如果你有在使用Instagram，你可能也看过这个互动贴纸——“我们将为每张宠物照片种植一棵树”。
只要用户们透过Instagram上周在全球推出的“添加你的”（Add Yours）互动贴纸功能，分享他们的宠物照片。每张贴一张照片，就会种植一棵树。
这个活动迅速地在Instagram上掀起了热潮。截至星期二（11月9日）上午，超过410万帖子使用该互动贴纸分享宠物照，甚至参与美剧《摩登家族》的女演员莎拉·海兰以及美剧《河谷镇》的女主角莉莉·莱茵哈特也参与了这项活动。
许多人都认为他们的举动有助绿化环境，但是这400万棵树真的会被种植吗？又由谁在哪里种下这些树？
是谁号召植树活动？
11月9日，拥有超过100万粉丝的Instagram账号Plant A Tree Co.坦言，他们是匿名植树帖子的幕后推手。他们在11月2日开始了这个活动，不过他们很快就删除了贴文，“我们立即意识到这个帖子会变得太大，而且我们并没有能力和资源来种植那么多树，所以我们在10分钟后就把它删除了。”
Plant A Tree Co.账号的负责人萨迪乌伊在接受《华盛顿邮报》的采访时透露，他发起这项活动时，并没有正确理解新互动贴纸功能时怎么运作，“我们只是想看看Instagram的新贴纸，并认为我们将以一种有趣的方式来使用它，这可以使环境受益。所以我们发了这个帖子，但并没有真正理解‘添加你的’是如何运作的”。
但是，即使原始帖子被删除后，其他人仍然可以分享该互动贴纸，只是用户无法查获谁最初开始使用这个的贴纸。
据《NBC新闻》，萨迪乌伊在11月8日才意识到该互动贴纸继续在网络上传播，当他发现时，贴纸已经被转发了一百万次，“我根本没有收到任何通知，就好像它不存在一样。”
在Plant A Tree Co.的贴文中，他们指出，在他们删除贴文后，互动贴纸仍不受控制地继续传播，该互动贴纸却没有署名，“这似乎是Instagram的程序漏洞”。
面对Plant A Tree Co.的指控，Instagram母公司Meta的发言人对《CBC新闻》表示，如果原作者删除了贴纸或将他们的账户转为私有，贴纸就没有作者了。他们正在研究如何使作者身份更加明确，并尽量减少今后的混乱情况。
是否还会植树？
如今，Plant A Tree Co. 不仅是号召民众分享宠物照片，他们还呼吁网民们捐款，资助非盈利组织“未来之树”（Trees for the Future）。
他们发文表示，“虽然我们没有能力种植400万棵树，但我们可以利用这种意识来产生持久的影响，所以我们创建了这个筹款活动。这是为@Treesforthefuture筹款，这是一个我们喜欢的组织，他们致力于植树。”
Plant A Tree Co. 强调，他们与未来之树没有任何关系，只是通过这个筹款活动筹集资金，筹获的款项将直接交给未来之树，让他们用来植树。
同时，Plant A Tree Co.也私讯Instagram的负责人亚当·莫塞里，分享他们的故事，并询问他和Instagram是否“愿意为所有分享他们的宠物照片的人种植400万棵树。“他们认为这样才公平，因为Instagram在他们删除帖子后让它继续传播。
不过，未来之树的发言人澄清，他们与Plant A Tree Co. 并没有任何关系，“当我们注意到这个筹款活动时，我们立即与该组织联系，要求他们澄清筹款活动的性质，我们还向Instagram举报了这个帖子。”
发言人指出，未来之树确实有能力种植数百万棵树，“仅在今年，农民就在我们的项目中种植了超过3500万棵树。到目前为止，我们已经种植了超过2.25亿棵树，对30多万人产生了积极的影响。”
他们呼吁有意资助植树活动的粉丝直接前往他们的网站捐款，而不是通过Plant A Tree Co.进行捐款。
疑似诈骗惯犯？
随着事件迅速广泛发酵，网民开始质疑起Plant A Tree Co.真正的目的。
