近来大马国产威士忌“Timah”名字改与不改的风波，闹得满城风雨，而Facebook改名“Meta”更是全球瞩目的国际头条。
客观来说，从这两个品牌上，我们看到了品牌重塑（Rebranding）的利与弊，至于当中是利大于弊、弊大于利，则见仁见智。
品牌重塑是“幌子”或新格局？
通常在遇到瓶颈和危机之下，我们会为品牌诊断，分析品牌现阶段所面对的问题，然后再依据所具备的优势和资源，从品牌的基础上，或未来即将要步入的发展方向着手。
有人就说，脸书改名成为“Meta”（元），是为了转移视线，让大众不要把焦点集中在脸书的各项丑闻当中。但凡事总有一体两面，对脸书此时选择破立，推出“元宇宙”（Metaverse）的概念，并非横空出世。
根据脸书创办人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的说法，这个新名字也意味着集团走入新的里程碑，他新建立“元宇宙”，将让人类体验到虚拟与现实的结合；而现有的品牌已不能再囊括未来想要开拓的领域。
事实上，源自希腊语的“meta”意思就是“超越”。从名字的意义上就可以看见扎克伯格的野心。但不要忘了另一个，也改了名的科技龙头——谷歌。
就好像水过无痕，是否有人记得当初谷歌重组公司，母公司已更名为Alphabet？
新Logo如有雷同，纯属巧合
当然“元宇宙”的世界还是令人充满期待，毕竟有那么大的想象空间。而说到这次的改头换面，新Logo的设计，虽然没有令人惊艳，甚至还被指和许多品牌“撞脸到家”，但确实在设计和构思上，符合元宇宙的概念，只是可能还欠缺了辨识度。
根据Meta的官方介绍，蓝色的“元符号”是动态设计，以简约的单条线绘制，形成一个连续循环，从不同的角度进行体验并与之互动。 它既可以是“元”的“M”，也可以是无限（Infinity）的符号，象征着元宇宙中的无限视野。
品牌惹议 越炒越红
回到大马的Timah威士忌，尽管这次的热议因品牌炒作的可能性极微，实属受到国情敏感因素牵动，但某种程度来说，经历了几番争议，甚至是差点被要求易名，Timah品牌却在一片热议中，愈加响亮。
对于品牌概念来说，往往重塑一个品牌并不是最终的目的，而是通过品牌再造及品牌传播，达到品牌扩张的目的。
一些国外的例子，不乏通过制造话题，引起注意来增加品牌知名度。但在Timah事件上，被动式的被推上风口浪尖，却也收获了另一种可能单纯从品牌宣传所无法达到的关注度，塞翁失马，又焉知非福？
编按：Keith刘宏达曾任职于国际品牌设计公司，随后凭着对品牌发展的熟悉与兴趣，拓展至营销领域，并开始在全马和周边国家举办分享会。其创办的Keith Design Studio专为中小型企业和跨国公司提供包含品牌设计、营销策划、产品设计、数位营销等一站式服务，经验丰富。
