当地时间3月7日，乌克兰总统泽连斯基（Volodymyr Zelenskyy）发布了一段视频，展示了所在地点窗外的景色，以此证明他仍然处于基辅。“我没有躲起来，我也不害怕任何人”。在战时中，乌克兰总统频繁更新自己的社交媒体账号。泽连斯基现在的Instagram账号拥有1350万粉丝。显然，他将社交媒体视为荷枪实弹之外的另一个没有硝烟的战场。
“一种新的政治家风范”
2022年2月25日，乌克兰总统在社交网络上发出一段自拍视频，一小时内就获得了300万的点击率。
英国记者David Patrikarakos （也是《140个角色的战争：社交媒体如何重塑20世纪的冲突》一书的作者）评论道，他（指乌克兰总统）是真正的普罗大众中的一员。他利用社交网络表明 “我是你们的总统，我没有躲藏，我哪儿也不去。我不在办公桌后面，也没有穿西装。我在这里也同样有被杀的风险，就如同其他人一样。”
《The Conversation》网站报道 ： “他用iPhone制作视频并发布在Facebook、Telegram和Twitter等社交媒体上” 。报道称他的视频有效地吸引了全球公众舆论支持乌克兰，反对俄罗斯。
专家解读泽连斯基的视频之所以让乌克兰战争变得如此个人化并引起共鸣，主要原因是强调了消息的真实性。他手机上所显示的时间和正是突出了拍摄的时间点和即时性。
《半岛电视台》称这是“一种新的政治家风范”。据报道说，泽连斯基一直对社交媒体采取亲历亲为的方式，并且时刻在查看信息。“他更喜欢自拍风格的视频，并选择尽可能直接地向他的观众讲话。”
社交媒体开启了现代战争新维度
据《华尔街日报》报道3月1日的报道中，乌克兰国防部长奥列克西·雷兹尼科夫（Oleksii Reznikov）通过每日 Facebook帖子表达类似的勇气，呼吁观众分享俄罗斯袭击的图像 —— “你是我们的武器”。
乌克兰官员还利用社交媒体发起招募活动。在海外的支持者可通过该国在Twitter上发布的地址向乌克兰军方捐赠数百万美元的加密货币。
《The Conversation》网站指出这种活动于社交媒体的筹集资金方式，旨在吸引社交媒体用户快速提供援助。据网站报道在短短几天内，#standwithukraine话题标签迅速走红，财政援助不断涌入。到目前为止，乌克兰已经筹集了2200万美元的加密货币捐款。
《华尔街日报》将这种行为定义为社交媒体开启了现代战争新维度的策略。展示了互联网如何做到不仅成为争夺领土、同时也征服现实世界的工具。
俄乌冲突是第一次社交媒体战争吗？
媒介于现代战争有着密不可分的关系。《华尔街日报》表示乌克兰战争并不是社交媒体时代发生的第一次冲突。在传统的战争脚本中，对方试图阻止对手利用或控制大众传媒以引导和掌控民众对冲突的了解。
《福布斯》将俄罗斯与乌克兰战争旁注为“第一次社交媒体战争”。在历史上，美西战争长期以来被称为第一次“媒体战争”，其原因是它的军事行动是由媒体参与促成的。大约60年后，越南战争获得 “第一次电视战争” 的称号。在当时，战争成为大规模新闻报道的主题。美国联合公共事务办公室发布每日简报，通过晚间新闻进入美国家庭。
乌克兰和俄罗斯的冲突虽然并不是第一场‘媒体战争’，但泽连斯基创造了一种新的模式 —— 通过自拍视频直观展示战时状况，从没有一位国家领袖以这种个人化的方式直接发声。
英国《每日邮报》又称俄罗斯与乌克兰冲突为“TikTok上的第一场战争”。泽连斯基总统拍摄的视频虽然通常发布在Twitter上，但它们随后被TikTok用户分享，并通过该平台迅速传播。
报道还称在TikTok上标记为#ukraine的视频已被观看超过205亿次。
在线视频服务Storyful的主编Darren Davidson告诉《泰晤士报》说，“这是在 TikTok 上发生的第一次冲突。”该程序在这场冲突中变得如此有影响力，以至于乌克兰总统在针对俄罗斯公民的演讲中呼吁“Tik Tokers”是作为一个可以帮助结束战争的团体。
《每日邮报》认为乌克兰总统泽连斯基利用TikTok等社交媒体展示前线冲突的残酷性，从而吸引了全世界的注意力。
安全专家、《Like War》一书的作者 Peter W. Singer表示，社交媒体已被证明是帮助影响公众看法的有效工具。他说，他们的国家领导人用它在人民和战斗中宣传自己。
