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TikTok:继续在世界跳动的中国字节

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根据TechCrunch近期的一篇报导,谷歌负责搜索的高级副总裁Prabhakar Raghavan对一项针对18至24岁的美国用户的调查,发表了以下论述:“在我们的研究中,大约40%的年轻人在寻找午餐地点时,不是使用谷歌地图或搜索,而是会去TikTok或Instagram。”

网媒Mashable更在一篇跟进报导中打出这样的标题:“For Gen Z, TikTok is more than entertainment. It’s a search engine.”(对Z世代而言,TilTok不只是娱乐,而是搜索引擎。)

Z世代是否正在放弃谷歌搜索,并且用TikTok来进行生活中的搜寻了呢?

我认为,对于年轻人来说,这种趋势已经日益普遍,尤其是在餐饮和旅游的内容推荐方面。

在TikTok出现之前,我们不得不承认,当人们想要搜索他们想看的视频内容时,第二大“搜索引擎”就是YouTube了。但是,今天短视频格式已经成为Z世代使用的主要媒介与内容,所以TikTok自然会成为他们查找信息的“默认”(default)应用程序,尤其是在查找与他们生活方式相关的内容,如餐厅、旅游和食谱等。

TikTok的流量已经在2021年超越了谷歌。(图片来源:Unsplash)

Z世代的年轻人普遍上喜欢速食内容,尤其是短视频;他们不喜欢“传统”搜索(天啊,什么时候搜索已经变成“传统”了?!)以文字呈现的结果。他们希望查看餐厅的店面展示、美食评论和旅行提示。这就是他们驾驭这个世界的方式,因此脸书和Instagram等其他社交工具也纷纷效仿,让短视频的相关内容在他们的App里占据了日益重要的位置。

事实上,TikTok的流量已经在2021年超越了谷歌。网路服务供应商Cloudfare在2021年终时公布2021年下旬最多人浏览的网站,第一名竟然是TikTok.com,并把称霸多年的Google.com拉下马!

这种种发展,除了是创作者经济(Creator Economy)的一项指标性发展外,也标志着向来由美国主导的互联网世界,终于迎来了一个强大的对手了,那就是开发和拥有TikTok的中国公司——字节跳动。

成立于2012年的字节跳动,今年已经10岁了。这家公司的成功,很大的原因是因为创办人张一鸣对这个世界的理解和畅想,并且把它们付诸于行动,创造的第一间面向世界的中国互联网公司。

字节跳动创办人张一鸣。(图片来源:证卷时报)

你可能会说,别忘了BAT(Baidu、Alibaba和Tencent)呀!我当然没有忘记BAT,但是BAT的产品和市场都是对准中国开发的,他们从来没有开发出一款像TikTok一样,对世界各地深具影响力的现象级互联网产品。

张一鸣和团队是怎样做到的呢?以下是张一鸣和团队这十年来做对的事:

移动互联网:在成立字节跳动之前,张一鸣原本是另一家互联网公司的创办人。张一鸣看到移动互联网的未来,毅然离开该公司创立了以移动互联网为中心的字节跳动。

推荐引擎:从2012年的移动互联网开始畅想,张一鸣理解到互联网在过去十多年来,从入口网站,到搜索引擎,再到社交媒体,它正进入了一个以推荐引擎(Recommendation Engine)为中心的互联网未来。这是今日头条席卷中国的关键,也为字节跳动之后要开发的App打下了深厚的基础。

短视频:由于今日头条里越来越多的短视频深受欢迎,这促使字节跳动开始思考如何把短视频创造出一个新的爆款App。之后发生的事,已经是历史了。抖音诞生了之后,国际版的TikTok也应运而生,从这里开始,字节跳动走向国际的步履已经大步迈开了。

全球化和展廷性:迈开全球化的第一步,字节跳动或TikTok完成了”纵”的动作,下一步就是切入各个细分市场,开始“横”向动作——TikTok Shopping、TikTok Music……有太多种不同的可能性,绝对让人拭目以待!

TikTok此一品牌的“故事”才刚刚开始,它将会继续在世界跳动,并且有机会成为继谷歌和脸书之后,下一个最重要的互联网品牌。

延伸阅读:孙德俊专栏《科谱时代》其他文章

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孙德俊

营销科技公司Antsomi联合创始人,两届马来西亚数码协会主席、互联网专业、科技评论、逾期诗人兼影评人

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