谈到品牌营销，因为数位营销成为主流趋势，这几年社交媒体上的“文案大师”迅速蹿红。一些像是靠错字、喧哗文案、所谓“接地气”语言等想要脱颖而出的招式，不敢说是全然无用，有些确实是在短期间内引起话题，但是效果是否能长远，或是只适合同样“打游击战”的产品，看官自然懂得分晓。
事实上，品牌营销绝对没有一个“惯用的套路”，只能根据不同的产品及品牌，设定一个不同的营销策略，这当中还不包括在不同的阶段所需采用不同的方法。
一些大品牌在打出宣传时，还会跟着社会的风向探测，可以是迎合，也可以说更前卫的概念。
品牌有“底气”不怕引话题？
前阵子，Adidas就推出了无码裸胸广告，引起很大的回响。
这组配合该品牌运动内衣系列的广告图片，由25组各种肤色、体型和胸型的匿名女性乳房照片所组成，配上“#SupportisEverything”（支持就是一切）的标签。
另一组户外广告，同样也是78张没有打上马赛克的女性裸胸图，配上文案“我们没有只做一件新运动内衣的原因。（” The reasons we didn’t make just one new sports bra. ）
这则广告瞬间引发巨大地讨论度，也正好对准了当下大家对性别课题的敏感神经。在国际、好莱坞、影视文化都讲求“政治正确”的情况下，凡是触碰非亚裔、女性、性别的课题，最容易挑起话题。
很显然地，广告点子本身已充满争议性，更因为这是国际大品牌Adidas的广告，话题讨论度马上占据各大版面。有人认为，形状各异的乳房，丑化了女性，但也有人认为，这是诚实地展现最真实的身体状态，毫无修饰，没有物质化或刻板印象去雕塑，所谓的美胸形态。
网上也有人提出“优化建议”，认为Adidas的话题策略对了，但是广告本身可选择不要直接赤裸的冲击。群众能否接受，这点上，固然值得考虑，但是说实话，在话题营销上，没有比直接触碰敏感线的冲击，所带来的关注度更直接地方式。
如果Adidas真的是委婉地以不同尺寸的女模（或平凡女性）穿着运动内衣的胸部状态，恐怕这只会被当作是一则再政治正确不过，也再普通不过的广告，也不会被所有的人注意及成为一个探讨的课题。
说到底，像Adidas这样的牌子，才会自诩有底气敢游走钢索至上，或许和所谓的“文案大师”想要打出的策略“不谋二合”，但是手段高明低下显然易见，就算是“good idea”也不会是人人都能适用。
那么什么才是实战经验呢？
而大部分长期经营品牌企划的行内人，还是会告诉你，经营品牌绝对不是一次的火花，昙花一现的创意。
我们在聆听顾客的需求后，也往往不是以给出最耸动的点子为目的，否则人人以裸女裸男图出击，那固然可以博得关注，可是之后又如何呢？
一切还是得从品牌的源头与定位出发。
2016年创办的“九六雅集”，是一个专门收藏面塑与微缩景观的展览馆。来自怡保的创办人胡禄基，本是一个特许会计师，但却秉持对中华文化的热爱，而开始了几近成痴的收藏，并创办了马来西亚华夏艺术文化发展协会，在2021年还荣获大马纪录大全，正式成为全马第一个马来西亚中国跨文化微缩作品中心。
一个个面塑工艺蕴藏着的不仅是胡禄基的心血，更是一份文化品牌的延伸。
这样的企划，需要一个代表性，能够与品牌故事相称的品牌logo设计，同时也需要一系列相应的宣传，去带出品牌故事。
从品牌重塑、文案理念、设计宣传资料、影片宣传、网站架设等，先把故事说好了，才能真正的主打出品牌该有的形象，走更长远的路。
编按：Keith刘宏达曾任职于国际品牌设计公司，随后凭着对品牌发展的熟悉与兴趣，拓展至营销领域，并开始在全马和周边国家举办分享会。其创办的Keith Design Studio专为中小型企业和跨国公司提供包含品牌设计、营销策划、产品设计、数位营销等一站式服务，经验丰富。
