在中国，药商不允许为处方药打广告。但专家表示，一些减肥药厂商的宣传活动有越界之嫌。在社交媒体的推动下，再加上亲朋好友的推荐，一些病人到医院后会点名要某种减肥药物。
减肥针厂商正在中国进行推广。中国是全球第二大药品市场。尽管中国法律禁止处方药直接做广告，但这些减肥药品牌仍在地铁站、健身馆或足球场进行宣传。
据中国国家卫健委估计，到2030年，该国超重或肥胖人口比例或超过65%。
诺和诺德（Novo Nordisk）、礼来（Eli Lilly）、辉瑞（Pfizer）以及本土企业信达生物（Innovent Biologics）正在竞争每周一次的GLP-1减肥针市场份额。据杰富瑞（Jefferies）公司信息，在阿里巴巴天猫以及京东平台上，礼来销量连续第二季度居首。
中国不允许药厂直接向消费者打处方药广告。药商可以向公众提供有关特定疾病的风险，建议他们寻求医生的帮助。但相关宣传不能提及产品名称。
上海一个地铁站内，有礼来标志的一个横幅写道：别忘记关注爸爸的打鼾、赶紧去看呼吸科或睡眠中心。打鼾是呼吸暂停的典型症状，而这与超重密切相关。
在同一家地铁站，信达生物与美团上月打出的广告称，科学减重可逆转脂肪肝。而据一则微博视频，苏州一座足球场7月的一场赛事中反复打出“信达生物减重棒极了”的广告。
连锁健身馆超级猩猩通过小红书宣传6月和7月与辉瑞联合举办的减重派对。在上海的这样一次派对上，一位辉瑞工作人员告诉人们，该公司希望帮助他们培养持久、健康的生活方式。
苏州大学传播学教授贾鹤鹏（音）表示，这些减肥药商的宣传力度远大于其它处方药的厂商。“我很少见到制药厂公开推销治疗高度紧张、肿瘤等疾病的药物，甚至间接广告都很少。”
路透社从上海和广州的医院工作人员处了解到，社交媒体的推广，再加上亲朋好友的推荐，让不少病人直接询问特定品牌的减重药物。
激烈竞争
诺和诺德于2024年底在中国推出每周一次的GLP-1减重药物。礼来和信达生物于2025年1月和7月相继推出自己的产品。辉瑞的产品则于今年4月推出。
摩根大通中国医疗研究负责人黄旸（音）估计，未来五到七年内，GLP-1减重药物的销售额或将达到300亿元人民币（约合40亿美元）。目前的销售额估计在30-40亿元人民币。
诺和诺德大中华区总裁蔡琰今年3月就任。她很快从医生方面听说，该公司在宣传方面比竞争对手要弱。她说，一些竞争对手会更直接地宣传产品的好处。
她表示，诺和诺德正在改变做法，不再单单面向医院的医生，而是试图通过各种媒介向病人传递信息。
诺和诺德在微信上表示，上月，该公司与央视联合在北京街头举行包括集体舞在内的健康宣传活动。一位小红书用户发的帖子显示，该活动上的宣传文字称，一些GLP-1疗法经过了多项大型临床研究的验证。
医学和法律专家称，一些减重宣传可能已越界，成为药物的广告。
今年早些时候，礼来暂停了在印度的有关肥胖症的宣传活动。此前，该国药物监管部门表示，相关宣传活动正值该公司在印度发行减肥药之际，是潜在向消费者推销药物。
礼来在一份声明中称，在教育活动中并未推销特定药物，并称该公司的做法符合中国在健康医疗方面的战略方针。辉瑞、信达生物则未立即回复路透社的询问。
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