从“Air Dior”奢华运动鞋看炒鞋风气——你到底“爱潮鞋”还是“爱炒鞋”?
网闻| July 17, 2020Air Jordan Dior Nike 乔丹 炒鞋 
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自2019年年底,法国奢侈品牌迪奥(Dior)与耐克(Nike)旗下美国运动品牌Air Jordan联名推出的“Air Dior”奢华运动鞋官宣后,这双高帮款Air Jordan 1 OG Dior不仅成为各国鞋迷在2020年最期待的运动鞋之一,还获誉“年度鞋王”,因为在今年6月25日的线上限时抽签预售中,尽管最终能够被抽中并获得购买权的名额只有8500位,依然吸引了500万人参与线上抽签!

Air Jordan 1 High OG Dior定价为2200美元。(图片来源:迪奥)

值得关注的是,由于线上抽签人数众多,致使抽签过程中一度出现瘫痪状况,随后网站优化升级才使页面恢复正常。“Air Dior”共推出两款运动鞋——高帮款与低帮款,定价最终敲定为高帮款售2200美元(约9400令吉),低帮款售2000美元(约8600令吉)。

与其他爆款球鞋一样,早前已有用户将尚未发售的运动鞋发布在美国球鞋转售网站StockX进行预售,经过半年,“Air Dior”价格日渐飙升。数据指出,目前已有用户对高帮款Air Jordan 1 OG Dior提出了高达1万3500美元(约5万7638令吉)的竞价,是定价2200美元的6倍,引发消费者广泛关注。

迪奥男装艺术总监Kim Jones早前受访时也解释了为何会有跟Air Jordan联名的念头,“我喜欢将不同的世界,不同的想法融合在一起,而Jordan和Dior都是各自领域卓越的象征。将他们结合在这次特殊的联名系列中,就像是带来一些令人兴奋并且真正新颖的东西。”

令人咋舌的是,目前该高帮鞋款的部分黄金鞋码,不仅都被“炒”至高价,美码6.5的Air Jordan 1 OG Dior在StockX上的竞价更高达100万美元,是定价2200美元的454倍。

美码6.5的Air Jordan 1 OG Dior在StockX上的竞价已达100万美元。(截图自:StockX)

炒鞋歪风不可长

对于二级市场(再售市场)来说,这样的“炒鞋”价码是有点夸张了。不禁令人好奇的是,那些不惜重金竞价买回来的运动鞋,又有多少双真的会穿在消费者自己身上?参与抽签购买的人中,又有多少是“炒鞋者”?

“炒鞋潮”主要因资本家看准人性弱点,通过推出联名、限量、明星带货等方式,打着“物以稀为贵”的幌子为噱头,吸引鞋迷纷纷追捧。因为有利可图,所以即使抽中自己也不一定会穿。反之,通过高价转卖从中获取暴利更令人神往。

迪奥找来中国当红小生黄轩(左)及王俊凯(右)担任中国区品牌大使。(图片来源:迪奥微博)

因疫情爆发,“Air Dior”延迟至今才正式发售,但在销量方面却无消退之势。在感叹限量鞋的市场经济尚未萧条的同时,这款高帮鞋能够被炒至天价,也说明该市场仍供不应求。这恰恰成了“炒鞋者”牟取暴利的切入点。

随着时代进步,“炒鞋”花样层出不穷。有的平台能够分期付款,现更有出现预售、寄存等新方式。但这些大多无品质保证,还有很多假货充斥市场,有的甚至是骗局。由此可见,“炒鞋”行业背后所带来的非法集资、金融诈骗等风险皆不可忽视。

近年来,奢侈品牌和球鞋跨界合作早已屡见不鲜。随着交易量日渐剧增,间接地助长了“炒鞋”所带来的金融风险。故此,有关机构应正视“炒鞋”背后潜在的危机,及早遏止“炒鞋”乱象蔓延。

身为消费者的我们,有购买欲乃人之常情,但不能被联名和限量所带来的热度蒙蔽了双眼,消费时更应保持理性思维。除了通过正规渠道购得商品外,切勿跟风炒作抑或是盲目投资,指望“炒鞋”能够让你一夜暴富。

毕竟一双鞋的价值取决于它背后的文化,你可以把它当做一件艺术品去鉴赏和收藏,但以“炒鞋”这种不合理的方式去破坏这种文化,是不可取的。


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