Visual Capitalist在2022年10月27日发布了“2022年世界100大最有价值品牌”的排行榜，为我们提供了一个对世界各大品牌有更深一层认识的机会。
Visual Capitalist志在为投资者提供丰富的视觉内容，以期帮助他们发现商机和了解投资趋势。此百大品牌图像其实引用了世界深具领导地位的品牌价值咨询公司Brand Fianance于2022年年初发布“世界500强最具价值品牌”（Global 500 2022）的数据。
值得一提的是，这个排行榜比的是一个“品牌”的“价值”——一个被认为是与营销相关，並且能在消费者心目中创造品牌标识和声誉的无形资产。这和一般上衡量一间公司的市场价值的股价不同。
让我们来看看这个排行榜上的前十大是哪些公司：
Visual Capitalist把Brand Finance长达113页的报告做了精简有力的呈现。以下是几个值得留意的重点：
1. 科技主导的榜单
百大品牌里面，有56%来自和科技相关的领域，其中，技术和服务（Tech & Services）占36.8%，而媒体和电信（Media & Telecoms）占19.2%。例如，苹果和微软就属于“技术和服务”的类别，谷歌和脸书则归纳在“媒体和电信”里。
另外，值得一提的是，有些公司如亚马逊，其实“骨子里”是科技公司，但是却因为电子商务的因素被当做是“零售与消费品类公司”（Retail & Consumer Goods）。所以，如果只单单看十大的话，只有沃尔玛（Walmart）和中国工商银行（ICBC）不属于科技类公司。
你说，以科技为营运主轴的公司，是不是主导了这个世界的走向？
2. 冠军是苹果
毫无悬念的，美国的苹果公司是世界百大品牌的冠军。值得一提的是，除了是品牌冠军外，苹果也是世界上市值最大的上市公司。过去15年来，以iPhone和其他苹果产品风靡世界的苹果，让美国超过一半以上的手机用户都在用iPhone，而在刚刚发布的2022年第三季度智能手机市场份额报告中，苹果也是世界五大手机品牌唯一一家成长的手机公司。
当然，你也可以从生活中观察苹果的“力量”，尤其是逛商场的时候，看看苹果专卖店的人潮（即使大家都说现在的经济大方向不好），你就可以了解它的品牌力了。
3. 后GAFAM时代
紧跟苹果之后的是另外三家科技巨擘——亚马逊、谷歌和微软。有趣的是，此排行榜的前四大公司和这一年来的股市调整不谋而合，都是由他们四家公司领先，只是排名稍有不同。从GAFA、GAFAM、FAANG的不断演进，我们正进入四大科技公司主导的时代。那是3A1M的时代，也有人打趣说，这是”阿妈”（AMAA；以市场价值排名：Apple、Microsoft、Alphabet/Google和Amazon）的时代。
4. 美中之争
说到十大，有七家是美国公司，两家是中国公司，只有一家是韩国公司。百大里有五十家美国公司，二十三家中国公司。中国公司的成长真的非常惊人，因为在十年前，这项榜单只有六家中国公司，并且没有任何一家能够挤入前三十大。宏观来看，这也是这几年来美中贸易战之外的另外一个战场。
5. 中国四大科技巨擘：BATH
中国互联网企业在前三十大品牌就有华为、WeChat、TikTok/抖音、淘宝、天猫及腾讯，这也确定了BATH（ByteDance、Alibaba、Tencent与Huawei）做为“新任”中国四大科技巨擘的地位（所谓的“新任”是因为ByteDance超越了之前的“B”，即是Baidu），曾经辉煌的百度在2022年只排在242名。
6. 成长最快的品牌：TikTok
在众多品牌之中，成长最快的就是TikTok了，其品牌价值成长215%，跃升全球第18名。TikTok强势崛起这件事情也发生在马来西亚，它在我国的用户已经超过1500万人，紧追谷歌和脸书，成为国内最重要的互联网平台之一。正如我之前的专栏文章〈TikTok：继续在世界跳动的中国字节〉提到的一样，接下来TikTok还会有很多搞作，大家得多留意。
7. 东南亚
这几年来，东南亚出现了不少独角兽，这些公司都从区域内某国家开始，然后成长並跨国发展成为东南亚的重要科技品牌。在此百大品牌排行榜里面，就有94个品牌由六个国家（除了之前提到的美、中、韩三国之外，还有德国、日本和英国）包揽。
这也说明了，对于东南亚品牌来说，路还很长。如何从在一个国家做大，再成为某区域（如东南亚）的领导者，最后又可以为全世界提供服务和产品，这——绝对是一门大学问。
从2022年品牌价值排行榜看科技业的现状，我们看到的不只是今天，我们也可以看到未来三到五年全球科技界的可能发展和竞争版图。作为个人，我们得切记：拥抱科技，持续学习；立足当下，放眼未来！
延伸阅读：孙德俊专栏《科谱时代》其他文章
