Clubhouse：5个爆红原因和5个关键发展 | 科谱时代

过去一个月来，我接受了六次媒体的访问，包括中英文和国内外的媒体，谈的课题只有一个：Clubhouse。

我参与科技评论多年，印象中，过去十年来好像还没有一个互联网产品可以在这么短时间内引起这么广泛的注意。

为什么Clubhouse会引起这个现象极的效应呢？

我认为有以下五个原因：

（1）互联网用户对新兴社交媒体的期待

以下的社交媒体于括弧里的年份创立：Facebook（2004）、Twitter（2006 ）、Instagram（2010）。在这其中，FB已经17岁了。经过了这么多年，这些app依然是我们现在最流行的社交媒体软件。在这种情况之下，用户们对新鲜事物的期待已经蓄劲待发很久了。

（2）内容的生产

Facebook的分享需要书写、照片和视频，Twitter的分享也得书写，Instagram的分享也通过照片和视频⋯⋯某一个程度上，它还是有一定的门槛（当然，并不是说这是很高的门槛，有些人也不会太介意分享成品的水准）。只要你跨不过去，你就不会时常在这些社交媒体分享。但是，我们每个人每天都在讲话。讲话是我们每天最重要的沟通方法——工作开会、朋友聚餐、家人闲聊……你每天都和很多人讲话。所以如果把讲话当作是一个社交软件的沟通媒介，你说它会多powerful？再加上Clubhouse的即时性和自发性（spontaneity），让它更具有粘性。

过去一个月来，我接受了六次媒体的访问，包括中英和国内外的媒体，谈的课题只有一个：Clubhouse。（图片来源：CNN）

（3）内容的使用

撇开内容的生产不提，如果只专注在内容的使用（consumption）上——之前提到的各类“传统”社交媒体，都需要用眼睛来阅读（文字）和观看（照片和视频），绝对需要注意力。你就没有办法，一边开车一边浏览FB、Twitter或是IG（非法那些不算）。Clubhouse打破了这些现有社交媒体的限制。不管你在开着车、切水果、做家务……如果你不需要发言的话，你可以做一个沉默的听众，把它当作电台节目或是背景声音来听。

（4）FOMO（Fear of Missing Out）现象

通过目前只有iOS的版本和需要邀请码才可加入的制度，Clubhouse成功的制造加入club的稀缺性和话题性。这除了在技术上，是创业公司在基础设施上scale up的惯常技俩外，在行销上，也是非常成功的饥饿行销策略，也在市场上造成了一定的话题性。过去30天来，你看过多少次安卓的用户在各大社交媒体上吐槽没有办法进去Clubhouse这件事？这不是免费广告是什么？

（5）疫情肆虐年代的产物

Clubhouse诞生在疫情肆虐的年代。这绝对是天时、地利、人和的产物。你上一次出席conference、业界的networking event、training、找朋友喝茶聊天是多久以前的事？即使偶尔去做这些事，是不是也做得提心吊胆？Clubhouse这个App，让你满足了想做这些事的需求，又不需要担惊受怕被病毒传染到，这不是天时、地利、人和是什么？

Clubhouse在今年一月的月活跃用户仅是两百万，到二月下旬时已超过千万，这个超过五倍速的成长，是许多创业公司的羡艳不已的成绩。

未来十二个月，接下去的五个发展，绝对值得关注：

（1）安卓版的推出

Clubhouse现在正在开发安卓版。当占据智能手机份额高达84.8%的安卓用户，终于有机会参与的时候，绝对是Clubhouse用户和内容成长的下一个风口；我的关注点是：它需要花多久破一亿用户。

（2）Clubhouse的变现

这绝对是现在许多在使用Cluhouse的重度用户，尤其是Club主和房主最关心的事情。不管是付费入房、订阅制或是打赏制，甚至是有可能出现的新广告物种，都是Clubhouse变现的几种可能性。

（3）Facebook的反应

据说社交媒体龙头脸书已经卯足全力在开发自己的Clubhouse应用。Clubhouse在今年初所造成的现象级网络效应，会否因为脸书推出相应版本而被影响，或是用户对脸书的相应产品兴趣缺缺，绝对值得关切。

（4）中国和微信

另一个社交媒体巨头是腾讯的微信（Wechat）。腾讯会否在中国政府在国内禁止Clubhouse的使用下，得到“恩准”，推出相应的产品，让月活用户超过12亿的微信用户有一个类似的“讨论空间”，目前仍是一个问号，但绝对是一个大家，甚至是中国用户关切的议题。

（5）马来西亚第15届大选

马来西亚大选即将举行的传言甚嚣尘上。过去十年来，社交媒体软件都在大选的过程中扮演重要的角色。在疫情还没消退的情况下，Clubhouse提供了一个更加安全的环境出席政治人物的演讲，也让许多居住在国外的选民，有机会参与聆听，甚至提出问题。我们的政治人物准备好了吗？