Pageview（浏览）、engagement（互动）、reach（触及）、impression（曝光），都是现代社会大家熟悉的关键词，不懂这些关键词的人，一概把这些都称为traffic（流量）。
无论是媒体经营者、商家、网红、艺人、大人、小孩，有读书还是没读书的人，都很在意流量。为了流量，大家疲于奔命，无所不用其极，能多夸张就多夸张，大家都掉入了流量的迷思，甚至误把浮夸当创意。
有一回，有个商家问我：“你们能不能做些有创意的内容来推销我的产品？”
我回答他：“你要怎么有创意？是用头来走路吗？”
如果你本来是用脚走路的，为什么非得用头来走路？
为什么就不能用你的本来面貌来告诉你的读者与商家，你的内容有多棒呢？
过去，我们一谈到创新，好像就是要做一件与众不同的事情。
好像你的产品跟别人的产品没有差异化，就不是创新。但中国媒体人罗胖说，其实创新并不是做新的东西，而是用新的条件把旧的东西再做一遍。
如果大家记忆犹新，应当还记得当年苹果推出世界上第一台智能手机时，世人是觉得多么新奇与兴奋。
乔布斯不过是用一根手指，就征服了整个世界，大家就对他啧啧称奇。其实乔布斯发明的智能手机，只不过是用新的手段，把旧的事情再做一次而已。
人类诞生的一开始，不就是用手指按来按去吗？乔布斯不过是用了科技新的条件，把旧的事情再做一遍而已。
用手指来触摸手机屏幕，其实跟过去用键盘或笔来操作没有分别，分别只在于方法不同了。手指、键盘或笔，都是不同时代科技的新条件，那旧的事情是什么呢？旧的事情就是内容。
苹果手机如果没有好的应用程式，没有好的内容，即使苹果手机“触感“再好，屏幕做得再高清也毫无意义，用户很快（记住，是很快）地就过目即忘，很快就放弃了你的产品。
过去十年来，商家迷惑于网络的流量，通过各种不同的社交平台或搜寻平台，拼命砸钱推销自己的产品，浏览数量越高就越兴奋，pageview、engagement、reach，这些impression的关键词，都成为了迷惑商家的字眼。
但他们都忘了自己产品的优势是什么，尤其是一位靠网刷一刷存在感，产品就会街知巷闻，人见人爱。殊不知真正能让顾客记得你的，是你的本来的面目。
但我们仔细想一想，这些在网络世界营销的品牌，除了到处挂在不同的平台，pageview、engagement、reach很高之外，有多少品牌消费人真正认识了品牌，有多少人真正了解品牌的内容？
除了技术，除了流量，我们还需要内容。
延伸阅读：陈文贵专栏《一文不值》其他文章
