马来西亚的广告市场中，中文广告所占的预算和投放率是居于马来文广告和英文广告之后，那是根据人口的比例和市场大饼的分切来计算，这里说的中文广告市场并不包括那些中文电子微商、社媒小商号、自媒体的广告，而是以拥有市场占有率和知名度的品牌作为标准，比如电讯公司、房地产发展商、汽车公司、快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）等等，这些较有规模的品牌就会拥有较大的预算投放在广告市场中。
马来西亚华人最喜欢过年过节，我肯定我们贺岁片和新年歌的产量是东南亚之冠，分分钟会排在中国之后而成为亚洲第二，同样地，我们的新年广告多如过江之鲫，其实这也是无可厚非的商业考虑，一是华人注重礼俗，不可失礼，新年不可不送礼；二是商家觉得有机可乘，自然会炒热市场，刺激消费者的购买欲。于是，中文新年广告市场就成了兵家必争之地，谁都想在这一块大饼中吃到最大部份并脱颖而出成为市场大胃王。
但是，我们在平常日子却较少看到中文广告，大部份的中文广告都是将马来文或英文广告配上华语和换上中文文案就打进中文市场，唯有在农历新年时，真正的中文广告终于派上用场，全部以华人的思维和价值观出发。
在新年这一个黄金档期，中文新年广告也成了各大广告公司互相较劲的创意擂台，当然，即使流量高也未必是一个好作品，毕竟流量这一回事，有钱能使鬼推高，今时今日，只有口口相传人人叫好的口碑才是无价之宝，至于谁的创意最好，就留待一年一度的马来西亚广告界最高荣誉的灵鹿广告奖中见真章。
其实，我对新年广告的基本要求非常简单，只要把故事说好，完完整整地，顺顺畅畅地，不尴尴尬尬，不甩甩漏漏，就会达到一个不太难看的基本水平。
当然，最重要的一环还是要看主题内容了，虽然新年题材来来去去都是千篇一律，但是切入点可以多变化，桥段可以多创新，拍摄技术可以多花心思，总括一句，说甚么故事都好，是轻松惹笑，是催人眼泪都好，只要可以引起观众产生共鸣，欣然一笑或共情感动，就算是一个成功的新年广告了。
以前的新年广告都喜欢制作那些像儿女不回家过年让年老父母孤苦伶仃的人生惨剧，后来又流行父母患病儿女醒悟的人间悲剧，虽然最后都是大团圆结局。但是，当大家都一窝蜂拍摄同样的题材，只要看见老母亲拿起电话，我们就知道她的儿子是不会回家过年，物极必反，消费者看多了都会反感。
后来的后来，新年MV大行其道，商家纷纷拍摄新年歌，开始时MV的主角都是由商家公司里的高层和员工又唱又跳，到了网红崛起的年代，商家慢慢地转去找网红负责制作，也由网红唱跳，近几年这个现象有增无减，流量之高，匪夷所思，可是，有时候找了网红却让网红越唱越红，但却未必会唱红商家品牌，不过，最后只要商家和网红各得所需，我相信这一类网红新年歌还会持续燃烧下去。
还有一种新年广告则会以华人的传统价值观作为创作题材，比如团圆的意义、家的意义、家人的意义、孝顺的意义、传统习俗的意义、年味的的意义，只要可以带出意义非凡的讯息，就是一个功德无量的新年广告。但是，有时候广告人眼高手低，一旦拿捏不准，这一类意义前意义后的广告就变成了说教式的官宣广告，谁会喜欢在新年流流听大条道理呢？
截笔之前，我算了一算，大部份有头有面的品牌已纷纷推出了各家的新年广告，但还有两三个品牌尚未出鞘，可能还在最后冲刺，也可能黄道吉日还没到来。至于目前哪一个新年广告最有深刻印象？我以个人品味来选择个人偏爱的话，我暂时最喜欢Matrix Concepts房地产发展商和麦当劳的新年广告。
一看Matrix Concepts的新年广告，就知道台前幕后都是行内高手，每一个镜头的运转和剪辑节奏都非常精准，每一句对白都说得生活感满满，加上演员演得自然不生硬，整个制作充满电影感，虽然故事最后的转折点略嫌仓促，但是整个广告的完整度已接近满分，我期待今年的灵鹿广告奖可以跟它再度相遇。
麦当劳的新年广告属于小品风格，关于一个女生从小到大说华语说不准的故事，内容虽然简单，但全靠剧本的推进，以及镜头和剪辑的用心设计，这一个小故事突然变得有温度了，两婆孙最后的互动触动了大家心里温软那一面，这个广告也成功示范了新年题材如何找到一个新鲜的切入点，即使只是普通一句祝福语，也可以演变一个温暖的新年广告。
这几年我在担任灵鹿广告奖的中文评审时，最大的感触就是发现参赛作品愈来愈少，这个现象说明了两个重点，一是中文广告市场正在萎缩中，很多商家都较少投资在中文广告上，二是由于少做中文广告，各大广告公司就没有作品参赛，就形成了空有奖项但却没有作品的困境。
因此，每一年参赛的作品中十之八九都是新年广告，以创意论创意，可喜的是近年的新年广告算是百花齐放，很少再看见那些不回家过年就是不孝顺的刻板广告，倒是看见很多广告人会捉住华人传统价值观中的细节作为创作的重点，像去年Petronas的新年广告《心声》就采用了外嫁女儿不可回娘家吃团年饭的故事，这一个新年广告就在去年横扫了一银五铜共六个灵鹿广告奖，其中一个奖项就是最佳文化洞察运用奖（影视与品牌内容类）（Best use of cultural insight in film and branded content）。
站在乐观和积极的角度上，幸好我们还拥有中文新年广告占有本地广告市场中的一席之地，只要广告人当自强，继续让百花盛放，我们的商家继续支持好作品，至于我们的消费者就负责按赞和分享，我们的中文广告才可以让更多人看见，整个中文市场才可以做大做强──新年广而告之，人人共而勉之。
