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从品牌价值排行榜看科技业的现狀

Visual Capitalist在2022年10月27日发布了“2022年世界100大最有价值品牌”的排行榜,为我们提供了一个对世界各大品牌有更深一层认识的机会。

“2022年世界100大最有价值品牌”排行榜。(图片来源:Visual Capitalist

Visual Capitalist志在为投资者提供丰富的视觉内容,以期帮助他们发现商机和了解投资趋势。此百大品牌图像其实引用了世界深具领导地位的品牌价值咨询公司Brand Fianance于2022年年初发布“世界500强最具价值品牌”(Global 500 2022)的数据。

值得一提的是,这个排行榜比的是一个“品牌”的“价值”——一个被认为是与营销相关,並且能在消费者心目中创造品牌标识和声誉的无形资产。这和一般上衡量一间公司的市场价值的股价不同。

让我们来看看这个排行榜上的前十大是哪些公司:

 (图片来源:Visual Capitalist

Visual Capitalist把Brand Finance长达113页的报告做了精简有力的呈现。以下是几个值得留意的重点:

1. 科技主导的榜单

百大品牌里面,有56%来自和科技相关的领域,其中,技术和服务(Tech & Services)占36.8%,而媒体和电信(Media & Telecoms)占19.2%。例如,苹果和微软就属于“技术和服务”的类别,谷歌和脸书则归纳在“媒体和电信”里。

另外,值得一提的是,有些公司如亚马逊,其实“骨子里”是科技公司,但是却因为电子商务的因素被当做是“零售与消费品类公司”(Retail & Consumer Goods)。所以,如果只单单看十大的话,只有沃尔玛(Walmart)和中国工商银行(ICBC)不属于科技类公司。

你说,以科技为营运主轴的公司,是不是主导了这个世界的走向?

2. 冠军是苹果

毫无悬念的,美国的苹果公司是世界百大品牌的冠军。值得一提的是,除了是品牌冠军外,苹果也是世界上市值最大的上市公司。过去15年来,以iPhone和其他苹果产品风靡世界的苹果,让美国超过一半以上的手机用户都在用iPhone,而在刚刚发布的2022年第三季度智能手机市场份额报告中,苹果也是世界五大手机品牌唯一一家成长的手机公司。

当然,你也可以从生活中观察苹果的“力量”,尤其是逛商场的时候,看看苹果专卖店的人潮(即使大家都说现在的经济大方向不好),你就可以了解它的品牌力了。

毫无悬念的,美国的苹果公司是世界百大品牌的冠军。(图片来源:截自2022年秋季产品发布会影片)

3. 后GAFAM时代

紧跟苹果之后的是另外三家科技巨擘——亚马逊、谷歌和微软。有趣的是,此排行榜的前四大公司和这一年来的股市调整不谋而合,都是由他们四家公司领先,只是排名稍有不同。从GAFAGAFAMFAANG的不断演进,我们正进入四大科技公司主导的时代。那是3A1M的时代,也有人打趣说,这是”阿妈”(AMAA;以市场价值排名:Apple、Microsoft、Alphabet/Google和Amazon)的时代。

4. 美中之争

说到十大,有七家是美国公司,两家是中国公司,只有一家是韩国公司。百大里有五十家美国公司,二十三家中国公司。中国公司的成长真的非常惊人,因为在十年前,这项榜单只有六家中国公司,并且没有任何一家能够挤入前三十大。宏观来看,这也是这几年来美中贸易战之外的另外一个战场。

5. 中国四大科技巨擘:BATH

中国互联网企业在前三十大品牌就有华为、WeChat、TikTok/抖音、淘宝、天猫及腾讯,这也确定了BATH(ByteDance、Alibaba、Tencent与Huawei)做为“新任”中国四大科技巨擘的地位(所谓的“新任”是因为ByteDance超越了之前的“B”,即是Baidu),曾经辉煌的百度在2022年只排在242名。

6. 成长最快的品牌:TikTok

在众多品牌之中,成长最快的就是TikTok了,其品牌价值成长215%,跃升全球第18名。TikTok强势崛起这件事情也发生在马来西亚,它在我国的用户已经超过1500万人,紧追谷歌和脸书,成为国内最重要的互联网平台之一。正如我之前的专栏文章〈TikTok:继续在世界跳动的中国字节〉提到的一样,接下来TikTok还会有很多搞作,大家得多留意。

TikTok的品牌价值成长215%,跃升全球第18名。(图片来源:Unsplash)

7. 东南亚

这几年来,东南亚出现了不少独角兽,这些公司都从区域内某国家开始,然后成长並跨国发展成为东南亚的重要科技品牌。在此百大品牌排行榜里面,就有94个品牌由六个国家(除了之前提到的美、中、韩三国之外,还有德国、日本和英国)包揽。

这也说明了,对于东南亚品牌来说,路还很长。如何从在一个国家做大,再成为某区域(如东南亚)的领导者,最后又可以为全世界提供服务和产品,这——绝对是一门大学问。

从2022年品牌价值排行榜看科技业的现状,我们看到的不只是今天,我们也可以看到未来三到五年全球科技界的可能发展和竞争版图。作为个人,我们得切记:拥抱科技,持续学习;立足当下,放眼未来!

延伸阅读:孙德俊专栏《科谱时代》其他文章

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孙德俊

营销科技公司Antsomi联合创始人,两届马来西亚数码协会主席、互联网专业、科技评论、逾期诗人兼影评人

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