槟城乔治市文学节的分享会上，我说了一句“所有unique的故事，其实都可以是universe的”。这是我从文案工作中领悟回来的道理，如今用在文学创作上，所谓“小我”的叙事可以呈现“大我”，其实亦是相通。
我原来就是一个文学创作者，从中学开始投入文学写作，一直写到今天，步入而立之年了。文案才是我后来邂逅的美丽际遇。很多人常常问我，怎么从艺术类的文学创作过渡到商业类的文案创作？两者一雅一俗，如何共存在我以内？
如果，文学并不高雅，而文案并不低俗呢？
文学并非不沾染尘埃，有时更是映照现实的脏污。祂为受苦受难的世人服务，一条臭水沟也能浅显人的模样。像赫拉巴尔写《过于喧嚣的孤独》，作为打包工的主角汉嘉工作的地下室苍蝇成群、老鼠横行，每天生活在潮湿与恶臭之中，小说反映的现实一点也不雅观。甚至，赫拉巴尔笔下都是那些平凡与没没无闻，被抛弃在“时代垃圾堆上”的人。
文案也并非不能高雅。方太2017年推出的《油烟情书》广告，根据真实故事改编，讲述一对夫妻在50年间往来书写的1800多封情书。广告团队将这些书信作为舞台背景，眼见人的一生走在信上，故事跃然纸上，演绎著一段美好平凡却隽永的爱情故事。“思念和油烟，也说不清哪个更浓”——产品与人生，看似商业兼文艺，未尝不是广告叙事的新美学。
我在好多的文学作品里经历了未来或曾经错过的人生，因而稍微懂得了世间的几许转折，更懂得了人性。不敢说学会了应对，至少是从别人的故事里预先看见了还未抵达的风景，可以提早准备，不至于惘然无措。这些文学养分让我在创作广告时，更能回到人的本位上去思考，去换位思考，比如说，即使未曾经历老，即使一生也不可能成为女人，但这些经验，我都从文学里实实在在地活过一遍了。
书写文案时，我锱铢必较。每一个用字都是反覆的淘汰，刷洗，淬炼，最后涓滴而成的不一定是精华，但却是最适切的形容，落在海报上，与视觉设计相映成辉。这样对字的考究与挑剔，让我在创作散文或小说时，更在乎这些基本的螺丝钉如何拴紧整部叙事的机器。
文学与文案，汇流成一个创作的我。
有时，灵光乍现的点子适合用直截了当且短小的文案处理，让读者或消费者更有共鸣。有些灵感却适合慢慢推磨，最后写成一篇磅礴或至少千字的文学作品，予以起承转合的慢架构。所有的作品最终都会找到属于它们的位置，成为故事繁星之一点。
最后，我要谢谢自己成为一位写作者。世间故事万千，有幸汇聚于我的指尖，不管是要用敲打的方式，历劫的身体，坏噬的意志，都愿故事有其后来的追随者，流向未知而我不一定要存在的地方。
延伸阅读：黄子扬专栏《广告勿语》其他文章
