社交媒体巨头Meta在美国时间2023年7月5日晚上推出其以文字分享为主的新社交媒体应用程序Threads。创办人马克扎克伯格于7月10日早上在其Threads帐号牆上宣布，该新产品只花了五天的时间，就已经有一亿人注册成为用户了。
从来没有一个互联网产品，可以在这么短的时间内达到这样的记录。上一个纪录保持者是Open AI的ChatGPT，它在2023年年初花了两个月的时间达到这个纪录。
Threads可以创造此记录的原因有二：Threads与Meta现有的社交媒体Instagram（IG）绑定在一起。这一个产品决定可说非常聪明，也为其发展铺出了一条康庄大道。当用户下载Threads之后，用户可以使用其现有IG帐号进行注册，这让许多IG用户很方便地创建Threads的帐号，拉低创建新帐号的门槛。另外，用户们也可以在Threads继续关注他们在IG追踪的帐号，前提是这些被关注者已经启动Threads户口。
也因为这些原因，Insider Intelligence首席分析师恩伯格（Jasmine Enberg）就指出：“Meta只需要四分之一的Instagram用户每月使用 Threads，它的规模就能与推特（Twitter）一样大了。”
推特在2022年夏天发布的最后一个上市公司季度报告中指出，其每日活跃用户数量接近2.38亿人。
针对Threads的迅速崛起，我有以下四项观察：
1. Threads将会如何脱颖而出？
今年出现了不少希望取代推特的产品，例如BlueSky和Mastoden，Threads将会如何脱颖而出？
要知道，一个互联网新产品要一个新访客注册成为用户，成本是非常高的。Threads的优势在于IG的用户基础，因此，要注册並成为Threads用户的成本，远远低过其他新兴社交媒体。
此外，和其他规模较小的公司比起来，Threads作为Meta的新产品肯定会获得更多的媒体关注。一个互联网新产品能否成为主流平台需要很多“参数”——其中之一就是全球媒体的关注。例如，像Bondee这一类只是由新加坡公司开发的社交媒体应用程序，是很难受到国际媒体关注的。在种种限制之下，新产品/应用程序想要实现指数级增长真的并不容易。而Threads作为社交媒体巨头Meta的新产品，绝对具有这些优势。
2. Threads会成为主流吗？
我认为，Threads将成为社交媒体的其中一个主流产品。就像之前提到的一样，Meta的Threads产品策略非常厉害，它让Threads依附在IG上快速增长，以建立Meta的“推特杀手”应用程序。IG目前在全球拥有20亿月活跃用户，就算只有25%的IG用户注册Threads，用户数量也能达到5亿人，比推特的总用户人数还多。以目前的趋势来看，这已经是必然会发生的事情了，重点观察只是Meta需要花多久的时间才能达到这个目标。
3. 广告商会离开推特吗？
广告商会因为Threads的崛起而选择离开推特吗？
自从埃隆·马斯克（Elon Musk）收购推特之后，推特和广告商之间的关系并不是很好，所以马斯克才从NBCUniversal请来了和广告商有密切关系的琳达·雅克里诺（Linda Yaccarino）担任执行长。这也就是为什么Meta认为此时推出一个类似推特的产品会是一个新机会的原因之一。
虽然如此，广告商不会立即选择离开推特，因为推特和Threads这两个社交媒体拥有不同类型的用户——使用IG帐号登录的Threads拥有更年轻的受众群体。此外，Threads的增长及其粘性在营销人员眼里仍有待观察，毕竟它到目前为止才刚刚发布少于一周，前路还很漫长。
4. 又多一个社交媒体，好忙啊！
“蛤，什么？又多一个新的社交媒体需要我们去update了！好忙啊！”
这几天遇到朋友都会问起这个问题。我倒是觉得大家不需要焦虑。Platform comes and goes（平台来来去去）。这是我们没有办法控制的外在环境。最重要的还是找到自己的（内在）定位，然后寻找一个/几个适合自己的（外在）平台，去深耕品牌和受众。如果你是好的内容生产者，必定日久见工。让时间证明一切，有些东西，真的急不来。
作为一家科技巨擘，Meta这几年来真的没有开发出令人惊艳的新产品，除了几个成功的收购案之外（Instagram和WhatsApp），它最成功的上一个产品叫做Facebook。Meta这一次推出Threads，虽然是”推特wannabe“，在产品策略和用户成长上算是漂亮的一击回马枪，但是，Threads是否会为Meta未来营收带来重大收益，我们还需要通过时间这一条线索继续观察。
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