专栏  |  广告勿语

永保年轻的广告行业

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结束了我在大学开的广告与创意文案写作课,松了一口气之余,免不了开始挂心这群即将在大学汪洋之中漂游的小鱼。这堂课其实也不算是大学必修课,而比较像是短课程,为期七周,教的也都是广告入门,譬如广告类型、文案撰写、剧本创作、品牌塑造等,时间不长无法深究,人数太多更是难以交流,每周四坐在我眼前的80几位学生,全都是刚脱离中学体制甫升大学的新新人类。

我还记得第一堂课,和学生聊天暖场,才发现他们都已经是05世代了。这个世代的小家伙胸口写着“勇”字,每当我发问问题时,从不会有人主动举手回答,但却都闪着炯炯眼神望着我,丝毫不闪躲,好像一副“你尽管放马过来”的样子。我把马放了过去,他们不只接得住,还揿得马头低。

像是我说最后一堂课我除了讲课,也会随机抽学生来发问问题。第一位幸运儿问了我,“如果遇到客户一直要求修改设计/文案,你会怎么做?”我愣了一下,这么实际的问题,不是行内人才会问的吗?心里OS:还以为你们只会问我一些小儿科(比如灵感从哪里来之类)。第二位女生被第一位男生点名,娇小的她说话颇有力量,问我:“网红对广告的影响有多大?”

他们才18岁啊,对身处的世界已经有那么多的省察了,不禁赞叹时代到底进化成了什么样子,也欣喜这间大学迎来会思考的新苗。

要是重新选择,我还会选择做广告吗?(图片来源:Freepik)

七堂课下来,也就自然地和学生成了朋友,也许是我的课没有太多规矩,缺课讲话我都不管,自己的人生自己负责,他们用我给予的自由回馈我担当与积极。最后一堂课免不了苦口婆心一番,向在座的各位广发英雄帖,邀请他们在毕业后一起加入创意行业。学生问我当初是怎么入行的,却启发了我往另一个问题思考,要是重新选择,我还会选择做广告吗?

我从现实面回答,做广告可以赚钱喔(笑)。但我热爱这份工作,并且从不言倦,其实是因为它让我总在学习的路上。我选择做广告,喜欢做广告,因为每天都在“变”。虽然身为固定星座喜欢规律生活,但工作内容的“变”,也就表示挑战的接踵而来,让我每天都战斗力满满。每次接到新简报都是一份新使命,去认识自己不熟悉的领域,甚至钻研某门专业知识,每天更了解这个世界多一些,再将之透过自己的创意点子呈现,这就是广告这份工作带给我的乐趣。不只工作内容在变,世界也都日新月异,今天脸书长这个样子,明天可能又换新的机制,又有新东西要学习了。

像流动的水那样每天途径不同风景,饱览原野山岚的姿态,感受风感受雨的轻拍,做广告,学习无垠,就算回到20岁再选择一次,我也心甘。

邻近课堂尾声,终于第一次有学生主动举手,发问最后一题问题,那是曾跟我请假去考车的少年,他傻笑着问,“老师,教我们这班,你有开心吗? ”

我笑了。开心,我很坚定。要不是因为做广告,今天,我们也不会一起坐在这里,从你们身上不断不断地感受年轻活力,每一天都是青春的第一天。

你呢,你开心吗?

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黄子扬

自由广告文案人,策划并撰写广告,偶尔写写稿或制作影视节目。曾获一些文学奖,大学组过乐团,著有《声音猎人》和《徒手杀死那只狐狸》。

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