自2019年年底，法国奢侈品牌迪奥（Dior）与耐克（Nike）旗下美国运动品牌Air Jordan联名推出的“Air Dior”奢华运动鞋官宣后，这双高帮款Air Jordan 1 OG Dior不仅成为各国鞋迷在2020年最期待的运动鞋之一，还获誉“年度鞋王”，因为在今年6月25日的线上限时抽签预售中，尽管最终能够被抽中并获得购买权的名额只有8500位，依然吸引了500万人参与线上抽签！
值得关注的是，由于线上抽签人数众多，致使抽签过程中一度出现瘫痪状况，随后网站优化升级才使页面恢复正常。“Air Dior”共推出两款运动鞋——高帮款与低帮款，定价最终敲定为高帮款售2200美元（约9400令吉），低帮款售2000美元（约8600令吉）。
与其他爆款球鞋一样，早前已有用户将尚未发售的运动鞋发布在美国球鞋转售网站StockX进行预售，经过半年，“Air Dior”价格日渐飙升。数据指出，目前已有用户对高帮款Air Jordan 1 OG Dior提出了高达1万3500美元（约5万7638令吉）的竞价，是定价2200美元的6倍，引发消费者广泛关注。
迪奥男装艺术总监Kim Jones早前受访时也解释了为何会有跟Air Jordan联名的念头，“我喜欢将不同的世界，不同的想法融合在一起，而Jordan和Dior都是各自领域卓越的象征。将他们结合在这次特殊的联名系列中，就像是带来一些令人兴奋并且真正新颖的东西。”
令人咋舌的是，目前该高帮鞋款的部分黄金鞋码，不仅都被“炒”至高价，美码6.5的Air Jordan 1 OG Dior在StockX上的竞价更高达100万美元，是定价2200美元的454倍。
炒鞋歪风不可长
对于二级市场（再售市场）来说，这样的“炒鞋”价码是有点夸张了。不禁令人好奇的是，那些不惜重金竞价买回来的运动鞋，又有多少双真的会穿在消费者自己身上？参与抽签购买的人中，又有多少是“炒鞋者”？
“炒鞋潮”主要因资本家看准人性弱点，通过推出联名、限量、明星带货等方式，打着“物以稀为贵”的幌子为噱头，吸引鞋迷纷纷追捧。因为有利可图，所以即使抽中自己也不一定会穿。反之，通过高价转卖从中获取暴利更令人神往。
因疫情爆发，“Air Dior”延迟至今才正式发售，但在销量方面却无消退之势。在感叹限量鞋的市场经济尚未萧条的同时，这款高帮鞋能够被炒至天价，也说明该市场仍供不应求。这恰恰成了“炒鞋者”牟取暴利的切入点。
随着时代进步，“炒鞋”花样层出不穷。有的平台能够分期付款，现更有出现预售、寄存等新方式。但这些大多无品质保证，还有很多假货充斥市场，有的甚至是骗局。由此可见，“炒鞋”行业背后所带来的非法集资、金融诈骗等风险皆不可忽视。
近年来，奢侈品牌和球鞋跨界合作早已屡见不鲜。随着交易量日渐剧增，间接地助长了“炒鞋”所带来的金融风险。故此，有关机构应正视“炒鞋”背后潜在的危机，及早遏止“炒鞋”乱象蔓延。
身为消费者的我们，有购买欲乃人之常情，但不能被联名和限量所带来的热度蒙蔽了双眼，消费时更应保持理性思维。除了通过正规渠道购得商品外，切勿跟风炒作抑或是盲目投资，指望“炒鞋”能够让你一夜暴富。
毕竟一双鞋的价值取决于它背后的文化，你可以把它当做一件艺术品去鉴赏和收藏，但以“炒鞋”这种不合理的方式去破坏这种文化，是不可取的。
