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《哪吒2》上映票价策略惹讨论

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大马观众期待已久的《哪吒之魔童闹海》3月13日全马上映,但上映之前,全票价格的销售方式引发讨论……

中国动画电影《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)于1月29日蛇年正月初一在中国上映,一经推出便引发强烈反响,吸引了大批观众。

根据中国《人民网》报道,截至3月9日18时46分,《哪吒之魔童闹海》全球票房(含预售及海外)突破148.82亿元(约91.16亿马币),超越《复仇者联盟3:无限战争》,跃居全球影史票房榜第6名,并成为前10名中唯一一部非好莱坞电影。这部动画电影不仅刷新多项中国影史纪录,成为首部票房破100亿元的中国电影,同时也是首部观影人次突破3亿的电影。

(图片来源:Encore Films Malaysia脸书专页)

大马观众对《哪吒2》的上映期待已久,而本片即将于3月13日在全马正式上映。

3月9日晚上8点,大马两大影院GSC与TGV开放预订售票。然而,部分观众在成功进入购票页面后,发现仅有成人票价选项,未提供儿童、学生或乐龄票价,引发不少讨论。

不少网民在电影院官方脸书留言询问:“为什么没有小孩票?”、“为什么无法使用优惠卷?”、“这是系统问题吗?”

事实上,这并非系统错误,而是发行商Encore Films的特别规定。该公司宣布,《哪吒之魔童闹海》不适用于任何促销、折扣或特别票价,仅以全票价格出售。

尽管票价较高,开放售票后仍吸引大批观众涌入抢票,TGV网站和App甚至因流量过大而一度崩溃,可见影迷的热情。

不过,也有网民质疑全票价格的规定,认为这可能是发行商提高票房的策略。

根据《南洋商报》报道,《哪吒2》海外发行权竞标激烈,最终由总部设在新加坡的创艺电影(Encore Films)从11国的竞标者中脱颖而出,成功拿下东南亚地区的独家发行权。该公司执行董事李慧娴透露,竞标过程非常不容易,发行商之间竞争非常激烈,创艺电影是最近几周才“竞标”成功,并且是高出最初的提价5至6倍之多。

她表示:“当《哪吒2》中国票房突破30亿(人民币)时,我们会议室里的越洋电话就没断过。”

《哪吒2》即将在3月13日全马上映,本片以全票价格出售,不适用于任何促销或折扣。票价虽略高,但影迷热情不减。这股“哪吒热”是否会在大马延续,或是票价因素影响票房表现,唯有等上映一段时间后才能知晓。

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郑颖

拉曼大学新闻系毕业生,出生在吉打一个小城镇日得拉。

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专业会计师与MBA商业硕士。曾任职于四大会计事务所、区域投行、世界五百强企业,并在本地上市公司与民营企业担任首席财务长(CFO)。热衷于企业策略、战略金融、筹资与资本市场、组织行为等课题;喜欢阅读、聆听、分析、分享。
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