你的企业名字与标志真正属于你吗？不少人认为，知识产权只和创意领域挂钩，其他行业人等可以置身事外，但只要稍加留意全球新闻，不难发现世界各地的商业侵权案件逐年上升，且关注度不少。保护知识产权理应和保护有形资产一般理所当然，而非等到掀起风波，才惊觉丧失自己资产的拥有权。
在人手一台智慧型手机的时代，社交媒体营销效果提高，各类制图应用程式普及化，创业门槛比以往的年代来得低，在弹指之间“产出”自家的图标并非难事。然而，在为日益提升的业绩欢喜、看着银行账号数额渐渐增加的同时，你保护了自家的知识产权吗？
根据马来西亚知识产权局（MyIPO）数据显示，马来西亚在2018年至2020年期间，共有21,376项专利申请、127,087项商标申请；外观设计申请为5,281项，另有21项地理标志申请。逐年稳定增长的数据说明了知识产权在现今时代备受重视，也可见商家对于知识产权保护意识的提高。
大马知识产权事务所Dreven Capital创办人杜泓威接受《访问》专访时指出，一般提及商标申请，商家都会以“先试市场水温”为由而延迟申请。倘若来得及在其他竞争者抢先申请商标之前注册，固然无所谓，但往往事情并不在自己掌握之中。
这样的案例很常见，而新马民众最为熟悉的大概是今年3月初，新加坡艺人王雷的“卖鱼哥”商标在中国遭人盗用抢先注册事件。王雷自2020年3月疫情肆虐期间，专攻网络平台直播带货。靠直播卖海鲜爆红的他，获大马网友替他设计“卖鱼哥”商标。岂料却有者看准他在中国爆红，而于同年7月在中国正式提交“卖鱼哥”商标注册申请，仅仅迟了一周时间，他就白白失去该商标持有人的身份。目前王雷还会提出上诉，但倘若此次上诉被驳回，就唯有重新设计商标。
杜泓威表示，当他在职场上告诉客户说公司名字取得很好，建议他们先花钱注册时，很多客户会这么回应：“不要，我要先测试市场反应……”
“这倒没关系，只不过当遇到类似‘卖鱼哥’事件的时候，所花的商标注册费用和最终损失的价值根本不成正比。”
“商标注册费用为两千至三千令吉，一次注册为期十年。”他打趣说道，注册数额除以每个月，连每月电费都比不上。每个月仅以二、三十令吉就能保护自家品牌名字，不值得吗？
注册商标和购买意外保险的道理相同，当事情发生时才想起自己没做充足的保障，一切都太迟了。
日常生活最容易犯下的侵权行为
他继续解释，一般的商标注册申请需要12个月时间，而所需的资料为企业成立文件证明和企业图标（Logo），并列明企业所属的行业类别。
“假设我开设一家媒体公司，和制鞋行业并无直接关系，那我们就不算是竞争对手，同样名字两方申请并不会造成太大问题。但换作是知名品牌，则属例外，即使不是同行竞争对手也不能重复申请同一名字。”
受承认为知名品牌也有一套验证标准，例如该品牌在某国家成立时间多长、产品销售量、入驻每户家庭成为家喻户晓的品牌、曾在媒体投入多少的广告、所吸引的流量等等，都是评估该品牌知名度的标准。
“企业的无形资产不外乎是信誉（Goodwill），知识产权估价师基本会从三个部分来进行估算，即投入成本、市价和未来估值。”
他以美国电商亚马逊（Amazon）在2017年以137亿美元（565亿5356万7787令吉）收购天然食品超市Whole Foods Market为例，其中最值钱的正是信誉。Whole Foods Market被誉为有机产业的“爱马仕”，主打有机天然、无添加物无加工健康食品。即使产品价格比起市场其他同类型产品高出至少三倍，仍拥有一群忠实顾客。品牌信誉不是一朝一夕就能建立，而是经过日积月累的投资造就今日的价值。而很多时候，消费者买的不仅仅是产品，买的还包括感觉和标签。
询及日常生活中最容易犯下的侵权行为，杜泓威不假思索地说：“在打造品牌的时候，‘假冒’（Passing off）其他品牌误导消费者的情况最为普遍。”与版权、商标、专利等知识产权的法令不同，“假冒”是根据普通法控告他人侵权，以保护商誉。
他指着“Red bull”和“Wild cow power”两款能量饮料的外观设计，点出六大足以构成侵权的抄袭层面，分别是同为金黄色背景、红色字眼、绿色彩带、红色牛印在瓶身、铝罐外观形状和行业类别皆一样。
“结果当时法庭以‘假冒’判决Wild cow power侵权，因为无论是商标或整体感觉，都容易误导消费者，混淆视觉感官。”
“另外，大约在六年前，雪州蒲种靠近IOI商场附近有一家韩式墙纸公司名为‘Korea Wallpaper’，而在它开业不久后，大道对面开了另一家韩式墙纸公司取名为‘New Korea Wallpaper’。这种把自己的货品、服务或业务失实陈述为与另一名商人或其货品、服务或业务有密切关系，从而导致索偿人商誉受损，索偿人便有权控告前者假冒。最终，后者也另取其他公司名字。”
保护知识产权其实是在保护创作者持续创作的热情
当社会不断出现抄袭侵权事件，我们不仅仅是要以法律制裁涉事人，同时也需要更多的讨论与教育，提高民众对于抄袭与侵权的认知。杜泓威表示，知识产权是个日新月异的行业，过往不受保护的电路版图设计、植物品种研究、游戏玩法等如今已有成功诉讼的案例，未来有没有可能从服装设计、房屋设计，甚至是生意模式、餐饮菜色研究都获得保护呢？
“我敢断定这是有可能的事，因为2019年中国就出现了这样的案子，即使游戏重新设计角色、画风等等，可是游戏玩法雷同也算是抄袭。虽然这个游戏模板的抄袭对游戏创作者而言没有太大的影响，但是这样的风气会抹杀创作者持续创作的热情。”
他认为，创新是一种态度，而不是单一作品，但很多人会很在意是因为毕生只有一个作品。当一个人花了很长的时间和心思打造备受瞩目的作品，一生也只有一个作品时，别人凭什么来抄袭？
“但坦白说，现今时代节奏迅速，某些想法、概念被取代也在短时间内发生，这个年代无法再以一个创新思维维持十年风潮，以前阵子还流行的奶茶风潮为例，今天还能继续生存的剩多少间？”
说到新兴行业或产品风潮，必定少不了时下崛起的网红趋势。
“首先，网红必须先把自己的名字注册为商标，这是个人标志，因为大众是通过这个名字认识你。其次，就是声音商标，例如手机、电子产品品牌的开机声音，让民众可以通过声音商标辨识来源。”
中国知名带货直播李佳琦在去年4月为自己在直播间的口头禅‘Oh my god，买它买它！’提交声音商标注册申请，惟却在同年12月被驳回，至于是否还会重新申请则不得而知。
“关于李佳琦‘Oh my god’声音商标申请被驳回的理由，需要咨询专业人士。但根据《商标审查指南》，有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰皆不能注册商标。而‘Oh my god’中有‘god’（神）这个词汇，可能产生宗教冲突。界面新闻查询过去的商标争议发现，不少涉及宗教的商标注册案例都被驳回或宣告无效，比如“泰山大帝”、“摩诃池”、“茶行僧”等商标都不成立。”
无论上述案例成功申请与否，都能够作为各界的借镜，保护自己的无形资产应该和保护有形资产一样理所当然，否则你取的企业名字再好听，只要一天未注册商标，它都不真正属于你。
