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苹果的下一个10年

最近几个星期,许多人都把焦点放在俄罗斯攻打乌克兰这一件世界大事上。俄乌大战也导致许多商业机构撤离俄罗斯,以实施制裁,並表态反对俄罗斯攻打乌克兰。在众多公司之中,其中一间最受瞩目的公司就是苹果(Apple Inc.)了。

乌克兰副总理兼数码转型部长Mykhailo Fedorov于2月25日给苹果执行长Tim Cook写了一封公开信,要求苹果停止向俄罗斯售卖苹果产品和服务,其建议也包括要求苹果不让俄罗斯用户可以使用App Store:“……我们需要您的支持——在2022年,现代科技也许是回应坦克、火箭发射器和导弹的最佳答案。”(……we need your support – in 2022, modern technology is perhaps the best answer to the tanks, multiple rocket launchers (hrad) and missiles.)

Fedorov相信,如果苹果真的这样做的话,“将激励俄罗斯的青年和人民站出来,並且积极主动地反对和停止这场可耻的军事侵略。”(We are sure that such actions will motivate youth and active population of Russia to proactively stop the disgraceful military aggression.)

为什么苹果产品和服务在这场战争中这么重要呢?原因并不是因为苹果产品是战场上被使用的其中一种武器,而是因为苹果手机在俄罗斯是智慧型手机的老大,它占据市场份额超过25%。

Fedorov的如意算盘是,让俄罗斯超过25%的手机用户无法如常使用苹果服务的话,就会更加激起俄罗斯国内人民反对这场战争的情绪。

Fedorov的公开信,点出了这个世界在2022年这个互联网时代的大大不同。苹果作为美国市值最大的上市公司,其各类产品和服务已经渗透到许多人方方面面的生活里了。因此,苹果的任何动作,都会对这个世界“牵一发而动全身”。

多年来不看好科技股的巴菲特在2016年开始大举买入苹果股票;他在2022年2月为其公司伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway)年报而书写的致股东信中提及,苹果是公司四大最重要的投资之一。伯克希尔哈撒韦现在在苹果占股5.55%,总价值超过一千六百亿美元,赚幅接近400%

多年来不看好科技股的巴菲特在2016年开始大举买入苹果股票。(图片来源:Getty Images)

苹果市值在2018年8月突破万亿美元,当其时,又有谁还会胆敢大举进场?又有谁会认为苹果会在短时间内达到两倍的成长呢?

但是,苹果做到了——在2020年8月,苹果翻倍达到两万亿美元的市值,然后又在2022年1月3日冲破三万亿,真的只有“势如破竹”这句成语可以形容它的走势。

苹果今天的繁荣景象是过去20年来种下的‘果’:2001年的iPod、2007年的iPhone、2008年的App Store、2011年的iPad、2015年的Apple Watch、2016年的AirPods……这20年来,苹果推出的这些产品,都引领世界的潮流,建立了让其他科技公司羡艳不已的苹果生态系统(ecosystem)。

苹果有没有可能在接下去几年冲破五万亿美元市值的大关呢?

我个人觉得,关键在于苹果会不会推出以下几个新产品,并且又可以像iPhone和iPad一样,开创划时代的使用场景和经验:

1. 苹果车:它不会是第一架电动汽车,也不会是第一架智能汽车,但是它的横空出世,一定会改写“驾驶”的场景和经验。就像iPhone重新改写智慧型手机业一样。如果特斯拉可以因为电动车此一产品而超过一万亿美元的市值的话,推出可能会大受欢迎的苹果智能车,绝对有潜能把苹果的市值再提高多一万亿。

2. 苹果虚拟现实/增强现实设备:这会是脸书/Meta/Oculus的噩梦。今天虚拟现实/增强现实设备的各种挑战,不管是使用经验、晕眩问题、价钱门槛,都是它不能普及化的种种原因。苹果如果可以通过新的产品思维,去解决这些问题的话,它就有可能会创立一个新的产品类型,就像当年iPad 一样,不只是创立了新的产品类型,也成为该类型的领导者。

若苹果开发虚拟现实设备产品,将会是脸书/Meta/Oculus的噩梦。(图片来源:ComputerBase)

3. 物联网云端服务:5G将带领我们进入万物互联的下一个十年。苹果从电脑连接到智慧型手机、再连接到平板电脑、手表、耳机……苹果已经展示了所有软硬体通过互联网连接的强大力量。当这些硬体都联结在一起的时候,下一波的革命将会是万物互联之后所应用的各种云端服务:数据、存储、隐私、安全、娱乐、家居……如此环环相扣,就会产生苹果软硬体和服务结合的效应。

如果以上都会发生,苹果的下一个10年,市值会超过五万亿美元,还是会……十万亿?

你是不是已经坐在苹果树下,准备收割了?

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孙德俊

营销科技公司Antsomi联合创始人,两届马来西亚数码协会主席、互联网专业、科技评论、逾期诗人兼影评人

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