微博来马挖掘网红 为大马Youtuber进军中国铺路
资讯| July 9, 2019WebTvAsia Youtube 培永 常勇 微博 
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中国最大的社交媒体平台微博与亚洲最大网红中介WebtvAsia携手合作,于7月9日在吉隆坡召开创作者研讨会。微博和WebtvAsia首次聚集了将近40位马来西亚Youtube当红的中文内容创作者参与其盛,会上讲解了微博社交媒体平台的背景、现状和趋势,并提供马来西亚内容创作者进军中国市场的建议,展开探讨。

WebTvAsia葡萄子传媒国际业务和市场总监周歆倪表示,这个活动旨在共同挖掘马来西亚当地优质和有潜力的内容创作者,让他们更了解中国的平台,在中国市场上累积属于自己的粉丝。

“马来西亚的内容创作者说的中文跟中国大陆的中文有很多重合性的地方,所以没有太多语言上的限制,其实马来西亚的创作者是非常适合在中国平台上做发展。”

WebTvAsia葡萄子传媒国际业务&市场总监周歆倪。(摄影:杨智豪)

微博国际副总经理王敏讲解,中国用户最常用的社交应用程序是以微博、微信、QQ为代表,表示这些用户都被培养出在这些平台消费的习惯。

根据微博最新的财报,微博的月活跃用户是4.65亿,日活跃是2.3亿,每60秒,微博用户的浏览量是165万次。活跃人数的激增,给微博在海外的生态提供了一片沃土。

如今,微博已经成为短视频内容的宣发平台,受到社会各界的关注,海外的媒体、明星名人、KOL的短视频都通过微博渠道发布,让更多中国网民关注到微博海外的短视频。王敏表示,她发现马来西亚网红大咖在微博上有个共性——做音乐,这些创作者的音乐视频受到中国网友的喜爱。

近三年来,微博的直播、短视频、vlog,变成一个用户追随和喜欢的方式,也是一种新趋势。微博形式的多元化,让视频创作者拥有了更多选择,且微博的新特点是观众越来越年轻化,微博80%都是30岁以下的用户。根据年轻粉丝的喜好的变化,会引导视频创作者改变视频内容,举出了“口红哥”李佳琦成功的例子和市面上出现竖屏的拍摄方法,也是为了迎合年轻人的喜好。

王敏说:“微博跟其他性质的平台不一样的是,我们是开放性的社交媒体平台,媒体属性的平台,具有独特性。”

同时,她也表示,马来西亚内容创作者可以往两个方向发挥。第一,是可以分享本土化娱乐的视频;第二,若对中国用户有足够的了解,可以尝试去创造中国网友喜欢的东西。鉴于种种经验,她建议后者更适合大家在中国市场发展。在内容门面来看,微博赋予很多能够实现商业变现的功能,比如付费功能。她还强调,Vlog会是今年微博的重点,她鼓励大家多发短视频和Vlog,这样视频会更容易被推荐和扩散。

微博国际副总经理王敏。(摄影:杨智豪)

微博拥有大量的流量,同时也是网络红人的核心。随着中国各大平台的崛起如抖音、快手等,这些短视频会在短时间内吸引大众的眼球,即使很多网络红人在其他平台很有名,他们也不会放弃经营微博。微博的优点可以用自己的帐号,建立属于自己的社交资产,名人与粉丝之前的关系,巩固与粉丝的关系。

王敏表示,微博国际跟海外有4千多万的用户。马来西亚的内容创作者在不同领域都有属于自己的特点,如美食、旅游、搞笑、音乐、时尚等领域。她在会上建议创作者,在制作搞笑视频时,可以多关注中国的幽默点。她鼓励创作者要瞄准特定领域,最重要的是创作者要设有特定的人设,制作属于自己风格的视频,表现自己的特点,才容易被观众所记住。

微博在资讯方面会做有效分发,微博通过创作者所生产内容,用不同分发渠道和手段,送到用户面前。她举了其中一个的例子,“微博是个平台,不生产内容,我们类似邮局,我们来搬运内容,这是微博的定位的部分。”

新浪微博海外拓展与商业总监谢昉表示,微博的趋势是做垂直领域,例如美食、时尚、游戏等频道,让创作者的视频在出现在该频道里,用户可以在频道里选择,对视频的接受力和曝光率也提高。她说,“大马的网红把自己的特色做出来了,其实要稍微研究一下中国人的接受程度和中国文化,可能找到一些中国人能理解的点,还有文化差异上的东西去发掘,会好一些。”

新浪微博海外拓展与商业总监谢昉。(摄影:杨智豪)

她对《访问》说道对网红的期待,“我很期待,其实我觉得马来西亚的网红对于进军中国来说,其实还没有发力,在微博上,马来西亚的网红刚刚起步,在马来西亚本地的社交媒体也刚起来,这个市场是很大的,找到自己的定位真的能给微博带来很多不一样的东西,我觉得是有发展前景的。”

她也提出,微博会在未来的日子里会多跟马来西亚的优质创作者沟通和交流,找到大家的共同点,去组织一些活动,让马来西亚内容创作者站到中国人的面前,或者是马来西亚的网红能够跟中国的网红互相学习和交流,做出自己的特色活动来,让中国网友更认识他们。

微博国际总经理苏珍妮为巡讲嘉宾颁发纪念品。左起苏珍妮、阿源、阿旺、小明、朱浩仁、常勇、培永。(图片来源:主办单位)
马来西亚超人气搞笑博主陈培永在问答环节跟嘉宾们互动。(摄影:杨智豪)

谢昉提到关于网红的付费模式。“在国外,因为人比较少,流量就显得值钱,但是中国人口多,在中国是不流行分成的情况,因为在中国的流量比较便宜,如果网红是靠流量来挣钱,那样收益比会很低。所以在中国形成了另一种模式叫做内容合作。比如说品牌要找网红代言,做有意思的视频,再帮品牌打广告,商家再一次性付钱,或者是在商品上分成,而不是靠平台挣钱,这样的收益对网红付出的劳动来说性价比更高”。

她强调,至于微博国际跟海外创作者,微博会提供一些资源扶持马来西亚的优质创作者。

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