Clubhouse会是广播电台的终结者吗?

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988电台的老朋友邀我开房谈几句,她说这是他们电台第一次在Clubhouse开房,主题设为:Clubhouse会是广播电台的终结者吗?

我问她:“去坐夜?”
她说:“免帛金。”
我说:“明晚要跟家人吃晚餐,如果吃完饭后还来得及的话,我就去鞠个躬。”

老朋友一场,我胡诌一轮,当988在Clubhouse举行告别式,但我过后却忘了问明重点:为什么会在Clubhouse里哪壶不开提哪壶?是想打响电台开房的第一波?还是想一次过吸引电台粉丝跟随?或是想趁机让旗下电台DJ打起十二分精神?

其实,不管目的何在,988电台对Clubhouse的崛起所引起的反应,我觉得那是媒体应有的敏感触觉。毕竟早有前车之鉴,以前互联网和社交媒体出现时,传统纸媒就是来不及反应,摸不着头脑,一直都处于挨打的状态。

所以,从伤痕累累的历史上回顾,每次有新媒体出现时,旧媒体就会受到影响,这已经成为一个无可厚非的定律。

现在,Clubhouse摆明是一个以声音主导的社交媒体,避无可避,广播电台首当其冲就被逼上擂台。

当你看见Clubhouse在短短一个月内就有千万人下载,即使再强大的电台,应该也会有所顾虑。(图片来源:unsplash)

你可以说现在一切还是言之过早,电台大可以阔佬懒理置之不理,可是,当你看见Clubhouse在短短一个月内就有千万人下载,自家电台DJ都纷纷开房吸粉,只要会开口说话的人都开房当自己是DJ,再加上不久之后安卓用户也可以安装收听时,即使再强大的电台,应该也会有所顾虑,更何况在目前新媒体时代中,电台一直都处于下风,所以Clubhouse被冠上广播电台终结者的罪名也是情有可原。

坦白说,即使Clubhouse没有出现,中文电台本来就已经四面楚歌,政治的因素、听众的流失、人才的短缺、高层的保守、电台的竞争等种种问题,都将电台逼到墙角,现在Clubhouse的出现,会不会真的应验了988电台的开房名目,因而一语成谶?

我觉得不会。Clubhouse不会终结和取代电台,不过,却肯定会带来一定的影响和冲击。

往好的方面思考,我认为每一次出现新的媒体时,就会带来新的机会。如果我站在电台的角度上,Clubhouse会是我最新的竞争者,但也可能会成为我电台的一部份,我的广播电台继续发挥传统媒体的优势,同时我会利用Clubhouse去开发更多的可能性。

比如,Clubhouse会不会是电台的一个宣传管道?能不能在Clubhouse吸引新的听众族群?Clubhouse能不能跟电台节目结合?将有趣的电台节目内容,在Clubhouse里多做一个延长版?

在电台广告上,是否可以推出更有效益的广告配套?除了在电台上播放之外,另加一个Clubhouse广告版?举例,在Clubhouse用《988李锦记开饭啦》的名目开房,而愿意主动走进房里的听众,大部份都对煮食有兴趣,这也是广告商最爱的目标消费者。

早前香港Foodpanda和Durex都分别在Clubhouse开房,他们邀请了歌手和DJ跟听众谈天说地,顺道宣传新产品,我相信这些广告商也都在试水温,如果反应热烈的话,Clubhouse将会成为另一波的广告新趋势。

站在电台DJ的角度上,我觉得Clubhouse根本就是他们的另一个新出路,他们的专业就是开唛讲话,口条好,转数快,广东话说的开正佢地嗰瓣,指的就是Clubhouse这一次带给电台DJ的光明路,他们可以在Clubhouse集人气、集粉丝,对电台而言,自家DJ爆红,对电台也有好处。如果有一天他们离开电台时,也可以继续在Clubhouse寻找自己的第二春。

如果有一天DJ离开电台,也可以继续在Clubhouse寻找自己的第二春。(图片来源:unsplash)

可能有人会担心现在人人都可以在Clubhouse开唛讲话,以后Clubhouse里就会出现各种自家电台,我的看法是每个人都可以开房唱K,但却未必每个人都可以成为歌星。在Clubhouse也是一样,每个人都可以开唛讲话,但却未必人人都喜欢听你发噏疯。

所以,站在听众的角度上,我们只会注重两个重点:一个是言之有物的内容,二是DJ和主持人的魅力和实力。

不管是新旧媒体,万变不离其宗,内容始终才是致胜的关键,对于听众来说,在声音内容媒体中,Clubhouse让我们多了一个选择,但能不能吸引我们走进房间,还是要看看谁的节目内容最耐听。

现在,Clubhouse尚算处于草创期,很多机制和功能都还未确定下来,传说中的收费制也没有眉目,我们的通讯及多媒体部日后会不会干涉和管制也是一个未知数。但是,我们唯一知道来势汹汹的Clubhouse将会掀开社交媒体新浪潮, 不管是电台也好,DJ都好,现在应该先抢地盘,累积粉丝,当Clubhouse亮出底牌,一切都明朗化时,这些抢先一步的电台和DJ,就会在这个新社媒中发光发热。

这跟以前第一批走红的YouTuber一样,我曾经跟其中一位先行者合作过,他开出五百千令吉的天价,只因为他成名很早,名气和粉丝累积起来,比谁都多,加上他制作的YouTube内容保持极高素质,如果商家觉得物有所值,多多钱都会付。

那天在988电台开房时,AiFm知名DJ恩慈提出另一个观点,她说听众可以在车上收听电台,回家后或在公司时,也可以收听电台在Clubhouse开房做的节目,大意如此,但却引发我突发奇想。

我以988为例,这是一个具有二十五年历史的信誉品牌,如资深媒体人陈伟智所说,988电台最为人所道的就是内容和DJ,我在想如果988不只限于一种广播媒体,这个品牌可以贯穿全部声音载体,除了原有的电台频道之外,可以另外创立988 Podcast、988 Clubhouse、988网上电台等,只要保持内容和DJ的素质,只要针对这些声音载体的特性去吸引个别市场的听众,只要在这些声音载体上找到生财之道,这会不会是一个更大的市场,也可以赚取更大的得益呢?

其实,不管是任何新旧媒体,想深一层,电视台、电台、报馆、网络平台、社交媒体等早已连成一条息息相关的产业链,只要其中一节出现问题,最后就会影响大局,而靠这条生物链维生的各行各业,都有责任保护整个产业链的运作和发展,只要紧紧记住“希望大家都有工开”这个念头,不要互相破坏和伤害,全部媒体才能够生存下去。

所以,与其视Clubhouse为电台的终结者,何不当它是一个最佳拍挡,大家有工齐齐开,有钱齐齐揾,这才是百花齐放最漂亮的时刻!

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曾子曰

马来西亚著名专栏作家。自称文字人、媒体人、广告人。

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