自2008年全国大选以来，社交媒体与社交应用程式便成为政党与候选人拉票的主战场。从脸书、推特、Instagram，再到WhastApp与Telegram不一而足。然而，过去属于年轻人活跃据点的这些社交媒体，都有用户老化的现象，本届大选各路人马抢攻的年轻票源，大多活跃于新崛起的社交媒体——TikTok，导致无论是国阵、希盟、国盟或其他候选人，都争先恐后涌入TikTok，以图在TikTok里分一杯羹。
提及在TikTok上活跃的马来西亚政治人物，就不得不提高居TikTok人气榜的大马联合民主阵线（MUDA）主席赛沙迪。
这名年仅29岁麻坡国会议席候选人在TikTok坐拥80万追踪人数，他在竞选期前就致力经营自己的TikTok频道，除了发表政见外，也经常在TikTok上针对时事做出评论，也呼吁年轻人出来投票。
前教育部长，目前是新邦令金国席候选人的马智礼（48岁）在TikTok上拥有逾2万追踪人数。本届大选，他在TikTok上使用不同的语言呼吁大家回家投票，其中一支马智礼口操客家话，呼吁大家返乡投票的短片吸引了近16万人观看。
国阵双溪毛糯候选人凯里（46岁）目前在TikTok上也拥有30万的追踪人数，他在提名日后经常将自己的行程上传至TikTok，平均每支影片的观看人数皆破万人。
除了这些TikTok上的常客，不少候选人也在第15届全国大选的竞选期间入驻TikTok，期望通过塑造亲民的形象，拉近与年轻选民之间的关系。
就以国阵成员党之一马华的总会长拿督斯里魏家祥（54岁）为例，他于日前在TikTok上传了一则自我介绍的短片，通过改编抖音上的洗脑神曲〈我是云南的〉呼吁民众投他一票。
该影片在网上蹿红，不仅获得了逾20万的观看次数，各家媒体也争相报道，宣传效果十足。
随着该影片走红，前马华总会长拿督斯里廖中莱（61岁）也“照办煮碗”，效仿魏家祥在TikTok上发布自我介绍的影片，自称“Uncle Liow”的他以“票投廖中莱，文东旺起来”作结尾为自己拉票。
就连现年85岁的话望生国会选区候选人东姑拉沙里也加入TikTok行列。这名巫统元老表示自己要“尝试迎合年轻人的口味”，并在今年10月开了一个帐号。
此外，在社交媒体上自称“Abah”（父亲）的国盟主席慕尤丁上传了一支“扫走国阵、扫走希盟”的短片，配合热门音乐〈Swipe〉将两个政治联盟的旗帜“扫走”，并在影片最后呼吁大家支持国盟，该影片在TikTok上获得了390万的观看数。
当然，向来活跃于社交媒体，年届97岁的祖国斗士党主席敦马哈迪亦不落人后。
相较于其他候选人偏娱乐、轻松的路线，在TikTok上拥有逾41万粉丝的马哈迪在竞选期间所发布的内容基调偏正式和严肃，但依旧取得不俗的收看率，其中一支直指慕尤丁是导致希盟政府倒台的“叛徒”的短片，更是获得了70万人次的点击率以及3.5万的点赞。
TikTok成新战场
针对政治人物入驻TikTok一事，马来西亚数字协会前主席兼《访问》专栏《科谱时代》作家孙德俊认为：“TikTok未必会成为一个主要的战场，但它会成为一个新的战场。”
在默迪卡民调中心担任研究经理的政治分析员陈承杰也指出，TikTok的用户多为30岁以下的群体，其中包括不少首投族。因此，TikTok是政治人物用以触及（reach）这个群体的首要社交媒体工具。
根据选举委员会公布的资料显示，本届大选将迎来2117万选民，比上届大选多了623万人。
在逾2000万的选民中，18岁至29岁的选民占了600万人，即投票人数的30%，难怪政治人物在TikTok上使出浑身解数来笼络这群年轻选民。
与其他年龄层的选民相比，年轻选民对任何政党皆无显著的“粘着性”，不忠于任何一个政党的他们，也成了本届大选最大的未知数。因此，不难理解为何深受年轻人欢迎的TikTok一跃成为政治人物的新宠。
孙德俊分享道，目前共有逾1500万的马来西亚人正在使用TikTok，并且这个人数仍在不断的增长中。陈承杰亦表示，TikTok可在此次的大选中扮演非常重要的角色，因为年轻的首投族可能会成为候选人在争夺席位时的关键因素。
时事评论员兼访问网《河足挂齿》专栏作家郭朝河告诉《访问》：“这群年轻选民或多或少会改变马来西亚的投票结构。”
善用TikTok就能拉拢年轻选民？
如今各个联盟均卖力在TikTok上拉票，但对于候选人是否真的能有效通过TikTok让年轻人成为某个联盟的支持者，或是提高年轻人对政治的敏感度，三位受访者均持有不同的看法。
郭朝河认为，候选人通过TikTok在年轻群体中有了曝光率，在选民没有深入了解候选人的政绩的情况下，知名度显得尤为重要。在投票时，他们也会倾向把票投给“听过他的名字”或“看过他的影片”的人。
陈承杰认同TikTok可提高政党的曝光率。据他观察，目前国盟的候选人们更热衷于使用TikTok，但他同时也指出，因演算法的关系，只有该联盟的支持者或与其有同样思想的人可看到该联盟的影片。换而言之，TikTok用户并不会真的看到所有竞选联盟的宣传影片，除非那些影片为时下非常热门的议题。
针对演算法是否会让年轻选民活在自己的过滤气泡（Filter Bubble）里一事，孙德俊提出了不一样的看法。他点出，网民的浏览行为以及兴趣并不会成为演算法的唯一依据。
孙德俊以政治人物在社交媒体上投放政治广告为例，如果在投放广告时将目标人群设定为“18至30岁的雪兰莪人民”，那即便符合条件的网民没有主动去搜索关于该政党的新闻，该资讯也会被演算法送到他的眼前，如果网民点击查看该资讯，演算法又会继续为他推荐更多与该政党相关的资讯。
因此，使用TikTok虽未必能让候选者成功拉拢年轻选民，但却可在一定的程度上提高自己在年轻选民中的知名度。
无论如何，三名受访者皆指出，虽然TikTok是候选人们拉拢年轻人的平台，但在本届大选中，脸书仍会扮演着举足轻重的角色，因脸书依旧是最多马来西亚人使用的社交群体，30岁以上的选民也仍然活跃于脸书。
孙德俊也提出了全渠道营销（Omni-channel Marketing）的概念，即顾客在哪里，就在哪里进行营销。
他说，若将这个概念套用在选举之中，选民即为顾客，所以政治人物理应通过各个平台去触及不同年龄层的选民，在转攻TikTok之余，也需要兼顾脸书、Instagram等社交平台，才能有效的触及所有选民。
毫无疑问的是，随着时代的变迁，政治人物有了更多与选民沟通以及宣传自己的管道，而网络生态的改变也让政治人物需要涉足TikTok，并在这个过程中去了解年轻人目前正流行些什么，要如何才能收获年轻人的支持。
TikTok是让政治人物触及年轻人的平台，也是让年轻人获取政治资讯的渠道之一。希望在TikTok上看到各政党宣传影片的年轻人也能更了解政治，并提高政治醒觉，在11月19日当天走出家门，行使自己的公民权利，投下决定国家命运的一票。
