印象，除了是歌唱、演戏、主持或舞蹈等表演形式组成的生态外，最重要是要有“话题价值”。
所谓的话题价值，说穿了就是八卦成分。无论是高高在上的政经显要，或流连市井的贩夫走卒，都能随意拿这些人的事说嘴。而被讨论的这些人，很多时候与本身累积的成就无关，但言行举止就是莫名能形成一种流行话题，并间接引起社会讨论或效仿。
那为何大马的中文歌影视圈耕耘许久，规模不仅无法追得上中港台演艺圈的十分之一，甚至连华人人口还少过大马的邻国新加坡也不如呢？
原因很多。
许多人归咎在大马歌影视圈起步相对晚的关系。的确，与上述地区的演艺圈相比，大马歌影视领域至少推迟20年才正式启动。
以最普遍的家庭娱乐产物电视与唱片来说好了。
在电视方面，国营电视台从前对中文节目的制作心态就维持“固打”制，不提也罢。在私人界方面，1980年代末的山水影视出师不利，经营一年倒闭；接棒的 HVD 尽管名噪一时，透过香港二三线艺人的助阵，成功生产大马第一批的中文电视艺人，当时甚至还与杂志合办颁奖礼，试图效仿香港制造明星效应。
但所有剧集用广东话呈现，影响范围有限。随后遭遇1997亚洲金融风暴，刚起步的幼苗随即被摧残，导致大马电视生态无以为继。
原本以为，21世纪后由 Astro 与首要媒体出品的电视剧，又能让大马电视产业起死回生。实际上，两家电视业巨头的确制作出不少品质不俗的电视剧，也捧出一些有颜值及表演潜力的艺人。
可惜的是，独木不成林。电视台的播映时段有限，相对压缩产业经济规模，加上国内媒体操作守则与中港台不同，报导遵守传统新闻的准则，不恶意炒作绯闻或八卦，内容健康清新，但相对少了茶余饭后塞牙缝的闲趣。
另一个非战之罪，则是资讯科技变得发达，许多观众逐渐透过网络，零距离地追踪日韩剧、美剧与陆剧等，这也导致中文电视圈的发展形格势禁。
同样情况也发生在音乐圈。从巫启贤成功在台湾走红后，1990年代大马陆续涌出许多歌手到港台发展，从光良、品冠、柯以敏、梁静茹、阿牛、戴佩妮等人，间接让国人以为大马乐坛有望。
但这些人能在国际走红，却不意味着就能合力撑起国内中文音乐产业链。因为在许多国内商家或粉丝心态，仍有一种“外国月亮特别圆”的心态——我先喜欢他们在国外发展成功，再来喜欢他们的作品。
这种喜欢特质带点虚荣，但追捧偶像不就是这么一回事。因此，这就不难了解为何许多只在国内发片的歌手，大都卡在“口碑好、人气弱”的窘困。许多歌手作品拿出去比拼不丢脸，但举办宣传音乐会时总是只有小猫两三只。
毕竟，许多人还是希望“喜欢的东西至少获得大众认可”；听起来像是盲目追捧，实际上多少是自卑的心理投射。
还有个特殊原因，让大马歌影视圈始终无法过渡成娱乐圈。
我曾询问一些对本地歌影视业不熟悉的朋友，想了解他们为何总是抗拒本地相关作品，得到的结论是——这些人不接地气。
他们认为，许多本地歌手、演员或主播说话太过字正腔圆，少了大马寻常惯用的语气。有些作品也太过依赖中港台的生产模式，一味追求精致优良，遵照彼邦设定的品味标准，却忘了贴近土地生活的味道，才让许多大马人接触后，只想欣赏却不想过度参与。
这份难以言喻的抽离感，近几年却陆续被许多 Youtuber 打碎，这不得不提黄明志。他的视频优劣见仁见智，但谈到行销手法，他懂得将被视为“老土”或“传统”的各种大马社会符号重新包装，再透过毫不掩饰的大马腔，以搞怪手法直白呈现。
这种看似倒米的宣传忌讳，实际上却恰好符合现代网络科技承载的真实感。
过去十几年，大马华人逐渐厌倦国内的沟通模式，就算按照处事逻辑与人权标准来评断时事，种族与宗教等议题却总是化为透明天花板阻挡，无法直述心中郁闷。因此，当看到黄明志的作品戳中心声，加上网络管制仍不算严格，导致许多人情愿化身为网民互动取暖。
这慢慢养成了许多人厌弃传统平台权威，转向拥抱网络共鸣话题的习惯，说穿了就是为了得到某种身份认同感。
因此，就算是戏剧作品再好，歌词写得再棒，在电视或电台主持得多头头是道，只要无法呈现大马的生活感，这些歌手、演员或主持人充其量只能是循规蹈矩的“演艺工作人员”。
相对敢于创造话题又接地气的Youtuber，点击量有目共睹，比起传统民调公司的抽象数据来得真实，加上有者甚至还吸引海外粉丝追踪，自然就有底气喊价。当商家与这些网红合作后尝到甜头，形成了新趋势的供需市场后，自然会放弃用传统“演艺工作人员”来代言或曝光的方式。
所以，本地并非没有娱乐圈，只是娱乐圈的神话并非在歌手、演员或主持人发酵，反而是跳过这个步骤，直接在网红身上奏效。所以，当传统演艺人员不屑各种网红的出现时，我能体谅那种心里百感交集的酸楚。
至于娱乐圈是否意味着无限低俗或不专业，这又是另一个话题了。
延伸阅读：郭朝河专栏《河足挂齿》其他文章
