今年暑假依旧看见荷里活大片一部接一部上映，仿佛已经回到疫情前的盛况，但仔细看一下票房，似乎不是那么一回事，那些曾经撑起市场的著名电影IP（知识产权）实际上表现都不如预期，很多卖座系列的新作都卖不动了，不再是有求必应的摇钱树。
最新一部暑假大片《夺宝奇兵：命运转盘》（Indiana Jones and the Dial of Destiny）是夺宝奇兵系列第五部电影，之前四部分别在1981、1984、1989和2008年上映，每一部都是票房冠军，并且在80年代成功塑造了Indiana Jones博士这个经典角色，启发后世一系列的寻宝冒险电影。饰演这个角色走红的哈里森·福特（Harrison Ford）时隔15年回归，以年逾80的高龄重作冯妇掀起话题，电影趁美国独立日前夕推出，毫无意外夺冠，但6000万的开画票房却比2008年的前作少了足足4000万，最终恐怕难以收回接近3亿美元的天价成本。
荷里活大片其中一个特色就是制作成本特别“大”，以目前的水平而言，起码都要耗资2亿以上，这还不包括上映所需的宣发费用和院线对分，所以一部大片通常需要取得高于成本三倍以上的票房（6亿），才会有利可图。以往各大电影公司凭着“Hollywood”这个金字招牌行销全球市场，在世界各地收割票房，即使美国本土票房不理想，也可以靠海外市场回本，一部电影卖座后便不惜工本开拍续集，一路发展成一个系列，一个会生金蛋的电影IP。
几十年下来，这些电影IP的价值渐渐被消耗殆尽，美国本土观众开始对这些倒模式的流水作业产生厌倦心态，不再一窝蜂捧场，票房早已响起警报。然而海外观众的醒觉比较迟缓，荷里活大片长期灌输的主流意识根深蒂固，继续占据各国院线，为衰退的大片系列提供残存的空间，于是明明表现大不如前的IP，还是一部接一部拍下去。
结果意想不到长达三年的疫情爆发，电影拍摄搁置，影院关闭，已经杀青的也没有机会上映，最后被逼上架网络和流媒体，观众养成在家看电影的习惯。即使院线重开，也一度面对供需失衡、无片可播、观众回归院线需时的窘境。在市场被重新洗牌的当儿，观众发现没有荷里活大片也可以从其他管道得到娱乐，本土电影抬头，不再以荷里活马首是瞻。
疫情过后，荷里活对外输出的大片系列都遭遇不同程度的冲击，以今年北美暑期档为例，《玩命关头X》（Fast X）、《变形金刚：万兽崛起》（Transformers: Rise of the Beasts）命运都和《夺宝奇兵：命运转盘》一样，不但本土开画票房比预期低，连海外市场（主要是中国）也大不如前。其中，“玩命关头”（Fast and Furious）在过去22年拍了十部，最新一部将创下17年来最低票房；2007年开始的变形金刚系列也拍到第七部，票房每况愈下，被逼在今年推出重启三部曲的第一部，但票房不但无法回到昔日巅峰，连回本都成了问题，主要原因是中国为主的海外市场出现票房大倒退。
中国作为全球第二大电影市场，一直以来被视为荷里活电影最大票仓，不过近年当地观众开始厌倦荷里活大片的模式，转向更有共鸣的国产电影，加上各种政治敏感因素，荷里活进口片一度消失，给了国产片崛起的良机，直到去年回归后都无法恢复元气，今年还没有一部荷里活进口片在中国突破10亿人民币，市占率远远落后于国产片。
少了中国市场的加持，今年不少荷里活大片先后翻船。首当其冲的是超级英雄电影，漫威第三部蚁人电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）全球票房比前作少了1.46亿，DC的第二部沙赞电影《沙赞！众神之怒》（Shazam! Fury of the Gods）创下DC扩增宇宙13部作品中倒数第二的票房。目前只有Sony与漫威合作的蜘蛛侠在疫情后逃过劫数，无论是真人版还是动画版都更胜前作。
其实并非所有荷里活大片IP都触礁，由汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）主导的“不可能的任务”（Mission Impossible）系列就一直推陈出新，每一回票房都更上一层楼。从1996年第一部的4.57亿发展到2018年第六部的7.91亿最高纪录，是少数越战越勇的动作片系列。第七部《不可能的任务：致命清算》（Mission Impossible: Dead Reckoning）即使分成上下集上映，依然被看好会再度刷新系列纪录。阿汤哥去年主演的《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick）和前作相隔36年，一样在全球卖个满堂红，完全发挥演员与品牌结合的效应。
基努李维（Keanu Reeves）主演的杀手系列《捍卫任务》（John Wick）是另一个成功例子，第一部小刀锯大树后，接下来三部续集都青出于蓝而胜于蓝，身为监制的男主角不断和导演精益求精，成功创造了特殊的杀手世界观，第四部以最终章的形式一举创下全球4.27亿系列新高，只要观众埋单，分分钟还会卷土重来。反观同样由他主演的”骇客任务“（Matrix）系列在前年重启第四部后全面翻船，至今无人再提后续，可见一个电影IP在新意消退后应该见好就收。著名的谍战系列《谍影重重5》（Jason Bourne）和《杰克·莱恩》（Jack Ryan）都经历换角重启失利，在拍完五部后暂停制作。漫威电影宇宙表现最稳定的《银河护卫队》（Guardians of the Galaxy）三部曲叫好叫座，在导演詹姆斯·古恩（James Gunn）过档DC后也告一段落，暂时没有下文。
回顾荷里活的大片IP，强大如星际大战（Star Wars）和哈利波特（Harry Potter）都有告别观众的时刻，星战三部曲完成后，时隔16年才推出前传三部曲，之后停了10年再推出后传三部曲和两部外传，如今还延续到流媒体的电视剧集，用时间来保温。哈利波特则在十年内以同一批演员完成八部电影的系列，保持观众对原著的热情。
荷里活各大电影公司都会把自家摇钱树发挥到极致，直到榨干残余价值为止，搞砸了最多冷藏，等待重启的时机。这些赚钱的系列当年都是改变市场规则的原创IP，成功后才推出后续作品，周而复始地为荷里活续命。今年北美市场最卖座的十部电影清一色都是现有IP的续集或重启之作，同时也占据全球十大的七个位置，虽然票房倒退，影响力还是非常明显。暂时高居榜首的动画《超级马力欧兄弟大电影》（The Super Mario Bros. Movie）被重启成功后，更多任天堂游戏的角色将会被搬上大银幕，成为另一棵摇钱树，直至另一个原创IP出现为止，这就是荷里活的市场生态。
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