苹果公司在2026年4月1日庆祝其成立50周年前的三个多星期（3月4日），举行了其新产品MacBook Neo的发布会。除了该新产品在业界和消费者中引起一片惊艳之声外，另一个值得留意的细节是——这一次发布会的演讲者是即将在九月升任为苹果公司新任执行长、也是现任硬体工程部主管的John Ternus。
过去14年来，凡有此类重大产品的发布，苹果公司的主要演讲者当然是执行长蒂姆·库克（Tim Cook）。这一次MacBook Neo发布会却成了Ternus的“主场”，这绝对是苹果公司的特意安排，也带有一种新旧交替的象征意义。
MacBook Neo推介后不久，市场反应非常好，并且一度传出其芯片A18 Pro供不应求，订购者得等几个星期才可以收到电脑。
MacBook Neo的成功也可以算是苹果新旧执行长世代交替的“纪念作”——库克是供应链大师，他可以通过一个新产品，把之前销售不理想的iPhone 16芯片（A18 Pro）“清货“；与此同时，Ternus又可以通过他的硬件设计能力，把MacBook Neo做到如此“价廉物美”，这不是“纪念作”是什么？
话说回来，库克这14年来凭藉其供应链的专业，再加上乔布斯时代的iPhone和iPad等各种划时代产品“遗产”，让苹果成为第一家打破万亿美元市值的上市公司（2018），並且一路攀升，接连突破两万亿（2020）、三万亿（2022）至四万亿（2025），长期占据美国上市公司最有价值的位置多年。
基于以上的成绩，库克也让投资者如巴菲特赞赏不已（即便伯克希尔近年来为了平衡风险而调整了仓位，也无法抹杀库克带来的惊人回报），因为他完成了一个成功执行的使命，让苹果公司业绩和市值翻倍又翻倍。
从库克到Ternus，从供应链到硬体工程，新任执行长的人选还是凸显了苹果公司的DNA——苹果公司还是一家硬体驱动的公司。唯一的不同是，苹果公司将如何从一家供应链主导的公司变成一家硬件工程主导的公司。
Ternus最重要的工作就是为苹果在AI时代找到一个长久的利基。占据苹果公司一半盈利的iPhone的未来在哪里？传言许久的智能眼镜会否是苹果在AI时代的下一个赚钱机器？
不管是50年前，当两个Steve （Steve Jobs 和Steve Wozniak）一起在1976年4月1日创办苹果，还是乔布斯在1996年12月回归苹果让苹果起死回生，并且成为世界上最伟大的公司之一，他们都为苹果和自己书写了一则极具传奇性的企业篇章。
这就是为什么在这个时代的拐点，我们更应该好好的来读一读David Pogue刚刚完成、新近出版的《苹果之道：重新定义世界的50年》（Apple: The First 50 Years）。
市面上其实充斥了许多和苹果有关的商业书籍，但是大部分都以苹果人物如乔布斯或是库克为主轴，David Pogue凭藉其在科技新闻圈的人脉和影响力，访问了超过150位苹果高管和苹果有合作关系的人物，完成了这本苹果公司的“传记”。
这些年来，有关苹果公司的报导可说是铺天盖地的。也因为这样，我们可能以为自己对苹果公司了解已经很深刻了，但是，这本书涵盖了不少我们不知道的事，例如：
- 苹果不是从车库开始的
- 苹果是史蒂夫·沃兹尼亚克和乔布斯的第四次商业企业
- 苹果有第三个创始人
- 乔布斯不是苹果的第一任执行长，也不是第二任、第三任或第四任
- Macintosh这名字的由来并非乔布斯
- John Sculley没有解雇乔布斯
- 苹果平板电脑在手机之前就已经出现
- 乔布斯从未解雇过他刚在电梯里遇上的人（这个好笑）
- “Think Different”的广告标语并非出自乔布斯之手
- Newton这个“失败”的个人数码助理（Personal Digital Assistant，简称PDA）产品竟然拯救了苹果？
是不是很有趣？是时候找这本书来读了吧！？
下一个iPhone Moment
这些年来，我在辅导一些新创公司的创业者的时候，总会和他们分享乔布斯在2007年推介iPhone时的演讲片段。
在该视频里，舞台上的乔布斯穿着标志性的黑衣，用极具煽动性的语气宣布“今天，苹果要重新发明手机……”
这场演说除了是乔布斯商业演讲上的经典范例之外，也为苹果定调了接下去20年的辉煌成就。
AI为世界带来新拐点，而苹果50，对苹果而言，是一个新的起点。我个人非常期待苹果在庆祝50周年的同时，会在接下去的发展中迎来下一个iPhone Moment，引领苹果去到下一个高峰。
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