美国著名运动品牌耐克（Nike）最近推出最新日本广告，内容疑似影射日本社会有歧视外国人的排外情绪，而引发日本网友愤怒，纷纷表示要抵制Nike品牌。
本文发布前，这支广告在YouTube上已经累积了超过1千万次的浏览记录，按赞的人数有8.5万，而按“不喜欢”的人数则高达6.5万，和以往Nike的广告相比，这是一个十分高的数字，到底人们“不喜欢”广告中的什么呢？
广告疑似丑化日本社会歧视问题
广告以三名热爱运动的日本、非洲与韩国裔混血儿女学生，展示她们在学校遭受到霸凌与歧视。
她们总是会怀疑自己，提出“我是谁？”、“是不是我不够正常？”、“我要相信他们所说的吗？”、“我是不是应该要忍受下去？”等疑问。最后少女们穿上Nike的球鞋、球衣，勇敢地在运动场上奔驰，配上对白“或者我不需要忍耐”以及“The Future is not waiting ”、“You can’t stop us”等励志口号。
此外，广告也找来了职业足球选手永里优季（Nagasato Yuuki）和网球选手大阪直美（Osaka Naomi）参与其中，影片介绍强调广告中的故事都是基于运动员所经历的实际经验，日本耐克（Nike Japan）也表示，这个广告主旨是要展示人们如何克服日常的冲突与矛盾，通过运动来改变未来。
然而，广告播出后马上引起日本网友的不满，认为这影片有影射日本社会存在严重歧视与排外问题的嫌疑。留言认为“Nike居然是这样来看待高中生，这偏见也太深了”，这让部分觉得日本根本就没有如此严重歧视问题的民众认为，Nike这次的广告是在夸大歧视问题，丑化日本。
甚至还有网民指Nike自己也涉及在中国的代工厂强迫维吾尔族人劳动的新闻，有什么资格说日本，还讽刺他们“看他们什么时候拍出一部歧视维吾尔族人的广告。”
Nike道破问题所在 高社会同质性提高自律性也伴随压力
但也有人认为，Nike的这支广告，道出了日本人一直难于启齿的问题。足球选手下山田志帆（Shimo Shiho）在自己的推特上就分享了这则广告，并表示非常认同广告内容，认为人们应该要站起来创造出能接受大众原本样貌的世界。
也有部分网民表示，这就是日本社会的问题，日本是一个社会同质性很高的社会（Homogeneous society），也就是你只要跟别人有点不一样，你就会被另眼相看，受到特别待遇。这可能是被优待，但也有可能是被歧视等等。
这个社会同质在日本社会一方面能起到一种相互监督、自律的效果，像是在新冠肺炎期间，日本作为少有没有进行封关锁国就能抑制疫情扩散的国家，利用的就是这种社会同质性，让人们产生“大家都乖乖遵守防疫规则待在家，我也不要乱跑”的想法。
然而另一方面，它也为社会产生了巨大的压力，让大众时刻都自我意识过剩，过于在乎其他人的看法。这加剧了大众内心的压抑，今年碰上新冠肺炎肆虐，在病毒与失业等等社会问题中，今年日本的自杀人数更是直逼疫情的死亡人数。
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还有另一方面的讨论是关于日本并不习惯讨论种族歧视的问题，还有作为一个美国品牌，Nike是否有资格去涉足日本社会的问题呢？
非首次关注种族歧视 2018年遭抵制网民怒烧Nike鞋袜
其实，这并不是Nike品牌第一次触碰种族歧视的问题。Nike品牌向来有鼓励人们追求梦想，口号“Just Do It”的励志形象，今年的5月30日便释出影片呼吁人们“For once, Don’t Do It.”响应当时声援乔治弗洛伊德（George Floyd）的反种族歧视示威运动；Nike希望透过这支短片，呼吁大众不要假装美国没有种族歧视的问题。
而在2018年9月，他们因采用一名前美式足球联盟（NFL）球员卡珀尼克（Colin Kaepernick）参与Nike发布的Just Do It 30周年广告而陷入争议。
这是因为卡珀尼克在2016年比赛前演奏国歌期间没有站立，像一般的美国人那样把右手置与左胸前，反而选择单膝跪下，以此抗议警察射杀手无寸铁的美国非裔，控诉种族歧视与警察暴力问题。他的这项举动受到了广大民众的关注，反应褒贬不一，卡珀尼克随后也因此而被球队释出，成为自由球员，还曾经被美国总统特朗普谴责他这是不爱国的表现。
Nike的这项举动让部分消费者感到相当不满，纷纷加入杯葛Nike产品行列，网络上还流传焚烧Nike鞋子、袜子等等，向Nike的这项决定表达不满。同时也有许多网民在网上晒出Nike产品，赞叹他们支持卡珀尼克，正视种族问题的行为。在如此备受争议的环境中，Nike的销售额却有所增长，而且这支受争议的广告也在2019年，成为Nike自2002年后的17年来首次在艾美奖上荣获“杰出商业短片”的奖项。
Nike引发话题争议是行销手法？ 日本社会存在歧视吗？
从卡珀尼克到现在的日本Nike广告，有的人认为这些都是Nike引起话题的行销手法之一，而根据Business Insider还曾经就Nike在周年纪念广告上用卡珀尼克，是一个相当于铤而走险的做法，但仍然是一个绝妙的行销策略。
另外BBC也有报道指出，Nike这一次的行为似乎是越界了，触碰到了一个国家最不愿意让旁人来指点的事物上。尤其是这一次Nike作为一个西方品牌介入日本，一个东方社会，似乎有点不合适。
关于日本社会到底有没有存在歧视问题，网友的留言众说纷纭，但根据日本法务部的调查显示，有大约三成的外国人表示曾经被歧视过，根据《走进日本》的报道，旅居日本的外国人，有25%在求职的时候遭拒绝，40%的人在租屋是被拒绝，甚至还有20%的外国人表示“明明和日本人作者同样的工作，但工资却比日本人来得低。”并且在新冠肺炎疫情期间，因单一语言关系，许多外国人因为日语障碍而无法及时获得最准确的消息。
以上数据并不能直接指出日本正身处在一个有严重歧视问题的社会当中，还有评论分析相对美国与英国，日本社会的歧视排外问题还不算是很严重，况且歧视问题是在世界各地哪里都有的。
但既然歧视问题是世界各地，不管东西文化国家都会发生，那么你认为这一次Nike的广告到底有没有问题呢？
