在网络还未普及，社交媒体没有兴起的年代，影视明星能够赢得人们的喜爱，是因为精湛的演技、动人的歌声和高水准的作品。观众会因为某个作品而爱上某个角色，也会因为某个角色而爱上某个明星。
但如今，想要成为明星似乎变得比较容易。在中国娱乐圈，有个词叫做“流量明星”，指的是那些长得好看、拥有极高号召力和话题度的明星。他们没有演技、没有唱功，却占据了优质资源和机会，剥夺了真正有实力的演员和歌手的发展空间。他们不需要作品，靠着“贩卖人设”来吸引人气。
“学霸”、“吃货”、“国民妹妹”、“国民男友”等层出不穷的人设，加深观众对明星的印象，让观众记住他们、喜欢他们。这些人设可能是源自明星真实性格或特征，他们刻意强调和凸显这些特点以获得观众喜爱。也可有能是经济团队将容易爆红的模板直接套用在明星身上，为他们塑造出一个有商业价值的人设。即使没有拿得出手的代表作，这些明星依然可以被捧成“顶流”。
然而，塑造人设也是把双面刃。当人设比作品更为重要，粉丝的好恶和明星的事业自然会捆绑在一起。网民很擅长在细枝末节中寻找线索，而路转粉、粉转黑的现象也屡屡发生。明星必须努力扮演好“人设”，将自己真实的模样隐藏于面具后。
过去，明星能够和观众保持一定的距离感，保持神秘感；但如今，明星的私生活都暴露在社交媒体上，他们已经不再“触不可及”，出现破绽的概率更高。一旦他们的的行为露出破绽，不符合粉丝对人设的期待，或者爆出颠覆原本在观众心目中的形象的负面新闻，那么人设崩塌就在一瞬间。
例如，台湾艺人王思佳上综艺节目《女人我最大》展示珍藏的爱马仕包，却遭质疑是假包，与她“贵妇“形象发生冲突，激起网民对她的名牌包包收藏品真实性的质疑。她的”贵妇“人设轰然崩塌，取而代之的是会买假包的形象。
例如，有着“好丈夫“和”好爸爸“形象的王力宏被妻子揭发对婚姻不忠后，昔日正能量的阳光形象毁于一旦。
那么，公众人物应该如何避免人设崩塌？
成功的人设，某种程度是必须要和个人真实情况相同。每个人都不完美，自然不存在完美的人设。极端地将人设打造为道德模范、或过于理想的形象，很容易就会崩塌，或早或晚而已。因此，不要将人设捧得太高，真实和真诚一点。降低他人的期待值，或许更容易激起大众的赞赏。
延伸阅读：郑颖专栏《正言不讳》其他文章