《KTVB7》报道，Plant a Tree Co.的网站从2020年8月开始售卖项链，每卖出一条项链就会种植一棵树。2020年9月的资料显示，当时他们已经种植了6500棵树。不过，该公司的说法经常会改变，售卖项链的款项有时用以种植树木，有时候又是捐给保护大象的机构。他们并没有明确说明购买项链进行捐赠的系统是如何运作。
该商店以代发货模式运营，店家从第三方卖家那里购买产品，直接运送给客户，他们不需要处理销售的产品。Plant A Tree Co.所售卖的项链都从30美元“折扣”至0美元，客户只需要支付接近10美元的运输费，而这些项链和全球速卖通（AliExpress）上的许多卖家提供的款式一模一样。如果考虑到商品和运输成本，全球速卖通的售价往往低于Plant A Tree Co.。
在2011年11月9日前，Plant a Tree Co的网站基本上没有变化，种植树木的数量也始终维持在6500多棵。不过，在2011年11月10日，Plant A Tree Co.删除了已种植6500多棵树的海报，转而强调他们在Instagram上的募捐活动。
2021年11月11日，Plant a Tree Co.的网站再次发生变化。他们从商店页面上删除了项链，没有留下任何物品，同时再次添加已经种植的6500多棵树的参考资料——一个链接到伊甸园造林项目（Eden Reforestation Projects）的页面作为证据。
伊甸园造林项目是一个雇用人们在当地社区植树的慈善机构，民众可以在他们的网站上追踪一个人的捐款款项所帮助种植的树木数量。Plant a Tree Co.的捐款页面面显示，他们捐赠的数目正好相当于种植了6500棵树。
伊甸园造林项目在一份电邮声明中指出，“我们检查了我们的记录，Plant a Tree Co.最近进行了一次自发性的捐赠，并在我们的网站上创建了一个捐赠者档案。”不过，他们的隐私政策不允许他们在没有得到捐赠者同意的情况下分享更多信息。
事实上，《赫芬顿邮报》也在今年1月揭露，Plant A Tree Co.利用澳洲森林大火谋取私利。该账号声称，如果用户关注他们并转发他们的内容，他们将向慈善机构捐款并植树以应对澳大利亚的丛林火灾。同时，他们还“积极敦促”人民购买他们的商品，但是没有证据表明收益确实用于慈善。报道指出，Plant A Tree Co.过去也多次这么操作，然后删除贴文再重新开始。
不过，当时Plant A Tree Co.反驳了外界的批评，他们提供了一张向新南威尔士州农村消防局捐赠了3173.30美元的收据，该捐款是在《赫芬顿邮报》最初联系他们的几个小时后进行的。
在弗洛伊德过世后爆发的“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）运动时，Plant A Tree Co.也使用同样手法扩大粉丝群。
点击行动主义的兴起
加拿大西蒙菲莎大学传播学院的助理教授阿拉维指出，“我们将为每张宠物照片种植一棵树”和Plant A Tree Co.发起的其他活动一样，为该账户增加了大量的粉丝追踪，“这显示他们非常渴望在社交媒体上获得关注，而且这似乎引起了作用。”
他形容类似的活动为“点击行动主义”（clicktivism）。“点击行动主义”，具体来说就是人们在支持一个社会问题时，透过参与社交媒体活动，例如关注、转发、评论、点赞等行为，就认为他们已经为社会做出足够的贡献。例如在这次事件中，Plant A Tree Co.号召网民只要分享一张宠物的照片，就能种植一棵树、绿化环境，让民众感觉自己很轻易地就可以做出贡献。
阿拉维表示，民众在参与网上运动时，必须了解谁将从活动中收益——是公众？还是试图扩大关注的小团体？
阿拉维强调，最重要的是做好功课，只分享来自可靠来源的信息。
