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中国“眯眯眼”妆容引热议 为何和辱华有关?

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“眯眯眼”事件引发中国网民热议,有人认为“眯眯眼”妆容“辱华”,也有网民认为“本质还是文化自卑”。中国官煤也纷纷发表评论讨论“眯眯眼”争议,专家学者怎么看?

中国电商三只松鼠因2019年一张模特儿“眯眯眼”妆容的广告海报遭质疑丑化中国人,迎合西方刻板印象而“辱华”,三只松鼠发声明道歉,而该模特儿对“辱华”评论感到无奈,表示“不明白自己做错什么……我眼睛小就不配做中国人了?”

网民批评三只松鼠的广告“阴阳怪气”、“丑化亚裔”三只松鼠26日回复《财经网》表示,该广告宣传页面于2019年10月上线,时值国潮风流行,因此选择“国潮风”来进行广告拍摄,绝无刻意丑化之意。至于上海市消保委27日则发文指出,消费圈的审美也要与时俱进。

面对批评,三只松鼠海报中的模特儿“菜娘娘”26日在微博发文称:“确实就是长成这个样子,因为我的性格,和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。”她并写道:“爱国我举双手赞成!但事事都要上纲上线,那这就是一种病态了!大家做一个心态健康的网民吧。”

另外,德国汽车品牌奔驰在中国刚发布的新车广告视频中,也因有女模特儿同样有凤眼的妆容被质疑“辱华”,奔驰中国相关部门尚未回应。

中国官媒纷纷评论

“眯眯眼”事件引发中国网民热议,有人认为“眯眯眼”妆容“辱华”,也有网民认为“本质还是文化自卑,意识里还是摇着尾巴顺着西方主人的意识思考”,有网友写道:“说到底只是它们自己不喜欢小眼睛,但为了能光明正大的辱骂它就一定要扣个辱华帽子上去。”

中国官媒《环球网》及《人民日报》也先后发文讨论,并引述学者说法称,广告并未脱离西方对东亚人和“东方主义”的刻板偏见,并认为中国企业和社会应当在这一问题上具有更高的敏感性。学者评论称,相关的讨论有助于以不同角度厘清这问题,但舆论探讨不宜变成政治审判。

《人民日报》28日以圆桌方式对“眯眯眼”做评论,并从产品、审美和传播三个角度作探讨,称应该“充分尊重受众,才能赢得市场”、“培养健康审美趣味,涵养强大审美自信”,以及“坚持效果导向,也避免‘扣帽子’”。

中国模特在舞台上展示德国时装设计师的作品。

台湾艺术大学广电系教授赖祥蔚向德国之声表示,“眯眯眼”的讨论显现网路时代,人们可以很迅速对事情做出评论,但却容易忽略多元性,以自己的标准做衡量,而形成偏颇的意见。

他并以“眯眯眼”为例,表示中国种族多,形象也很多元,汉族的形象也只是其中一种,“你今天到新疆西藏,外型跟汉人不一样,难道就不是中国人吗?”他问。

“西方刻板印象”

赖祥蔚续指,“眯眯眼”可能和部分网民认为的中国人形象不同,但那也只是中国人的其中一种形象,因此,中国的网民应该适度的补强网路素养,不要轻易地用自己的标准做判断。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍则向《环球网》表示,“眯眯眼”妆容和“辫子”的意象来自于19世纪西方对华人的刻板印象,并非是对华人相貌特征的客观形容,而是西方基于民族和意识形态优越感而对东亚人贴上的“标签”。他认为,西方对东亚人外貌特征放大的、带有贬损意义和标签性质的表现方式。

北京大学教授张颐武则称向《环球网》说,公开辩论有助于帮助人们更深刻地认识这一问题,也从多角度厘清情况的复杂性,“不过,这应当成为一个舆论层面的探讨,而不应成为一个政治判决”。

赖祥蔚也持类似看法,他向德国之声指出,中国网路上有这样的讨论仍是好事,藉由讨论才会知道多元的声音,彼此学习。

爱国主义?

另外,赖祥蔚也指出,“眯眯眼”事件也和中国的爱国主义有关系,当局会希望适度激起爱国主义,毕竟每个国家都希望国民有爱国心,但一不小心容易冲过头,就会变仇外。

他说:“称‘眯眯眼’有辱华之嫌,一开始是爱国,但用外型判断是否扭曲中国形象或辱华,可能就过头了”。朱巍也表示,有关三只松鼠广告的热议,体现出爱国主义和民族平等意识在中国深入人心。

事实上,法国奢侈品牌迪奥(Dior)11月时,因为照片《傲慢的矜持》中年轻女模拥有凤眼,梳着夸张的刘海及脸部布满雀斑,惹怒许多中国网民,也遭批评“辱华”,后来迪奥删除该作品并致歉,摄影师陈漫亦发声明道歉。

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